視線丨節(jié)點營銷木地板該怎么玩

來源：智能家居時間：2022-06-16 16:25

??從5月開始，“五一節(jié)”“端午節(jié)”“高考”“618”“父親節(jié)”……幾個營銷熱點源源不斷，成為上半年節(jié)點最密集的階段，也是家裝夏日淡季之前最后的營銷熱點。

??從金剛到抗菌升達地板有一百種表達方式

??作為木地板的頭部品牌，升達地板自然也不會放過5、6月的密集營銷節(jié)點。在這段時間，品牌主打的“抗菌”功能，以及新產(chǎn)品“升達金剛”，成為主推的重點。

??從2022年開年，“升達金剛”系列新三層實木金剛面地板就在消費市場大面積鋪開，伴隨而來的，還有全新的“金剛”猩猩形象。為了讓“金剛”形象更深入人心，升達將原本的黑猩猩形象進行了卡通化，形成了更貼近日常的IP形象。

??同時，為了強調“升達金剛”耐磨、抗菌等強大的功能，升達地板推出了“一起扭腰吧”升達健身季，邀請運動達人拍攝居家健身小視頻，給粉絲送上夏日減脂塑形福利；將地板鋪到家里，上演情景劇，突出地板抗菌、耐磨、易打理的特性，讓品牌宣傳與日常生活場景相結合。

??無論是借“劉畊宏女孩”的東風，還是在多雨潮濕的季節(jié)順勢主推防霉抗菌地板，升達地板的日常宣傳推廣都選擇了“緊貼熱點”，與主力消費群同頻共振，讓營銷與日常的市場溝通緊密相連，持續(xù)輸出，占領消費者心智。

??潤物細無聲是當下年輕人最愛的廣告

??地板曾經(jīng)是整個家居行業(yè)中最早涉足“廣告”的品類，在上世紀90年代，地板品牌的廣告鋪天蓋地，開啟了家居行業(yè)“報刊電視廣告”的先驅，至此之后，床墊、沙發(fā)、柜類、瓷磚等品類輪番占據(jù)著紙質媒體和電視廣播媒體的大戶列表。隨著地面墻面裝飾材料的迭代，越來越多的地墻飾材豐富著消費者的選擇區(qū)，地板的市場份額被不斷壓縮，關于地板的營銷信息也逐漸淡出視野。

??突如其來的疫情刺激著消費市場迅速向“健康、環(huán)?！钡阮I域靠攏，天然材質的地板又被重新關注，再加上居家辦公帶來的對大自然的向往，木質地板逐漸回到關注中心。但與上世紀不同的是，當下的消費群所使用的社交媒體、信息接收渠道、溝通方式與當年大相徑庭，更平等、更生活化、更有趣的內容和表達是他們習慣接收的。因此，緊跟流量的“大白話式”的日常運營和節(jié)點營銷，更能打動當下消費者?！皠u宏女孩”怕擾民，靜音地板可以解決；后疫情時代怕病菌，抗菌地板保駕護航；618，扭腰吧，諧音梗也是梗……從王婆賣瓜，到積極對話，潤物細無聲的營銷，才是地板品類再度回歸后，重拾心智占領的在好辦法。