2023年9月14日，北京舉辦了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了《2023中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》。報(bào)告全面解析了中國(guó)房地產(chǎn)品牌企業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)規(guī)律，促進(jìn)了中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。報(bào)告指出，在市場(chǎng)調(diào)整期，購(gòu)房者更加看重房企品牌、產(chǎn)品力和交付力。因此，品牌房企不斷打磨產(chǎn)品，提供符合市場(chǎng)需求的適銷產(chǎn)品，并堅(jiān)持如期交付、提升客戶滿意度。報(bào)告還指出，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，夯實(shí)品牌價(jià)值。然而，品牌價(jià)值在2023年連續(xù)兩年下降，房企品牌價(jià)值和銷售額呈正相關(guān)。領(lǐng)導(dǎo)公司品牌企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)整期仍保持了較強(qiáng)的韌性，并積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，提升公信力和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)能力。此外，部分品牌企業(yè)持續(xù)深耕代建、產(chǎn)業(yè)新城和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，鍛造特色鮮明的專業(yè)品牌形象。品牌企業(yè)還注重將可持續(xù)發(fā)展融入戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)，通過誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和提升客戶滿意度來(lái)維系品牌發(fā)展根本。他們還加大服務(wù)品牌建設(shè)力度，打造企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線。品牌企業(yè)還緊跟政策導(dǎo)向，以專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力提升居民生活環(huán)境和居住質(zhì)量，為人民群眾建造“好房子、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)”。品牌企業(yè)通過扁平化組織架構(gòu)提升管理效能，并注重財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管控，以實(shí)際行動(dòng)及時(shí)回應(yīng)輿情。他們還通過將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)戰(zhàn)略和日常經(jīng)營(yíng)來(lái)賦能品牌管理，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。品牌企業(yè)還通過子品牌賦能主品牌發(fā)展，以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整來(lái)提升品牌價(jià)值。中國(guó)房地產(chǎn)進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進(jìn)地產(chǎn)價(jià)值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)創(chuàng)新和優(yōu)化，堅(jiān)持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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