隨著國(guó)人對(duì)民族文化自信心的逐步提升，國(guó)潮變成了一種潮流趨勢(shì)，國(guó)貨在人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的頻率也越來越高?！?022影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》顯示，37%的中國(guó)受訪者表示，在其他條件相同的情況下，與6個(gè)月前相比，他們現(xiàn)在更多或更傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌（24%：國(guó)外品牌）。

消費(fèi)者在購(gòu)買國(guó)貨品牌時(shí)，愛國(guó)心理的促使下有過“野性消費(fèi)”，但也逐漸回歸到產(chǎn)品本身能否滿足需求。對(duì)他們來說，理想的家居國(guó)貨不僅是要滿足現(xiàn)代日常生活中實(shí)用、智能、環(huán)保等一系列功能需求，更是要滿足審美上的需求，簡(jiǎn)單來說就是兼具顏值和實(shí)力，二者缺一不可。

于是，在這種趨勢(shì)之下，各個(gè)行業(yè)的品牌也在不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，力求用更優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、更創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造產(chǎn)品差異化的同時(shí)，引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。

2021年11月17日，在“數(shù)智助力，全域增長(zhǎng)”2022家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)發(fā)布上，冠珠瓷磚憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、獨(dú)具匠心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)力，入選了“2021年度中國(guó)人的家影響力品牌”、“2021年度家居行業(yè)最具價(jià)值新國(guó)貨品牌”、 “2021年度百件生活好物” 等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，都是對(duì)冠珠瓷磚助力國(guó)人美好家居生活的肯定。

今年，冠珠在「中國(guó)人的家」廣州站快閃活動(dòng)，以現(xiàn)代涂鴉手法全新演繹嶺南文化，打造“至靚仔”的巖板背景墻，煥新中國(guó)家居；除此之外，冠珠聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)推出聯(lián)名空間「華脈傳承」，并首次在「中國(guó)人的家」西安站快閃活動(dòng)進(jìn)行展出，以國(guó)韻之美引領(lǐng)家居消費(fèi)與時(shí)尚的新審美，賦能中國(guó)人的家助力國(guó)人擁有更美好舒適的家居生活。

28年硬實(shí)力再出發(fā)

匠心制造中國(guó)人的家

2020年底，冠珠瓷磚提出了 “智造中國(guó)瓷磚硬實(shí)力”、“筑時(shí)代·冠天下”的愿景和目標(biāo)，標(biāo)志著冠珠進(jìn)入了全新的品牌發(fā)展道路。

作為中國(guó)硬實(shí)力瓷磚民族品牌，冠珠瓷磚始終以高質(zhì)量的產(chǎn)品、綠色環(huán)保的生產(chǎn)、持續(xù)迭代的創(chuàng)新能力為品牌硬實(shí)力的打造持續(xù)供能。

從綠色工廠到5G智能工廠，從傳統(tǒng)窯爐到4.0智能雙層窯爐，再到打造5G工業(yè)互聯(lián)、智能數(shù)字化智造硬實(shí)力，冠珠堅(jiān)持匠心智造每一塊產(chǎn)品，領(lǐng)跑建陶行業(yè)。

早在2017年，冠珠率先布局“巖板/家居”賽道，是當(dāng)下為數(shù)不多同時(shí)具備研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、安裝等全方位“成品交付”能力的巖板企業(yè)，從而為新時(shí)代消費(fèi)者提供更前沿、優(yōu)質(zhì)的家居解決方案。

當(dāng)然，作為一個(gè)有溫度的民族品牌，冠珠瓷磚始終以用戶為中心，植根于消費(fèi)者的需求。從產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)到品類開發(fā)，一直走在行業(yè)前沿，并且不斷滿足消費(fèi)者在新時(shí)代下的審美、健康、環(huán)保等多方面需求，致力于為消費(fèi)者打造新國(guó)潮時(shí)代中國(guó)人的美好人居生活。

