圖森王維揚:數(shù)字化升級 引領家居可持續(xù)發(fā)展
網(wǎng)易家居上海訊:5月18日,網(wǎng)易家居以“內(nèi)容營銷 解碼全鏈路“為主題的推介會在線上開啟,解碼內(nèi)容營銷新玩法,攜家居品牌共創(chuàng)美好人居生活。在同期發(fā)起的“全鏈路”系列訪談中,華東區(qū)家居產(chǎn)業(yè)各大品牌高層齊聚,就熱點話題展開思辨,探索發(fā)展新范式。
圖森執(zhí)行董事兼總裁 王維揚
▽以下節(jié)選自嘉賓訪談實錄:
【網(wǎng)易家居】:您如何理解家居行業(yè)的“全鏈路”概念?在大整合時代如何打通or 賦能?
【王維揚】:全鏈路在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時會經(jīng)常被提到,提升全鏈路要素效率也是企業(yè)數(shù)字化的核心訴求和目標。我理解全鏈路是從用戶需求到品牌到供應鏈全價值鏈的一個表述。數(shù)字化是賦能的抓手,從能力打造,品牌觸達、用戶需求轉(zhuǎn)化等多維度多渠道賦能。
【網(wǎng)易家居】:2022這一輪上海為主、多地散發(fā)的疫情,對您企業(yè)的終端市場有多大程度的沖擊?
【王維揚】:第一季度影響不大,第二季度影響開始顯現(xiàn),最直接的影響就是經(jīng)銷商因封控無法下單無法交付,至于未來業(yè)務本身影響多大,還要觀察。影響是一定的,主要是影響我們客戶消費的心情和意愿。
【網(wǎng)易家居】:家居企業(yè)探索線上轉(zhuǎn)型并非新話題,從2020年到現(xiàn)在,您企業(yè)在線上的嘗試有哪些?
【王維揚】:圖森可能是疫情爆發(fā)后比較早啟動線上活動的企業(yè)。我記得2020年2月14號情人節(jié)通過房天下平臺組織圖森與知名設計師姚君的直播,2月20日,利用房天下和抖音組織與知名設計師戴昆的直播。同時利用釘釘和騰訊會議,進幾十場行經(jīng)銷商的培訓。今天我們已經(jīng)形成了多渠道(視頻號、公眾號、抖音、小紅書、天貓)的內(nèi)容傳播和用戶需求轉(zhuǎn)化模式。將來這方面會越來越重要。
【網(wǎng)易家居】:經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)形勢巨變,家居處在新一輪的動蕩升級中,您所看到的機遇點是?
【王維揚】:地產(chǎn)行業(yè)的巨變是一定會影響相關(guān)或相鄰行業(yè)的,圖森也不另外。好在圖森定位高端,目標人群受沖擊要小一些。如果我們能沉下心來,潛心研究用戶需求,真正做到一切從用戶出發(fā),提升全鏈路要素的效率,真正給用戶創(chuàng)造超預期的價值,品牌就有機會脫穎而出,成為標桿性品牌。
【網(wǎng)易家居】:您的企業(yè)在堅持長期主義上的著力點和目標是什么?
【王維揚】:圖森的企業(yè)使命是成就人們對美好居家生活的向往,我們會秉持可持續(xù)發(fā)展的理念,為我們的用戶打造健康、舒適、有溫度和滿足感的居家空間。圖森與廣州設計周共同發(fā)起“可持續(xù)發(fā)展設計實踐”和“可持續(xù)發(fā)展設計獎”活動就是要將我們倡導的可持續(xù)發(fā)展的理念進行推廣和落地。為用戶創(chuàng)造價值是圖森一切行為的原點。

網(wǎng)易家居上海訊:5月18日,網(wǎng)易家居以“內(nèi)容營銷 解碼全鏈路“為主題的推介會在線上開啟,解碼內(nèi)容營銷新玩法,攜家居品牌共創(chuàng)美好人居生活。在同期發(fā)起的“全鏈路”系列訪談中,華東區(qū)家居產(chǎn)業(yè)各大品牌高層齊聚,就熱點話題展開思辨,探索發(fā)展新范式。
圖森執(zhí)行董事兼總裁 王維揚
▽以下節(jié)選自嘉賓訪談實錄:
【網(wǎng)易家居】:您如何理解家居行業(yè)的“全鏈路”概念?在大整合時代如何打通or 賦能?
【王維揚】:全鏈路在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時會經(jīng)常被提到,提升全鏈路要素效率也是企業(yè)數(shù)字化的核心訴求和目標。我理解全鏈路是從用戶需求到品牌到供應鏈全價值鏈的一個表述。數(shù)字化是賦能的抓手,從能力打造,品牌觸達、用戶需求轉(zhuǎn)化等多維度多渠道賦能。
【網(wǎng)易家居】:2022這一輪上海為主、多地散發(fā)的疫情,對您企業(yè)的終端市場有多大程度的沖擊?
【王維揚】:第一季度影響不大,第二季度影響開始顯現(xiàn),最直接的影響就是經(jīng)銷商因封控無法下單無法交付,至于未來業(yè)務本身影響多大,還要觀察。影響是一定的,主要是影響我們客戶消費的心情和意愿。
【網(wǎng)易家居】:家居企業(yè)探索線上轉(zhuǎn)型并非新話題,從2020年到現(xiàn)在,您企業(yè)在線上的嘗試有哪些?
【王維揚】:圖森可能是疫情爆發(fā)后比較早啟動線上活動的企業(yè)。我記得2020年2月14號情人節(jié)通過房天下平臺組織圖森與知名設計師姚君的直播,2月20日,利用房天下和抖音組織與知名設計師戴昆的直播。同時利用釘釘和騰訊會議,進幾十場行經(jīng)銷商的培訓。今天我們已經(jīng)形成了多渠道(視頻號、公眾號、抖音、小紅書、天貓)的內(nèi)容傳播和用戶需求轉(zhuǎn)化模式。將來這方面會越來越重要。
【網(wǎng)易家居】:經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)形勢巨變,家居處在新一輪的動蕩升級中,您所看到的機遇點是?
【王維揚】:地產(chǎn)行業(yè)的巨變是一定會影響相關(guān)或相鄰行業(yè)的,圖森也不另外。好在圖森定位高端,目標人群受沖擊要小一些。如果我們能沉下心來,潛心研究用戶需求,真正做到一切從用戶出發(fā),提升全鏈路要素的效率,真正給用戶創(chuàng)造超預期的價值,品牌就有機會脫穎而出,成為標桿性品牌。
【網(wǎng)易家居】:您的企業(yè)在堅持長期主義上的著力點和目標是什么?
【王維揚】:圖森的企業(yè)使命是成就人們對美好居家生活的向往,我們會秉持可持續(xù)發(fā)展的理念,為我們的用戶打造健康、舒適、有溫度和滿足感的居家空間。圖森與廣州設計周共同發(fā)起“可持續(xù)發(fā)展設計實踐”和“可持續(xù)發(fā)展設計獎”活動就是要將我們倡導的可持續(xù)發(fā)展的理念進行推廣和落地。為用戶創(chuàng)造價值是圖森一切行為的原點。

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