“好的設(shè)計不僅要賦予產(chǎn)品本身經(jīng)久耐用的性能及生態(tài)學(xué)中的高質(zhì)量,更要賦予它一股魔力,一股能將單純產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在個性的魔力,一股足以觸及生活、觸動用戶的力量。每一次設(shè)計,都是一次充滿設(shè)計哲學(xué)和生活美學(xué)的創(chuàng)新過程?！?/p>

這是德國Phoenix Design工作室推崇的設(shè)計觀點。之于品牌來說,更重要的是來自其對自身傳統(tǒng)文化的尊重而形成的與眾不同的文化美。而海信中央空調(diào)“天圓地方”的新外觀,正是對中國傳統(tǒng)文化精髓的一次致敬。

方與圓,是宇宙中最簡單的元素,卻也是最有張力的。將“天圓地方”這種傳承千年的思想精華轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計的文化韻味,正是海信中央空調(diào)和Phoenix Design東西方交融的演繹。將引領(lǐng)未來的美學(xué)觀注入產(chǎn)品外觀,賦予海信中央空調(diào)以嶄新的產(chǎn)品語言和品牌視覺符號,顛覆了大眾對中央空調(diào)產(chǎn)品視覺形象的固有思維認(rèn)知,為中央空調(diào)行業(yè)帶來了前所未有的藝術(shù)盛宴。

回歸人與自然  將東方美學(xué)與西方文化交融

在當(dāng)代工業(yè)的設(shè)計風(fēng)格中,中國風(fēng)設(shè)計已經(jīng)成為極具中國特色的標(biāo)志性風(fēng)格。同時,伴隨全球化進(jìn)程加快,大眾審美呈現(xiàn)出多元化、個性化等多種特點,東方傳統(tǒng)文化與設(shè)計美學(xué)的傳承與創(chuàng)新也成為時代重要命題。在此框架之下,中西方美學(xué)文化的交融成為新時代設(shè)計的一種潮流。

“天圓地方”,取義中華文化倡導(dǎo)的人與自然和諧相生的精髓,探討美的源泉?！叭朔ǖ?地法天,天法道,道法自然?！边@是老子總結(jié)的代表東方美學(xué)觀的出發(fā)點。一呼一吸,一動一靜,生命的大道至簡,無外乎天地自然。而天地之大,無外乎方圓,“方”象征著土地和穩(wěn)定,而“圓”則寓意人們對天空、自然的敬意。

在東方設(shè)計與審美哲學(xué)中,方與圓作為一種經(jīng)典的視覺符號經(jīng)常出現(xiàn)于大眾生活,如太極圖、中國式園林、庭院、建筑、圓形方孔錢等等。方圓之間,令人窺見時空的無限美好。方與圓相互吸納,相互守護(hù),相互平衡,在變幻的組合、變化發(fā)展中顯現(xiàn)出無窮無盡的生命力。這種以“天人合一”為根本的設(shè)計哲思,是東方美學(xué)的深厚底蘊,并不斷在時代變遷中煥發(fā)出璀璨的生命力。

這種設(shè)計觀也同時令人不斷溯本歸源,精心思考現(xiàn)代工業(yè)與自然的融合碰撞,注重美的外在與事物內(nèi)在秩序的兼容并蓄,在局部與整體的對稱、平衡、統(tǒng)一中尋求變化。這也成為海信中央空調(diào)產(chǎn)品視覺升級的法則,中西方文化相互碰撞,嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實與動靜平衡相互融合,最終形成了以“美感BEAUTY”、“對稱SYMMETRY”、“整體UNITY”為導(dǎo)向的設(shè)計風(fēng)格,通過將現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)與產(chǎn)品性能相結(jié)合,詮釋產(chǎn)品美感;通過設(shè)計元素與機(jī)械部件相結(jié)合,重組對稱之美;通過設(shè)計原則性與產(chǎn)品一致性相結(jié)合,實現(xiàn)整體統(tǒng)一的美學(xué)巔峰。

以人為中心的設(shè)計  讓美好藝術(shù)觸及生活

眾所周知,品牌視覺形象設(shè)計是品牌氣質(zhì)的反映。一個好的品牌視覺設(shè)計能體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、文化和檔次,給消費者留下深刻印象。但說易行難,在品牌視覺藝術(shù)的孵化實踐中,品牌視覺塑造是一項科學(xué)性、理論性、邏輯性和藝術(shù)性并存的學(xué)科,品牌唯有根據(jù)自身特質(zhì),量體裁衣,才能找到塑造差異性氣質(zhì)的最優(yōu)路徑。

