天貓國棉四件套超品日,升級你的國棉新膚感

??我們每天都在說,祝你做個(gè)好夢,你想做一個(gè)怎樣的全棉好夢?是不是突然很懷念小時(shí)候一覺睡到自然醒的美好時(shí)光?基于國棉事件,我們發(fā)現(xiàn)國民的愛國情懷以及對國棉的支持非常強(qiáng)烈,回歸到購買床品本身,性價(jià)比與品質(zhì)“雙高”的國棉值得擁有姓名。

??10月11日--15日,天貓聯(lián)合富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛等六家國棉品牌隆重開啟“天貓國棉四件套超級品類日”,引領(lǐng)“國棉床品”新風(fēng)潮。本次活動(dòng)通過打造Social話題#你的好夢我承包了#,多圈層聲量擴(kuò)散,以全新升級創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的深度參與,引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。創(chuàng)行業(yè)活動(dòng)新高峰,超240個(gè)品牌、37W+件貨品參加,客單價(jià)同比增超20%,國棉新品較去年同比增近40%,國棉四件套品類新客成交占比超60%,為廣大國民消費(fèi)者帶來一次“國棉新膚感”的消費(fèi)升級。

??守護(hù)蘋果之源,熱心助力公益

??天貓攜手六大品牌聯(lián)合北京市企業(yè)家環(huán)保基金會(huì)發(fā)起“守護(hù)蘋果之源--國棉四件套公益專項(xiàng)”計(jì)劃。富安娜、水星、博洋、MIDO HOUSE、野獸派、多喜愛等六家國棉品牌率先將商品設(shè)置成為公益寶貝,銷售金額的一部分將會(huì)用于公益種樹,以實(shí)際行動(dòng)支持“蘋果樹種植計(jì)劃”,助力實(shí)現(xiàn)公益圓滿。

??創(chuàng)新詮釋產(chǎn)品消費(fèi)場景,助推品類趨勢新升級

??“想要擁有一個(gè)暖冬好夢,一秒速熱讓心里的溫度也瞬間拉滿了”、“輕奢是永不褪色的美,噓…用心去感受今夜的夢有多美”、“安靜一點(diǎn),不要打擾我和喜歡的IP入眠”、“國風(fēng)當(dāng)?shù)溃朊咭仓v究東方腔調(diào)”……根據(jù)國棉好夢主題新消費(fèi)觀念的洞察,天貓就當(dāng)下國民消費(fèi)者對全面四件套的深度需求,以入眠時(shí)特有的心理活動(dòng)突出“國棉新膚感”的舒適體驗(yàn)。

??聯(lián)合趨勢海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為天貓國棉四件套超級品類日造勢,使得整個(gè)活動(dòng)的影響突破了圈層向全社會(huì)范圍內(nèi)蔓延,體現(xiàn)了國棉床品帶來的全民入眠新體驗(yàn)。

??多平臺強(qiáng)勢賦能,持續(xù)引爆活動(dòng)聲量

??微博打造熱點(diǎn)話題#你的好夢我承包了#,攜手天貓家居和微博大V歡樂生活指南,官宣趨勢海報(bào)曝光,全網(wǎng)征集好夢愿望,召集好夢鑄造官派送豪華禮品,話題曝光2500W+,引發(fā)互動(dòng)1.8萬+,吸引廣大國民消費(fèi)者展開激烈討論,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光的同時(shí)帶來高轉(zhuǎn)化效果。

??根據(jù)國棉床品新消費(fèi)趨勢的洞察,天貓國棉四件套超級品類日就當(dāng)下國民消費(fèi)者最TOP關(guān)注點(diǎn),以傳播主題“國棉新膚感”在小紅書發(fā)起聯(lián)動(dòng),引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排,主題曝光28W+,大家都很樂于分享自己的入眠心得,一時(shí)之間國棉床品熱度席卷平臺,多人群、多角度為天貓國棉四件套超級品類日床品種草。

??天貓超品日多渠道合圍,持續(xù)賦能國棉發(fā)展

??國棉從0到1,中國科技一步步發(fā)展,才有了現(xiàn)在為消費(fèi)者帶來好夢的國貨床品,這是一個(gè)“造夢”的過程?!霸靿簟笔钦麄€(gè)國家的“中國夢”,更是國棉床品給國民帶來的實(shí)實(shí)在在的“美夢”般的睡眠。中國品牌在中國科技的支撐下讓“國棉床品”高速發(fā)展,成為讓每一個(gè)中國人為之驕傲的良心國貨。

??天貓超級品類日是天貓趨勢品類營銷第一陣地,旨在幫助品牌挖掘品類營銷增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。本次活動(dòng),依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源,為品牌定制新穎的營銷內(nèi)容,通過線上多渠道合圍,幫助品類新升級和品牌新建設(shè)。天貓國棉四件套超級品類日,升級你的國棉新膚感、升級你的好夢新標(biāo)配、升級你的全棉新態(tài)度,讓國民真真正正的擁有“好夢”睡眠。

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