13億+聲量！華帝“認(rèn)真就甦su了”抖音挑戰(zhàn)賽爆紅出圈

來源：智能家居時間：2022-07-28 12:10

時至今日，家電行業(yè)已達(dá)到高度成熟的發(fā)展程度，正在從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)型，因此企業(yè)之間的競爭也變得愈發(fā)激烈，“行業(yè)內(nèi)卷”、“流量過?！钡仁亲铒@著的特征。而如何在飽和的市場中持續(xù)發(fā)力，克服用戶的消費(fèi)疲態(tài)，并在競爭中尋求突破，成為整個家電行業(yè)無法回避的發(fā)展新課題。

對于這一新課題，廚電巨頭華帝不斷深入思考，并憑借著出色的品牌營銷創(chuàng)新能力，在傳統(tǒng)廚電行業(yè)掀起了一波又一波的新浪潮，不僅樹立起其“廚電界極具時尚感和科技感的潮牌”的標(biāo)簽，也為業(yè)內(nèi)“如何突破存量市場增長瓶頸”提供了方案范例。

發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽等營銷活動，引發(fā)超級曝光

2022年，是華帝成立三十周年。7月5日，華帝2022年新品發(fā)布會盛大舉行，并提出新的品牌戰(zhàn)略和品牌價值主張。

而在發(fā)布會召開之前，華帝就在抖音發(fā)起了“認(rèn)真就甦su了”的抖音挑戰(zhàn)賽活動，邀請抖友使用華帝品牌定制變裝貼紙，拍攝記錄自己在認(rèn)真生活前后的對比變化，分享個人的甦狀態(tài)，展示自己認(rèn)真生活、更美好的一面。

該活動一推出就引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，魔女月野、卓仕琳、江離、劉二萌、申雪倩等多位粉絲數(shù)千萬/百萬級別的抖音達(dá)人，相繼加入到話題挑戰(zhàn)賽當(dāng)中，同時吸引了眾多抖友積極參與到與品牌的互動當(dāng)中，點(diǎn)燃全民的參與熱情。

截至活動結(jié)束，華帝挑戰(zhàn)賽“認(rèn)真就甦su了”話題在抖音平臺播放量達(dá)6.6億次，“2022認(rèn)真生活”話題在抖音平臺播放量達(dá)6.7億次。最終，華帝以13億+的抖音推廣話題傳播聲量，實現(xiàn)了品牌流量的豐收。

與此同時，華帝攜手新世相共同打造的年度品牌態(tài)度片《2022認(rèn)真生活》溫情上線。影片述說了不同的人努力尋求確定感、學(xué)會認(rèn)真生活的人間煙火故事，通過品牌大使殷桃的傾情演繹，一時間引發(fā)眾多網(wǎng)友的情感共鳴，累計播放量超過4500萬。而“認(rèn)真就甦su了”、“2022認(rèn)真生活”等相關(guān)微博話題，總閱讀量更是近3億，互動量達(dá)7.7萬。

積累創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)品牌迅速破壁出圈

回顧這一系列品牌營銷動作，華帝可謂是一舉兩得：一方面，借助活動進(jìn)一步提升了品牌的知名度，為新品發(fā)布會的召開強(qiáng)力造勢；另一方面，通過與網(wǎng)友的積極互動，通俗巧妙地傳遞出“認(rèn)真生活”的品牌價值新主張。

毫無疑問，這一次，華帝又雙雙綴綴出圈了。那么，它又是如何做到“出手即爆款”呢？

作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌，華帝對消費(fèi)者洞察有著天然的敏銳。

面對Z世代的不斷崛起，華帝精準(zhǔn)把控、主動出擊，在2014年就率先啟動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。在這一過程中，華帝緊跟時代潮流，深入洞察市場趨勢、主流價值觀，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷拉進(jìn)與年輕一代消費(fèi)群體的距離。正所謂，量變引起質(zhì)變，經(jīng)過多年努力，華帝在業(yè)內(nèi)率先完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。

除了在品牌轉(zhuǎn)型升級發(fā)力外，作為深耕廚電領(lǐng)域三十年的行業(yè)頭部品牌，華帝的產(chǎn)品力毋容置疑。而面對產(chǎn)品高端化、套系化、集成化趨勢，華帝都率先做出前瞻性布局，保持著引領(lǐng)優(yōu)勢。

不管是在品牌層面還是產(chǎn)品層面，華帝都深刻理解著市場和消費(fèi)者，而這也是華帝每一次都能抓住市場營銷的新趨勢、始終保持領(lǐng)先的重要原因。而用戶與華帝的成功雙向溝通，也是促使其轉(zhuǎn)型升級的核心關(guān)鍵。

在廚電市場開始轉(zhuǎn)向存量時代的背景下，華帝憑借著30年的深厚實力積累，給消費(fèi)者和行業(yè)帶來了諸多驚喜。未來，而立之年的華帝將以更嶄新的姿態(tài)、更貼合用戶心理與需求的方式傳遞品牌價值，助力消費(fèi)者成就美好的品質(zhì)新生活，推動廚電行業(yè)的升級。