面對(duì)家居行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，兔寶寶作為一個(gè)一直深耕產(chǎn)品的知名家居建材品牌，始終堅(jiān)持嚴(yán)控產(chǎn)品力，立志于用品質(zhì)陪伴消費(fèi)者家庭，用實(shí)力讓消費(fèi)者安心，這種簡(jiǎn)單而樸實(shí)的堅(jiān)持，讓兔寶寶在消費(fèi)者之中有口皆碑。

但，互聯(lián)網(wǎng)資訊在不斷更新迭代，洞察社會(huì)趨勢(shì)，尋找品牌與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)，去打破傳統(tǒng)套路，讓產(chǎn)品價(jià)值落地，是品牌為自己發(fā)聲突破自己格局的新課題。

破圈年輕化，打破品牌刻板印象

近幾年各方面的變化，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊，對(duì)人們的心理、情緒等各方面都會(huì)帶來(lái)一系列的影響。但此時(shí)，也正是品牌抓住機(jī)會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者心智的時(shí)機(jī)。在疫情的影響下，至今仍有不少人因?yàn)榉N種原因沒有也無(wú)法和家人一起度過(guò)，一些傳統(tǒng)的節(jié)日，那一份“陪伴”變得尤為珍貴。

在這樣的背景下，一向“不諳世事”的兔寶寶結(jié)合當(dāng)下大熱的“懸疑風(fēng)“，竟玩起了懸疑梗，打造了一場(chǎng)特別的中秋創(chuàng)意活動(dòng)，一則嫦娥全國(guó)尋找玉兔的 “尋兔啟事”，刷遍電梯樓宇微博朋友圈。

隨著事件發(fā)酵，繼一只可愛玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后，

9月20日在杭州西子湖畔的 “玉兔”裝置快閃活動(dòng)再度引發(fā)關(guān)注，而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。

坐標(biāo)公認(rèn)絕佳賞月地杭州西湖，精心打造花前月下溫馨之景，中秋夜化身“玉兔”的兔寶寶，以其可愛的親和力吸引不少路人駐足合影留念，更有不少身著漢服追著“尋兔啟事”線索前來(lái)打卡的年輕人，直呼“兔寶寶也太會(huì)了吧”“這竟然就是長(zhǎng)輩口中的兔寶寶呀！”。兔寶寶為了更好地陪伴大家過(guò)中秋，還在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了不少互動(dòng)活動(dòng)，月桂樹下可以掛上照片寄情相思，打卡送出美好祝福還能獲得精美的中秋禮品，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)保材料制作的吧臺(tái)上更是準(zhǔn)備了各式月餅糕點(diǎn)。

從懸疑造梗到打造西湖中秋夜，通過(guò)這一連串的動(dòng)作，讓不少知道兔寶寶的人對(duì)品牌有了新的感觸，原來(lái)兔寶寶那么會(huì)玩，同時(shí)也讓品牌走入更多人的內(nèi)心。在參與的人群中，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少年輕人著漢服出現(xiàn)的身影，由此可見，品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，一定要破次元出圈，抓住用戶癢點(diǎn)，做點(diǎn)不一樣的事情，打破用戶對(duì)品牌的刻板印象。

走出固有戰(zhàn)場(chǎng)，挖掘兔寶寶特色

兔寶寶多年來(lái)埋頭主攻環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品，在自己的戰(zhàn)場(chǎng)里穩(wěn)扎穩(wěn)打，以高品質(zhì)陪伴消費(fèi)者“讓家更好”。這次中秋節(jié)，兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔“結(jié)合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質(zhì)，打造兔寶寶形象的雕塑裝置，深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬(wàn)戶“讓家更好”的IP內(nèi)核。

兔寶寶此次的活動(dòng)也預(yù)示著品牌將從賣場(chǎng)走向前端用戶，走出固有的戰(zhàn)場(chǎng)，挖掘自身特色，讓品牌與產(chǎn)品組合出擊，年輕化轉(zhuǎn)型品牌屬性，打破用戶對(duì)品牌的刻板印象，抓取營(yíng)銷賣點(diǎn)將品牌效應(yīng)破圈化，維護(hù)甚至放大品牌的自身價(jià)值。

縱觀整個(gè)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造家居品牌們正在紛紛在覺醒，改變過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷邏輯，關(guān)注自我的品牌建設(shè)，關(guān)注自身的差異化，兔寶寶此次創(chuàng)意活動(dòng)，不僅可能又帶來(lái)一個(gè)爆款I(lǐng)P，還可能將行業(yè)帶入一個(gè)新的風(fēng)向，這也讓大家更為期待后續(xù)的動(dòng)作。

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