歐鉑麗積極應(yīng)對(duì)多變市場(chǎng)環(huán)境,開(kāi)拓多渠道搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-01-06 17:56

隨著近幾年家居行業(yè)快速發(fā)展，龐大的市場(chǎng)份額引得眾多品牌紛紛入局，在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，與時(shí)俱進(jìn)、順勢(shì)而為，成為企業(yè)生存的必經(jīng)之道。意識(shí)到這一點(diǎn)的輕奢全房定制品牌歐鉑麗，早已做好持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，為此歐鉑麗多渠道打造流量陣地，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式提高品牌聲量，從而搶占市場(chǎng)高地。

突破傳統(tǒng)終端桎梏，多渠道打造流量陣地

渠道作為開(kāi)拓市場(chǎng)的重要手段之一，已成為企業(yè)不可忽視的一大因素。隨著市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段，歐鉑麗突破傳統(tǒng)終端桎梏，多渠道打造流量陣地。2020年聯(lián)合電商平臺(tái)多次開(kāi)展品牌日活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上多渠道宣發(fā)，觸達(dá)客戶(hù)后再引流到線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，此舉通過(guò)電商和門(mén)店渠道雙管齊下，使得歐鉑麗在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道進(jìn)行聯(lián)合，擴(kuò)大區(qū)域銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)終端賦能。

更加值得一提的是，歐鉑麗還通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具持續(xù)為銷(xiāo)售終端賦能。一方面，通過(guò)《中餐廳5》《天天向上》等年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的熱門(mén)綜藝節(jié)目植入，持續(xù)傳達(dá)歐鉑麗年輕化、個(gè)性化的品牌調(diào)性；另一方面，先后攜手奧運(yùn)冠軍張繼科、實(shí)力派演員李一桐，開(kāi)啟沉浸式場(chǎng)景直播營(yíng)銷(xiāo)，借助全網(wǎng)全渠道的力量，積極賦能家居新業(yè)態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，為用戶(hù)解決煩惱。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，線(xiàn)上渠道成效顯著

新時(shí)代，新消費(fèi)群體，隨著消費(fèi)方式的變化，線(xiàn)上渠道的成效也逐漸顯現(xiàn)。歐鉑麗在營(yíng)銷(xiāo)上不斷探索，以創(chuàng)新方式獲得龐大品牌聲量。

第一步，歐鉑麗抓住時(shí)機(jī)，發(fā)力短視頻平臺(tái)，應(yīng)用當(dāng)下最流行的社交渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，擴(kuò)大品牌內(nèi)容的傳播范圍和傳播效果；

第二步，歐鉑麗利用直播創(chuàng)新方式進(jìn)行引流獲客，2020年多次舉行個(gè)性主題直播，聯(lián)動(dòng)全國(guó)上千家線(xiàn)下終端門(mén)店，均取得不錯(cuò)的成績(jī)。2021年更是先后邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍張繼科、當(dāng)紅明星李一桐引爆歐鉑麗超級(jí)直播夜，通過(guò)直播引流蓄客，打開(kāi)了品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的突破口；

第三步，歐鉑麗邀約抖音大V探店直播，通過(guò)第一視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直觀展示與互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，不斷完善線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)布局。

為了更好地適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，歐鉑麗十分重視線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的建設(shè)，尤其是線(xiàn)上渠道的成效更是逐漸顯現(xiàn)，通過(guò)多渠道跨平臺(tái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，獲得龐大品牌聲量的同時(shí)，更吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注甚至購(gòu)買(mǎi)。相信未來(lái)，歐鉑麗只要遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，積極把握線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道，定能讓我們看到一個(gè)站在制高點(diǎn)的家居品牌。