解碼領(lǐng)繡墻布品牌升級深層邏輯,高品質(zhì)家居軟裝直擊消費(fèi)者心扉

來源：智能家居時間：2021-09-24 17:03

當(dāng)前的品牌營銷正在經(jīng)歷一場大變革，大量的企業(yè)都在盡一切努力跟上時代的步伐，家居軟裝行業(yè)也是如此。隨著軟裝墻布市場的高速發(fā)展，以及終端客戶注意力的極度分散，能進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌越來越少。市場上可選擇的軟裝產(chǎn)品繁多，企業(yè)想要從驚濤駭浪的競爭中被市場記住、走進(jìn)并占領(lǐng)消費(fèi)者心智，只有不斷進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌升級。

品牌，一直是市場發(fā)展繞不開的關(guān)鍵詞。那品牌究竟是什么？不同的人有不同的理解，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說：品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價值理念，是高品質(zhì)的核心體現(xiàn)。就像想起高端時尚墻布，就會想到領(lǐng)繡刺繡墻布一樣，優(yōu)質(zhì)的品牌形象會讓消費(fèi)者第一時間將品牌和品類進(jìn)行連接，進(jìn)而快速選擇。隨著時代的發(fā)展，品牌也需要與時俱進(jìn)。面對家居軟裝市場日益激烈的競爭環(huán)境，中國十大墻布品牌領(lǐng)繡墻布將品牌升級視作突破點。在領(lǐng)繡墻布看來，任何一種品牌都需要依據(jù)時代的發(fā)展及時調(diào)整自己，以迎合新的消費(fèi)者需求，因此品牌需要不斷地進(jìn)行升級完善。

品牌升級——產(chǎn)品保持創(chuàng)新力

創(chuàng)新是品牌前行的永動力，品牌升級第一要義就是要保持高度的產(chǎn)品創(chuàng)新力，以高質(zhì)量新品推動品牌升級?？钍絼?chuàng)新、功能創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等等，無一不在領(lǐng)繡墻布身上所展現(xiàn)。作為行業(yè)頭部品牌，領(lǐng)繡墻布在發(fā)展自身企業(yè)的同時，也在帶動行業(yè)的發(fā)展，不斷用新產(chǎn)品加快中國軟裝行業(yè)前進(jìn)的步伐。在品牌發(fā)展升級過程中，領(lǐng)繡墻布十分注重品牌創(chuàng)新升級，這在領(lǐng)繡歷代產(chǎn)品中都有跡可循。

2011年，領(lǐng)繡墻布研發(fā)出了中國第一塊真正意義上的刺繡墻布，從此打開高端墻布品牌的大門；2018年11月，領(lǐng)繡墻布突破了加粗混色緯線和多色經(jīng)線的織造工藝，推出了二代墻布，引起行業(yè)轟動；領(lǐng)繡精壓墻布是墻布和墻紙的升級產(chǎn)品，領(lǐng)繡精壓墻布的套色套壓不但解決了紙的拼縫，還提升了布的色感和機(jī)理，成為創(chuàng)新型的第三代墻布；2021年，領(lǐng)繡全新第四代0面環(huán)保墻布重磅發(fā)布，再次掀起行業(yè)技術(shù)革新浪潮，領(lǐng)繡墻布的高品質(zhì)家居軟裝品牌形象再次得到強(qiáng)化和升級！

品牌升級——推廣渠道要更迭

傳統(tǒng)的消費(fèi)市場細(xì)分僅基于年齡、性別、職業(yè)和收入，企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)提出產(chǎn)品賣點，并圍繞它們進(jìn)行營銷，但是在分散的信息時代，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。個性化，唯一性和社區(qū)化是新興消費(fèi)群體的主要特征，企業(yè)必須根據(jù)趨勢調(diào)整和更新“賣點”，轉(zhuǎn)變品牌的推廣思維，摸索更多、更合適的渠道。

日前，領(lǐng)繡墻布與紅星美凱龍就品牌傳播渠道、活動搭建、流量共享等資源服務(wù)方面的多個細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入交流，并達(dá)成全面深化戰(zhàn)略合作的共識。目前紅星美凱龍正在全國打造十個標(biāo)桿軟裝陳設(shè)館，致力于為消費(fèi)者提供高端、整體的軟裝消費(fèi)一站式服務(wù)，而這恰好和領(lǐng)繡品牌“一站式軟裝服務(wù)”的發(fā)展目標(biāo)所契合。作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)端和家居平臺端的兩大知名品牌，領(lǐng)繡墻布與紅星美凱龍將持續(xù)發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)渠道與零售的跨越式增長，共同推動領(lǐng)繡品牌升級煥新。

品牌升級——定位需要年輕化

當(dāng)前的主要消費(fèi)群體普遍年輕化、粉絲化，他們對品牌一旦認(rèn)可，就會十分忠誠，因此品牌要根據(jù)消費(fèi)者群體的變化，調(diào)整升級品牌形象和包裝，讓品牌變得更年輕、更活躍。領(lǐng)繡墻布傳承蘇繡手工技藝，融合國際前衛(wèi)設(shè)計理念，所以時尚化和年輕化是早已根植在品牌基因里的優(yōu)勢。近期，領(lǐng)繡墻布震撼推出年中新概念設(shè)計新品，潮生海宴、印象梵高、曼哈頓生活和鳳鑾令4大高定主題，包括原始視界、瑪麗蓮夫人和自然心境等在內(nèi)的8重潮流風(fēng)尚，以及專業(yè)、便捷的一站式家居軟裝設(shè)計方案，從色彩到構(gòu)圖，從風(fēng)格到內(nèi)涵，領(lǐng)繡墻布以新品打造高顏值舒適居所，為新消費(fèi)群體提供了新的生活選擇。

在消費(fèi)升級的大背景下，新一代年輕消費(fèi)者對于軟裝產(chǎn)品“體驗感”的要求越來越高，因此定位年輕化也將成為品牌升級的關(guān)鍵。領(lǐng)繡墻布從產(chǎn)品展示、場景搭建到線上服務(wù)，全方位打造第七代數(shù)字形象標(biāo)準(zhǔn)店，將為挑剔的年輕人帶來全新的產(chǎn)品體驗方式。與以往偏向平面空間的展示不同，領(lǐng)繡墻布未來新型的門店則更側(cè)重于對家居場景的運(yùn)用、對生活美學(xué)的考究和對居者生活方式的探索，直擊年輕消費(fèi)者心扉。

當(dāng)下消費(fèi)者接受信息的渠道越來越廣泛，消費(fèi)方式也一直在改變，因此家居軟裝品牌在升級的過程中需要站在消費(fèi)者的角度思考問題，升級之后要與消費(fèi)者建立起情感共鳴，讓消費(fèi)者能夠更加信任和青睞品牌。十大墻布品牌領(lǐng)繡墻布，始終懷揣著對中國家居軟裝市場的預(yù)判和對消費(fèi)者的熱愛摸索前行，不斷對品牌進(jìn)行升級，成為更懂消費(fèi)者的中國家居軟裝新典范，值得信賴。