作為民族品牌代表,海信中央空調(diào)一直推崇以人為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗。此次新外觀設(shè)計亦秉承了這一精髓,回歸人類日常的生活片段,基于人們對事物的感覺、夢想和想象進(jìn)行創(chuàng)造演繹,將藝術(shù)與產(chǎn)品和技術(shù)有機(jī)融合,從而令品牌符號與人們內(nèi)心產(chǎn)生深切共鳴,觸達(dá)更深層次的表達(dá),帶來美好的品牌體驗,這是海信中央空調(diào)在構(gòu)建全新視覺化家族語言中奉行的哲學(xué)。

巧合的是,在無數(shù)國際獎項中屢獲殊榮的Phoenix Design,即是夢想創(chuàng)造者,也是生活實干者。崇尚邏輯Logic、道德Moral、魅力Magie設(shè)計理念的Phoenix Design堅定認(rèn)為,所有創(chuàng)造性的藝術(shù)設(shè)想都不應(yīng)僅僅停留在想象,而應(yīng)通過真實可觸及的產(chǎn)品來進(jìn)行傳播。他們在設(shè)計中重視將關(guān)于未來的想法注入當(dāng)下,讓人觸手可及,以改善人們的生活。

基于這樣的認(rèn)知與思考,雙方回歸人的要素,從海信中央空調(diào)對國民的擔(dān)當(dāng)與美好情懷、對中華民族的深厚情感、文化自信以及未來發(fā)展的愿景中,凝練出全新視覺設(shè)計的靈韻——天圓地方,無限新生。

以極致設(shè)計  引領(lǐng)一場全新美學(xué)革命

作為一家中央空調(diào)企業(yè),海信中央空調(diào)不斷打造美好空氣的本質(zhì)靈感,也是源于從自然之中擷取靈感。同時以放眼人類未來生活的視角,不斷借助科技之力探尋創(chuàng)新發(fā)展之道,一次次打破邊界,為人們帶來超乎想象的產(chǎn)品與服務(wù)。

而Phoenix也堅持在設(shè)計中不斷進(jìn)行真實、直觀的測試評估,以“熬至滴水成珠”的工匠態(tài)度,不斷打磨和改善設(shè)計作品。

這種追求極致的匠心,將海信中央空調(diào)全新外觀推向行業(yè)美學(xué)探索的前沿。新外觀完美地將色彩、曲線與火花般閃爍的設(shè)計靈感進(jìn)行糅合,既蘊含極致簡約的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格,又處處可見精雕細(xì)琢、雕梁畫棟般的東方元素。方與圓完美組合,絲絲入扣,融入產(chǎn)品設(shè)計的每一席之地,給人一種“翩若驚鴻,婉若游龍”的視覺沖擊。

標(biāo)簽特征作為產(chǎn)品logo放置處,以方圓為標(biāo)志性元素,彰顯天圓地方之意;中央空調(diào)出風(fēng)口以線為圖案特征,隨行就勢,和諧統(tǒng)一;控制面板堅持內(nèi)柔外剛與窄邊框設(shè)計,內(nèi)圓外方,打造剛?cè)岵?jì)、動靜互補的視覺體驗。整體組合,渾然天成,不矯飾,不媚俗,帶來一種澄凈如練,月華如水般的純凈之美,同時又蘊含無限生機(jī)。在編織的極致視覺展現(xiàn)中,海信中央空調(diào)構(gòu)建了一種極具質(zhì)感的美好生活方式,令人窺見方圓之外的無限可能,同時又不忘與天地萬物冥合相契,守正啟新。

設(shè)計是主觀暢享的美好表達(dá),產(chǎn)品是基于日常場景的解決方案,但產(chǎn)品與設(shè)計均面向人對美好生活方式的追求。因此,優(yōu)秀品牌的價值絕不僅限于基于需求本身的產(chǎn)品與服務(wù)解決方案,而在于品牌思想、品牌美學(xué)等全方位的塑造與影響。

將關(guān)于設(shè)計與美學(xué)的思想契合地注入產(chǎn)品之中,使冰冷的科技與產(chǎn)品形態(tài)從此擁有人性的靈魂,激發(fā)人們對美好生活的更多想象與期待,喚起人們更加驚喜的感官體驗與心靈震蕩,永遠(yuǎn)是海信中央空調(diào)品牌發(fā)展中的重要命題。

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