志邦家居“宅游記”，將年輕消費者的“五一“帶入2.0時代

來源：智能家居時間：2020-05-20 17:30

原本恢復(fù)了5天小長假的五一是令人無限期待的,但突如其來的疫情,打亂了所有人的節(jié)奏。雖目前情況大為好轉(zhuǎn),但一連串的連鎖反應(yīng)還是讓絕大多數(shù)的“高知年輕一代”選擇宅在家中,安全度假!

于家居類品牌而言,這一代年輕人是不折不扣的主力消費群體。正當(dāng)大多數(shù)家居品牌仍在以傳統(tǒng)方式與這群“不傳統(tǒng)”的年輕人溝通交流時,志邦家居早已開啟了后疫情時代年輕消費群體的營銷探索。

特殊時期,要更懂年輕人

五一如果不能出去浪,那該怎么辦?志邦家居給出了答案:那就在家High!

志邦家居在五一黃金周,通過了當(dāng)下最符合年輕人胃口的娛樂營銷,瞬間拉近了品牌與年輕消費者的距離。

提前準(zhǔn)備好的王炸組合:人氣代言人周杰倫+熱門綜藝《周游記》

其實,志邦家居早就深刻洞察了其消費者的屬性,做好了準(zhǔn)備。

與周杰倫的合作便已埋下了品牌年輕化道路上最重要的伏筆之一,加上以周杰倫為核心的熱門綜藝《周游記》的開播,以及結(jié)合《周游記》與品牌產(chǎn)品本身打造的互動話題#志邦51宅游記#,讓五一的這波王炸瞬間引爆。

自#志邦51宅游記#上線當(dāng)日起,便形成了一個“自來水”式的傳播話題。

多平臺玩轉(zhuǎn)#志邦51宅游記#

通過代言人周杰倫自帶的“引流光環(huán)”,以及正在熱播的《周游記》的造勢,#志邦51宅游記#話題在微博上瞬間獲得了超過1億的話題流量,并且隨著內(nèi)容的持續(xù)更新和發(fā)酵,流量還在不斷的攀升!

同時,志邦家居從年輕人宅在家中的處境和心境作為出發(fā)點,發(fā)起大家都能參與,并且樂于參與的線上互動。幫助他們消除無聊,找到宅家的樂趣,同時推薦更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。官方微信及抖音平臺也使用了如漫畫、一鏡到底長圖、創(chuàng)意九宮格及短視頻等多元化的內(nèi)容,來與消費者們產(chǎn)生更多維度的溝通交流,將志邦家居“定制理想家”的全新概念更加深入人心!

各自宅在家中的年輕人與朋友之間的距離被疫情拉長。志邦家居在預(yù)判到這種情況后,快速做出反應(yīng),向年輕人提供共享話題的同時,也想著能削減年輕人在家的無聊感。不可否認(rèn),志邦家居借此次活動不斷貼近年輕消費者,從而為自己的年輕化轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

品牌年輕化不是一蹴而就,志邦家居將堅持理念,大步向前

此次#志邦51宅游記#的娛樂營銷,無疑是志邦家居品牌年輕化升級道路上堅定而有力的一步。

得益于志邦家居深刻洞察了年輕消費者群體在當(dāng)下宅家防疫的痛點,快速的察覺并且結(jié)合熱點事件,是志邦家居在此次娛樂營銷中深得人心的關(guān)鍵。

從志邦家居多年以來一直致力于堅持和耕耘自己品牌的IP便可以看出,志邦家居一直站在消費者的立場,替消費者考慮當(dāng)下的需求,潛移默化之中,也讓消費者對志邦家居產(chǎn)生好感,更為之后的可持續(xù)營銷做好鋪墊。

作為一個大家居品牌,志邦家居一直堅守著自己的品牌理念,并為了不斷的提升自己品牌的價值,以數(shù)字化為基礎(chǔ),持續(xù)年輕化轉(zhuǎn)型,強調(diào)市場和產(chǎn)品之間的聯(lián)動。相信一個真正“走心“的品牌,會獲得更多消費者的喜愛,并在家居行業(yè)穩(wěn)居前列。