商務部鼓勵家居煥新，日豐衛(wèi)浴等品牌積極響應

來源：智能家居時間：2023-07-20 10:08

??為釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復發(fā)展勢頭，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，7月18日，商務部等13部門發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》指出，鼓勵家居煥新。

??家居企業(yè)積極響應。當天，以“煥新出發(fā) 足夠精彩”為主題的日豐衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級暨品牌摯友揭曉新聞發(fā)布會在佛山隆重召開，由女足新生代運動員李夢雯、吳澄舒、金坤組成的日豐衛(wèi)浴“品牌摯友天團”在現(xiàn)場隆重揭曉?；凇皬N衛(wèi)煥裝倡導者”定位下的全新品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”首度亮相，表明日豐衛(wèi)浴將通過品牌升維擁抱煥裝趨勢。發(fā)布會上，日豐衛(wèi)浴還正式發(fā)布了悟空M7智能馬桶與高定智妝柜曜系列等新品，鎖定智能與高定賽道為消費者帶來浴室煥新的全新解決方案，展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴高質量發(fā)展成果，以及雄厚的技術積累和品牌沉淀。

??當天，戰(zhàn)略營銷觀察家、財經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，日豐衛(wèi)浴總經理朱沛成，日豐衛(wèi)浴產品供應部經理溫強，日豐衛(wèi)浴品牌部負責人王蕾等重磅嘉賓做了演講；營銷策劃專家、體育經紀人馬俊武及多家知名媒體嘉賓共同出席了發(fā)布會。

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??定位廚衛(wèi)煥裝倡導者

??布局煥裝新藍海

??作為日豐集團旗下衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴在過去的三年間持續(xù)增長，成功進入行業(yè)前列，多次榮膺行業(yè)十大衛(wèi)浴品牌，并且入圍2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)榜，引發(fā)業(yè)界廣發(fā)關注和高度贊譽。

??究其原因，朱沛成在主題演講中指出，核心在于做難而正確的事情，找到了品牌內生動力，通過從“品牌、產品、渠道、服務”四大維度進行了內部和外部兩個體系疊加的系統(tǒng)改造升級。產品升維包括產品的工業(yè)設計和功能設計，展示設計和格調呈現(xiàn)的匹配升級等；渠道升維則對原有渠道商的全面賦能和對新渠道的著力挖掘開發(fā)，并創(chuàng)新線上線下互補的雙驅模式；服務升維則囊括了對B端的服務和對C端的服務升級，打造高效、精準、體驗感俱佳的服務體系；品牌升維則從從性價比品牌階段，逐步趨向高端品牌打造，由此實現(xiàn)了品牌的高質量發(fā)展。

??對于行業(yè)發(fā)展前景，朱沛成分析，在地產行業(yè)加速進入后周期時代，存量市場啟動以及消費信心復蘇這三大因素影響下，家居建材行業(yè)也進入大轉折時代，過往單純依靠增量市場紅利難以為繼。朱沛成強調應拋棄存量增量市場之爭，以用戶思維視角看待，未來再裝修消費將會成為趨勢。

??朱沛成表示，日豐所擁有的高端衛(wèi)浴整合能力以及前端資源等差異化優(yōu)勢，能更有效支撐日豐衛(wèi)浴布局再裝修趨勢，因此，日豐衛(wèi)浴定位為“廚衛(wèi)煥裝倡導者”。

??特邀嘉賓段傳敏作主題演講

??對此，段傳敏認為日豐衛(wèi)浴堅持長期主義，堅持品牌升維，擁抱煥裝趨勢，選擇了一條市場更為廣闊的、獨有的賽道，有助于日豐衛(wèi)浴打開更大的上升空間。段傳敏特別指出，浴室煥裝作為一個消費場景，特別關注了用戶體驗，行業(yè)幾乎沒有圍繞消費場景進行定位的品牌，日豐衛(wèi)浴與行業(yè)品牌形成了差異化，接下來關鍵的是需要不斷建立與廚衛(wèi)煥裝倡導者這一定位匹配的市場地位和能力。

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??品牌主張發(fā)布：浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴

??官宣女足新生代集體代言

??“廚衛(wèi)煥裝倡導者”這一戰(zhàn)略定位的確定，王蕾補充強調，其核心是源于消費者需求，關注的不僅僅是存量房市場這個概念，而是站在消費者立場，即中國廣泛的新中產階層以及逐漸涌現(xiàn)的改善、改造翻新、二次裝修人群等目標人群的需求出發(fā)。日豐衛(wèi)浴將以此進行品牌升維，成為“浴室空間煥新大師”，不單單是販賣產品，還提供空間優(yōu)化、整體定制方案，以及場景化服務等，滿足再裝修人群更挑剔的要求，更能為新裝用戶輸出更多長遠考量，成為消費者可信賴的專業(yè)高端品牌。

