產品力引爆品牌力，THOR索而構建全渠道營銷矩陣

來源：智能家居時間：2022-06-01 14:00

近年來，定制家居行業(yè)不論是品牌、產品，還是營銷方式的同質化日趨明顯。除此之外，受疫情影響，家居業(yè)線下終端全面進入階段性停擺，催生消費者消費習慣、觀念快速迭代。與此同時，隨著房地產精裝的推行、新零售渠道的崛起，單一渠道經營難以為繼，行業(yè)對新渠道的競爭搶奪進入白熱化。

逆境之中，恰逢變革之時。面對前端的市場變局和疫情“大考”， THOR索而作為北美百年廚房品牌，憑借著敏捷的應變能力和深厚的品牌積淀，凝力聚變，快速推進全渠道營銷變革，多點突破獲取多元化流量，彰顯了頭部家居企業(yè)強大的抗風險韌勁和內生動力，傲立行業(yè)洗牌和產業(yè)升級浪潮鰲頭。

產品為王用產品力引爆品牌力

近兩年來，家居行業(yè)受房地產下行疊加疫情影響陷入低谷。THOR索而的敏銳度、前瞻性和體系力再次經受住市場檢驗，實現逆勢增長，其秘訣就在于強大的產品力和品牌號召力。

面對新時代下的消費升級趨勢，消費者對于家居產品的追求更高，進而對廠家提出了更高的要求。在此情況下，THOR索而認為，一方面要確保產品質量，另一方面要不斷提升產品研發(fā)能力。有鑒于此，THOR索而將以產品為王，持續(xù)更新拓展產品，通過產品提升市場競爭力。

用海新集團索而品牌創(chuàng)始人楊敬輝的話說：從國外廚電到國內櫥柜，一路走來，索而一直堅持從用戶的體驗和市場出發(fā)，今天的索而，早就已經不是單純的商品買賣和促銷，而是以烤箱灶、集成灶、煙機、集成水槽、洗碗機等廚房電器到不銹鋼全屋定制，縱深發(fā)展成覆蓋廚電產業(yè)綜合性產品，打通了供應鏈、制造、技術、產品、銷售、市場、用戶等為一體的綜合性生態(tài)產品鏈，建立了更加全面、堅固，并且擁有多重核心競爭力的護城河。

除了構建完整的產品鏈條外，THOR索而還順應現代家庭對于家居的偏好，使用不同的元素、色彩，拼接出一個個精致的不銹鋼世界，涵蓋廚房電器、櫥柜、衣柜、陽臺柜、浴室柜、酒柜等款式多樣的全系列產品，將美學與工藝完美糅合，達到全屋家居的協(xié)調統(tǒng)一，既能滿足生活憧憬，還獨具個性化色彩，讓消費者可以根據自己喜愛的家裝風格進行定制，滿足各級市場的不同需求。

倡導生態(tài)廚房開啟溫度質感生活

作為一家北美百年廚房品牌，一直以來，THOR索而走進了數以百萬的美國家庭中，助力萬千家庭提升幸福感。2020年，THOR 索而回歸中國市場，得益于長期的技術積累和對東西方現代家庭生活方式的探究，THOR索而提出了現代健康生態(tài)廚房理念，以更加開放的設計空間，倡導以廚房為交流中心的新型現代家庭生活方式。

在中國，THOR索而倡導生態(tài)廚房概念，通過“開啟溫度質感生活”的理念，圍繞“生態(tài)”、“質感”、“溫度”的品牌靈魂，空間與生態(tài)相連接的初心，讓用戶重新審視自我、回歸內心所需，在最大程度獲得心理滿足的同時，增強對THOR索而的品牌認同感。

開拓流量入口，建立數字化營銷服務閉環(huán)

受疫情影響，國內外經濟面臨大挑戰(zhàn)，人們的生活方式也隨之悄然改變，家居品牌紛紛發(fā)力線上營銷，直播帶貨成為行業(yè)常態(tài)。借助多年運營的自建互聯(lián)網營銷矩陣，THOR索而迅速變革應對，打通內容生態(tài)與流量獲客的鏈路，形成線上線下一體化的數字化營銷服務陣營。

為了幫助經銷商更好的客源支持，THOR索而還加大布局新興的線上推廣平臺，在深入分析企業(yè)現狀、產品特點和行業(yè)特征的基礎上，通過抖音、快手、微信、小紅書、自媒體、社群等網絡宣傳平臺，全面覆蓋精準受眾，另辟新的流量市場，并通過信息流投放等方式，為終端提供客資信息等方面的引流支持。

通過線上數字化營銷，THOR索而有效觸達用戶痛點，同時為線下門店帶來大量人氣和曝光，引流成效在行業(yè)名列前茅，轉化率也在持續(xù)提升。

十年樹企業(yè)，百年做品牌，THOR索而始終堅持把品質、創(chuàng)新、用戶體驗、售后服務放在首位，朝著“中國人自己的國際品牌”方向，憑借出眾的產品品質聞名業(yè)內，品牌影響力也隨之快速提升。有賴于全渠道營銷變革所迸發(fā)的動力與活力，THOR索而將在新的發(fā)展階段書寫更華麗的篇章，引領行業(yè)突破后疫情時代陰霾，向更高遠、更廣闊的領域挺進。