博西家電“雙11” 持續(xù)引領(lǐng)高端家電市場(chǎng)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-11-17 15:08

??一年一度的雙11購(gòu)物節(jié)如約而至, 作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，博西家電始終秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念，在以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)提升中國(guó)家庭家居生活品質(zhì)的同時(shí)，也不斷探索更貼近消費(fèi)者的服務(wù)和溝通方式，以期贏得更多中國(guó)消費(fèi)者的信任和青睞。本年度雙11期間，博西家電延續(xù)了一貫的穩(wěn)健表現(xiàn)，收獲業(yè)績(jī)和口碑的雙豐收，以不俗成績(jī)繼續(xù)領(lǐng)航高端家電市場(chǎng)。

??雙11再創(chuàng)佳績(jī) 多品類領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng)

??得益于深厚的品牌沉淀和在電商領(lǐng)域的前瞻性部署，本年度雙11期間，博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺(tái)均取得了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)。11月1日當(dāng)天，旗下西門(mén)子家電和博世家電在天貓洗護(hù)行業(yè)銷售榜上分別取得了第三和第五的成績(jī)。這種良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也貫穿了雙11期間，旗下西門(mén)子家電的洗烘套裝在天貓平臺(tái)的增長(zhǎng)速率達(dá)到75%，行業(yè)排名第三；旗下博世品牌則增速達(dá)到72%，行業(yè)排名位列第四。在京東平臺(tái)，博西家電同樣表現(xiàn)優(yōu)異，冰箱品類取得了平臺(tái)第二名成績(jī)的同時(shí)洗滌產(chǎn)品也取得了平臺(tái)第三的佳績(jī)。博西家電旗下西門(mén)子家電取得了多品類的亮眼成績(jī)，位列洗碗機(jī)品類行業(yè)第一，干衣機(jī)品類行業(yè)第二，嵌入式微蒸烤品類行業(yè)第三。

??縱觀博西家電的雙11“成績(jī)單”，嵌入式家電、干衣機(jī)、烤箱、洗碗機(jī)等新興品類的表現(xiàn)尤為突出。比如，旗下西門(mén)子品牌的嵌入式微蒸烤一體機(jī)位列京東平臺(tái)該品類榜單亞軍，旗下博世品牌干衣機(jī)則取得了京東干衣機(jī)品類的季軍。能夠在新興品類中取得不俗成績(jī)，首先是因?yàn)榘殡S著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，人們對(duì)于品質(zhì)家電的需求也在同步增長(zhǎng)。其次更是因?yàn)椴┪骷译娒翡J把握消費(fèi)者需求，提前布局、適時(shí)打造了多品類的創(chuàng)新產(chǎn)品，在充分滿足消費(fèi)者健康生活需求的同時(shí)，也進(jìn)一步夯實(shí)了自身高端家電領(lǐng)導(dǎo)者的地位。本年度雙十一期間，博西家電旗下帶有“除菌烘”功能的博世洗干一體機(jī)和干衣機(jī)，以及旗下西門(mén)子家電帶有除菌功能的洗衣機(jī)和洗干一體機(jī)，也獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

??西門(mén)子嵌入式微蒸烤一體機(jī)斬獲京東熱銷榜單亞軍

??全面玩轉(zhuǎn)傳播創(chuàng)意憑實(shí)力花樣出圈

??取得如此成績(jī)的背后，博西家電貫穿雙11始終的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)同樣發(fā)揮了重要作用。在雙11啟動(dòng)階段，博西家電便聯(lián)合頭部直播資源掀起重重?zé)岫?，在收獲超高在線觀看人數(shù)的同時(shí)也取得了不錯(cuò)的成交成績(jī)。自10月20日下午4點(diǎn)起，李佳琦、薇婭等多位人氣主播便提前進(jìn)行了爆品直播預(yù)售，博西家電旗下博世纖薄抗菌玻璃門(mén)冰箱、西門(mén)子玻璃超薄對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等明星產(chǎn)品紛紛亮相，全方位向觀眾展示了博西家電的產(chǎn)品實(shí)力。

??同時(shí)，通過(guò)深度洞察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，博西家電采取了多種更符合消費(fèi)者偏好的宣傳方式，不僅充分利用品牌代言人的影響力實(shí)力“破圈”，更是打破陳規(guī)，讓管理層也親身參與其中。 10月20日，博西家電旗下品牌西門(mén)子家電在京東官方旗艦店開(kāi)啟“總裁價(jià)到”直播。期間，博西家用電器（中國(guó)）有限公司制冷產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王宇鵬先生，攜手旗下品牌西門(mén)子家電的品牌代言人楊冪女士，共同亮相西門(mén)子家電京東平臺(tái)直播間，共同分享打造品質(zhì)完美家的獨(dú)家秘訣，同時(shí)全方位展示西門(mén)子家電德系精工產(chǎn)品的魅力。此次主題直播活動(dòng)收獲了超高在線觀看人數(shù)，以優(yōu)異成績(jī)提前為雙11活動(dòng)預(yù)熱。

??博西家用電器（中國(guó)）有限公司制冷產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王宇鵬先生與西門(mén)子家電品牌代言人楊冪女士進(jìn)行主題直播

??博西家電能夠在各大電商購(gòu)物節(jié)期間收獲佳績(jī)，背后原因離不開(kāi)多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察、對(duì)高端技術(shù)創(chuàng)新和德系精工和德系匠心的不懈堅(jiān)持。面向未來(lái)，博西家電仍將繼續(xù)以前瞻性的眼光洞察消費(fèi)者需求，為更多中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的家電產(chǎn)品同時(shí)，以創(chuàng)新實(shí)力引領(lǐng)家電行業(yè)蓬勃發(fā)展。

??關(guān)于博西家用電器集團(tuán)

??博西家用電器集團(tuán)是全球領(lǐng)先的家電制造商之一。集團(tuán)成立于1967年，由羅伯特?博世有限公司和西門(mén)子股份公司共同組建。歷經(jīng)50余年的發(fā)展，博西家電已由一家德國(guó)出口商發(fā)展成為全球領(lǐng)先的家電制造商之一。公司的品牌組合包括11個(gè)知名家電品牌以及生態(tài)系統(tǒng)品牌Home Connect晶御等。博西家電在全球擁有38家工廠并在近50個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，生產(chǎn)品類豐富的現(xiàn)代家用電器產(chǎn)品。

??博西家用電器集團(tuán)自1994年進(jìn)入中國(guó)，大中華區(qū)總部位于南京，目前在華共投資成立了7家子公司，建立了分別位于滁州、南京的2個(gè)生產(chǎn)基地，擁有1個(gè)中國(guó)研發(fā)中心及亞太數(shù)據(jù)交換中心。博西中國(guó)打造了從采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流直至售后客服為一體的完整家電產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及冰箱、洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、烤箱、蒸箱、油煙機(jī)、灶具和生活電器等。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，博西家電陸續(xù)引進(jìn)了“西門(mén)子家電”、“博世家電”和“嘉格納”等著名的國(guó)際家電品牌，形成了全面和富有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合，致力于為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好地家居生活品質(zhì)體驗(yàn)。

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