??發(fā)布會上，日豐衛(wèi)浴官宣了品牌主張“浴室煥新還選日豐衛(wèi)浴”。王蕾表示，洞察到用戶從過往的跟風到如今的獨立理性，從價格敏感到品質敏感、體驗敏感，不斷煥新自我的特征，以及不斷煥新的時代潮流，日豐衛(wèi)浴期望通過煥新來與消費者進行溝通，建立貼心親切、活力年輕、品味格調的品牌調性。

??日豐衛(wèi)浴在發(fā)布會上正式官宣女足運動員李夢雯、吳澄舒、金坤成為日豐衛(wèi)浴品牌摯友。對此，王蕾雷表示一方面是日豐衛(wèi)浴專業(yè)、務實、執(zhí)著的精神，和女足頑強拼搏、勇爭第一的精神相契合；同時日豐衛(wèi)浴作為知名的國民品牌，與女足鏗鏘玫瑰中國力量的形象非常吻合；另一方面，女足的追求極致，健康向上的公信力也有助于消費者全方位感知日豐衛(wèi)浴的產品力和品牌力，拉近了產品與消費者之間的情感距離，增強了消費黏性與品牌活力。

??媒體互動環(huán)節(jié)

??本次發(fā)布會上，日豐衛(wèi)浴聯(lián)合品牌摯友、女足運動員李夢雯，吳澄舒，金坤發(fā)布了一支《煥新生活每一日》態(tài)度短片，闡釋浴室煥新對每個人美好生活的意義。

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??發(fā)布多款差異化高端新品

??品類創(chuàng)新鎖定智能與高定賽道

??以用戶需求為驅動的煥裝時代正在加速到來，日豐衛(wèi)浴圍繞“用戶”為中心，與新消費趨勢同頻，以用戶思維不斷創(chuàng)新產品和服務模式，打造滿足用戶需求而生的浴室煥新。本次發(fā)布會上，溫強代表日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布了智能產品悟空系列以及高定產品曜系列。

??溫強指出，通過對以浴室煥裝為主要消費人群的市場研究，發(fā)現(xiàn)煥裝消費中34%選擇定制浴室柜，22%選擇帶定制元素的半定制浴室柜，36%更換了智能馬桶?？梢姡瑹ㄑb人群對智能、定制有了更高的要求。日豐衛(wèi)浴將以強大的產品實力，鎖定智能、高定賽道，以智能化、定制化領航煥新時代。

??全新推出的悟空M7智能馬桶展現(xiàn)了日豐衛(wèi)浴在智能衛(wèi)浴領域的雄厚底蘊和強大實力。從產品顏值上看，悟空M7擁有簡潔大氣的外觀設計、纖薄的機身和優(yōu)雅的曲線，并且?guī)в袛?shù)碼顯示屏以及四色可變的狀態(tài)氛圍燈，完美符合主流消費群體的審美。從技術和功能的層面來看，悟空M7搭載了多項行業(yè)首創(chuàng)的前沿技術，特別是發(fā)泡升級，二次發(fā)泡更綿密，達到防濺、抗菌、防臭、防粘四重保護，成為浴室空間堅實的健康護盾。

??除了智能產品外，日豐衛(wèi)浴發(fā)布了全新品類——高定智妝柜。該品類源于日豐衛(wèi)浴深入研究家居生活的未來趨勢，洞察到浴室場景將由洗漱收納空間向美妝空間延伸，由常規(guī)功能向感應、智能進化，由傳統(tǒng)定制向高端個性定制升級的三大需求而進行的品類創(chuàng)新。該品類全新發(fā)布的曜系列智妝柜，憑借高顏值、高研發(fā)、高創(chuàng)新三高特性備受矚目。

??本次戰(zhàn)略官宣，正是日豐衛(wèi)浴對當下消費趨勢的呼應，主張豐滿且扎實，并且通過智能、高端定制等煥新方案，為用戶帶來實實在在的升級。高端品牌不止要順應趨勢，更應該引領趨勢。立足煥新，品牌升維，未來已來，日豐衛(wèi)浴必將成為浴室煥新需求的激活者，不斷推動行業(yè)創(chuàng)新升級。