在2018年，冠珠研發(fā)出了由瓷磚、石墨烯智暖芯片、環(huán)保保溫板三層結(jié)構(gòu)復(fù)合而成，有“瓷磚黑科技”之稱的「石墨烯智控發(fā)熱瓷磚」。這款產(chǎn)品能夠?yàn)槭覂?nèi)環(huán)境持續(xù)節(jié)能供暖，并且具有通過釋放紅外線促進(jìn)新陳代謝、血液循環(huán)、有效抑制各種細(xì)菌等多種功能，為消費(fèi)者提供一種智能、環(huán)保、健康的家居生活方式。

如今，隨著“國(guó)潮”不斷發(fā)展成為大眾的狂歡，時(shí)下新潮、時(shí)尚的代名詞，這股風(fēng)潮也被帶到了家居生活中，新中式風(fēng)格大受追捧，成為了人們關(guān)注的熱門家裝風(fēng)格。

《2022影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新中式風(fēng)格成為了家裝主流選擇，關(guān)于裝修風(fēng)格有 39.1% 受訪者鐘愛“中式風(fēng)情”。

順應(yīng)“國(guó)潮”與大眾審美的發(fā)展，冠珠也在不斷探尋著中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下的新表達(dá)與新融合，用產(chǎn)品重新詮釋出“國(guó)潮”的定義。

2021年冠珠推出了全新的、極具東方氣韻的冠珠巖板·華脈IP，以陶瓷的本質(zhì)溯源為根，以華夏古都古城為脈，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成，滿足新時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)于家居生活“顏值”、“文化”、“審美”的三大需求。

在品牌創(chuàng)立的28年時(shí)間里，冠珠已獲得超過220項(xiàng)專利授權(quán)，從原先的制作好每一塊瓷磚，到現(xiàn)在要成為中國(guó)硬實(shí)力瓷磚民族品牌，冠珠瓷磚始終堅(jiān)持匠心智造、積極研發(fā)推廣健康、智能、美觀的產(chǎn)品。

同時(shí)，冠珠也聚焦中國(guó)家庭的情感需求，提出「每一塊，都很美」締造中國(guó)人的家美好人居生活，匠心智造「每一塊」，與消費(fèi)者一起記錄生活「美」一瞬間。

煥新品牌玩法

拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離

近年來，隨著人們生活方式的改變，從“有居”到“優(yōu)居”，大眾對(duì)于家居裝修的要求也越來越高，很大程度上促進(jìn)了家居行業(yè)革新。

對(duì)于家居品牌來說，想要持續(xù)發(fā)力除了要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，創(chuàng)新能力也很重要。

2021年初，在開啟品牌升級(jí)的道路上，冠珠線上線下齊發(fā)力，制造聲浪。

7月29日，官宣迪麗熱巴為品牌代言人，緊接著趁勢(shì)發(fā)布品牌《每一塊都很美》TVC，截至11月#冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴#話題已在網(wǎng)上有11.2億+次閱讀，引起240萬+次的熱烈討論。

在2021年的夏天和秋天，優(yōu)居攜手冠珠瓷磚，先后在花城廣州和西安不夜城，以硬實(shí)力新國(guó)貨品牌姿態(tài)亮相「中國(guó)人的家」線下快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向消費(fèi)者展示了瓷磚在新國(guó)潮文化的新表達(dá)。

除此之外，冠珠還與人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“中國(guó)潮”打造聯(lián)名空間「華脈傳承」，推出冠珠錦鯉節(jié)以及品牌IP冠珠小紅磚等一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

在傳播渠道上，則牢牢抓住了年輕人聚集的“兩微一抖”小紅書四大社交平臺(tái)陣地，做到實(shí)時(shí)保持與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。

我們作為消費(fèi)者，也相信在未來冠珠瓷磚會(huì)帶來更多東方文化與現(xiàn)代家居生活的碰撞出的靈感產(chǎn)品。并且，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的建陶市場(chǎng)，開辟出一條帶有冠珠自身特色的“高顏值有內(nèi)涵”的產(chǎn)品路線，為中國(guó)人的家居生活空間創(chuàng)造出更多新的可能，引領(lǐng)中國(guó)陶瓷走向更遠(yuǎn)、更高的世界舞臺(tái)。

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