市場下滑？游戲電視正加速家電高端化進程

來源：智能家居時間：2022-08-10 00:50

家用電器作為居家生活的必備物件，是打造良好生活品質(zhì)的重要推手。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，大多數(shù)品類受挫下滑是現(xiàn)實，但新興品類發(fā)展依然堅挺。目前，家電市場正面臨著市場加速分化，無論是廠商、銷售商還是消費者，都在不斷呼吁新賽道的出現(xiàn)。

　　游戲電視這一新型品類的出現(xiàn)，意味著一場屬于家電行業(yè)的變革悄然發(fā)生。7月20日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2022H1中國彩電市場總結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，游戲電視成為了細分市場的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，其溢價能力為彩電企業(yè)帶來了更多的利潤增長。

　　近年來，隨著人們居家時間的不斷增加，消費者在家電的選擇上有了更高的要求。無論是對電視功能的更高追求，還是以游戲體驗形態(tài)為目的，以及電視行業(yè)更進一步地將市場細分為C2M反向定制電視、游戲電視等，都是在滿足消費者多變的使用需求，這也是電視行業(yè)走向高端化的必然選擇。

　　對消費者來說，能擁有大尺寸的游戲電視、智能電視，誰愿意去選擇彩色電視、液晶電視。高端化一直是行業(yè)對消費者進行深度了解后，全力發(fā)展的方向，但單純靠價格來顯示其高端性無疑是行不通的，只有在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，形成差異化道路之后，才能融入到高品質(zhì)的生活中去，游戲電視就是在這樣的趨勢下誕生并逐漸發(fā)展起來的。

　　隨著云游戲的加速成熟、游戲精品化趨勢的推進，更精美的畫質(zhì)顯示、沉浸式的音響效果、流暢的操作體驗等成了推動游戲電視向前發(fā)展的動力。正因如此，游戲電視一經(jīng)推出得到了市場的廣泛認可。據(jù)了解，2021年，游戲電視的銷售額猛增27倍，成為了高端電視品類中最主要的新興品類。

　　當然，作為一種新興家電品類，游戲電視的行業(yè)發(fā)展仍需要嚴格的規(guī)范。京東2021年推出了游戲電視2.0標準，旨在對在售的游戲電視的質(zhì)量進行嚴格把控，同時為游戲電視的推廣全面助力，為好產(chǎn)品走入千家萬戶做足了準備。

　　家電觀

　　當前，為用戶提供煥新生活場景與品質(zhì)生活新體驗的新興家電品類，正在成為市場發(fā)展的突破口。游戲電視成為了典型代表，引領(lǐng)了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。而在游戲電視的發(fā)展過程中，如何提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗、避免走入家電同質(zhì)化陷阱以及在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實現(xiàn)更多的突破，是彩電行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，游戲電視的未來必然是任重道遠。

（來源：PConline）