隨著國民消費需求的不斷升級，市場趨勢也隨之一變再變。品牌想要永葆青春，就要主動突破發(fā)展瓶頸，在品牌定位、主張、形象、產(chǎn)品價值觀等方面及時進(jìn)行迭代升級，才能放大核心競爭力，煥發(fā)新的生機(jī)。

近日，做門起家、擁有22年發(fā)展歷程的定制家居企業(yè)——春天集團(tuán)，憑借一系列可圈可點的品牌VI升級動作，在家居圈、設(shè)計圈、廣告圈迅速刷屏，展現(xiàn)了新型消費時代下的品牌升級范本。

視覺升級，處處洋溢春天的氣息

在LOGO的升級上 ，春天整家定制并未大改主色調(diào)，而是延續(xù)并增強(qiáng)了“那一抹綠”帶給人們的親近、清新與治愈。選用PANTONE 17-5641翡翠綠為新LOGO主色，這是一種生動的綠色，在許多文化和宗教中象征美麗和新生，與春天這一季節(jié)更新、復(fù)蘇、生長的概念非常貼近，也使品牌形象更加時尚與鮮亮。

同時，整體風(fēng)格符合現(xiàn)代設(shè)計趨勢，遵循“少即是多”的極簡原則。字體設(shè)計簡約、清晰，富有現(xiàn)代感，在原有品牌形象的基礎(chǔ)上，保留了“SPRING”和“春天”這兩個品牌核心視覺元素，以簡潔明快的線條，讓品牌視覺符號變得更加簡單、直接、容易識別。G字的運用為點睛之筆，從形狀上看，像個半開放的全屋空間，從字意上又能代表“Green”，巧妙深化了春天整家定制自然、環(huán)保、健康的品牌基因。

除此之外，春天集團(tuán)對品牌廣告語也進(jìn)行了煥新升級。獨創(chuàng)的手寫體形式，彰顯出春天整家定制獨一無二的時尚態(tài)度，靈動飄逸的筆鋒，傳達(dá)春天整家定制產(chǎn)品帶給消費者的隨性自由。“SPRING”的點綴，賦予字體更多的潮流與活力，讓整體的視覺效果更年輕，更時尚。

理念升級，從功能表達(dá)到價值溝通

MadeBrave的設(shè)計總監(jiān)肯尼斯·約翰斯頓-考利（Kenneth Johnston-Cowley）認(rèn)為，后疫情時代，人們將十分渴望彼此間的情感鏈接，“連接感”將成為品牌升級的重要思考方向。那么，春天整家定制該如何通過品牌升級與用戶建立“連接感”？答案是，邁過功能性表達(dá)，逐步走向價值化溝通。

要給消費者帶來“連接感”，首先要明確亮出溝通目的，與春天整家定制“把春天帶回家”的經(jīng)典slogan相呼應(yīng)。此次，春天整家定制分別對品牌主張、產(chǎn)品價值觀進(jìn)行了升級。

品牌主張“健康舒適，從春天開始”，一語雙關(guān)，一方面強(qiáng)調(diào)春天是一年四季的開始，強(qiáng)化春天帶來的“綠色、健康、舒適”聯(lián)想，另一方面突顯春天整家定制產(chǎn)品環(huán)保、健康的屬性，選擇了春天整家定制的產(chǎn)品，就是選擇了健康舒適。這不僅展現(xiàn)了春天整家定制產(chǎn)品的環(huán)保健康，也傳遞了其對自然、健康的生活方式的倡導(dǎo)和追求。

產(chǎn)品價值觀“整體搭配，高顏實惠”，體現(xiàn)春天整家定制將通過全新推出的四大產(chǎn)品體系、八大品類，以材質(zhì)、風(fēng)格與品類的高度整合，從客戶的切身利益、需求和期望出發(fā)，為客戶打造顏值至上、極具性價比的一體化全屋空間解決方案。

定位升級，從單一品類到整家定制

從視覺升級到理念升級，春天整家定制從內(nèi)到外完成了一個全面的品牌升華，不僅是充滿了創(chuàng)新氣息，還蘊含了品牌的內(nèi)涵，形成獨特的品牌氣質(zhì)和品牌特征，讓消費者更為放心和信賴。所以，從與消費者連接的角度來說，春天整家定制這次的品牌傳達(dá)已經(jīng)成功了一半了。但好的品牌升級，需要與行業(yè)屬性、品牌調(diào)性和業(yè)務(wù)范圍高度匹配。消費者更為關(guān)心的問題也許是，春天整家定制的具體業(yè)務(wù)是什么，是否能夠撐起它的品牌主張和產(chǎn)品價值觀？

從今年開始，春天整家定制已完成從單一品類經(jīng)營到一站式整家定制的擴(kuò)展，核心業(yè)務(wù)為門墻柜一體定制與整家定制。未來將專注整體家居定制產(chǎn)品及配套的研發(fā)、制造和銷售，以全品類的家居產(chǎn)品體系、全場景的個性化設(shè)計、全自動化的智能制造模式以及全鏈路的一站式服務(wù)，為消費者提供省心更安心的整體家居空間解決方案，引領(lǐng)國人健康家居生活。

結(jié)合這一品牌定位，春天整家定制在品牌升級的SI部分，將“春天”元素鏈接到了空間的每一處地方，達(dá)到整體而合一的設(shè)計，打造充滿春天氣息的超級空間，讓來訪者感到賓至如歸。同時運用多種不同底紋的石材結(jié)合金屬材質(zhì)，將自然材質(zhì)與空間完美融和，既保留了石材的奢華典雅，又讓石材的冰冷觸感變得有溫度。

總結(jié)

此次春天整家定制在VI與SI上的全面升級，體現(xiàn)春天整家定制視廣大消費者的需求為己任的不懈追求：一方面，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程，打通上下游供應(yīng)鏈，為消費者提供便捷省心的一站式服務(wù)；另一方面，主動開拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場領(lǐng)域激流勇進(jìn)，為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更多元化的居住體驗。

從2001年推出國內(nèi)首款帶有T型邊的防盜門，到2007年獲得“中國馳名商標(biāo)”；從領(lǐng)跑門窗行業(yè)，到品牌戰(zhàn)略煥新升級，全面發(fā)力整家定制，春天集團(tuán)始終時刻肩負(fù)著建設(shè)“中國品牌”的強(qiáng)國使命，實干興邦，實業(yè)興國，用更好的品質(zhì)服務(wù)消費者，讓“中國品質(zhì)”屹立于全球品牌之林。 初心未變，春天集團(tuán)未來將持續(xù)發(fā)力大家居戰(zhàn)略，為消費者帶來全新的健康家居時代。

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