睡眠家居市場逆勢狂飆普拉眠南寧富安居店11月銷售創(chuàng)新高

來源：智能家居時間：2023-12-19 12:02

在家居行業(yè)緩慢復蘇的大背景下，以高性價比的智慧睡眠產(chǎn)品為亮點切入睡眠家居市場，成就了不少細分市場的冠軍品牌。2023年12月5日，國內(nèi)睡眠家居品牌普拉眠Polarra在南寧舉行了首屆經(jīng)銷商私董會，邀請全國城市經(jīng)銷商共聚南寧樣板店，分享當下睡眠家居行業(yè)發(fā)展趨勢和營銷方式變革。

之所以選擇南寧，和南寧普拉眠品牌的逆勢狂飆關(guān)系密切。據(jù)悉，南寧普拉眠富安居店經(jīng)過專業(yè)的營銷操盤，僅靠100平小店和7套樣品，便輕松實現(xiàn)單月產(chǎn)值數(shù)十萬元，平均單值近萬元，11月銷售額更是再創(chuàng)新高，入選單月普拉眠全國門店坪效之王。因此，在本次會議上，如何解剖南寧店這只“麻雀”，成為本次私董會的討論熱點。

根據(jù)行業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，隨著居民收入水平提高和消費需求升級，以及物聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的發(fā)展與完善，智能家居市場增速迅猛。據(jù)統(tǒng)計，2022年市場規(guī)模約為6515.6億元，預計2023年我國智能家居市場規(guī)?？蛇_7157.1億元。在這個萬億級的大市場中，智能睡眠等細分領(lǐng)域正成為增長亮點。

成立于2017年的普拉眠Polarra，綜合運用人工智能科技、云計算及傳感控制等技術(shù)，實現(xiàn)語音調(diào)節(jié)床墊軟硬度、睡眠質(zhì)量檢測、緩解打鼾、床上牽引拉伸、智能喚醒、遠程看護、智能臥室控制等功能，引領(lǐng)了新一代智能床墊的技術(shù)方向和行業(yè)標準，像一臺有求必應的睡眠AI，為客戶提供了真正有效、智能的舒適睡眠，如今，普拉眠在全國擁有100多家店面，分別設立在北京、天津、湖南、湖北、河南、河北、江蘇、浙江、廣東、廣西、福建、山東、山西、甘肅、內(nèi)蒙、黑龍江、遼寧、安徽、海南、云南、四川、西藏等地，已成為智能睡眠市場近兩年來竄升勢頭最猛、增速最快的新銳領(lǐng)軍品牌。

據(jù)悉，本次私董會，普拉眠就產(chǎn)品的核心科技針對經(jīng)銷商伙伴進行了詳細培訓，并以南寧店為案例，詳細解讀了當下智慧睡眠市場的品牌營銷和業(yè)績增長邏輯。據(jù)悉，南寧普拉眠的經(jīng)銷商鄒家聲先生是一名地道的南寧家居老炮兒，在南寧運營了眾多家具品牌，門店遍布南寧各大商場，依靠內(nèi)部的品類協(xié)同和相互帶單轉(zhuǎn)介紹，已在南寧家居市場建立起了堅固的競爭壁壘。當初，鄒家聲看準智慧睡眠時代的市場藍海，了解到普拉眠作為智能床墊“行業(yè)極客”的強大研發(fā)實力，堅定的在一眾睡眠家居品牌中，選擇了與普拉眠的品牌合作，3年時間，普拉眠在南寧從散貨到專區(qū)，再從專區(qū)到專賣店，業(yè)績一路高歌猛進，用強勁的市場表現(xiàn)回饋了鄒家聲的堅定支持。

在本次私董會上，作為操盤普拉眠南寧店品牌營銷的操盤手，銷售負責人羅鵬也向大家分享了自己的經(jīng)驗。據(jù)悉，在入職普拉眠前，羅鵬曾是是某S品牌的操盤手，熟悉南寧各個軟體品牌情況，在整個富安居商場的口碑和人緣好，異業(yè)帶單轉(zhuǎn)化能力強。在分享中，羅鵬強調(diào)說，好的產(chǎn)品自己會說話，在銷售中，他比較傾向于去品牌化的講解，讓客戶真正去體驗好的產(chǎn)品，真正在體驗中，感受到商品的超高性價比。他表示，在消費降級，品牌智商稅泛濫和單品牌溢價不斷高企的當下，這樣的策略更容易和客戶達成共鳴。

參加本次私董會的行業(yè)觀察人士接受記者采訪時表示，普拉眠在南寧市場蟄伏3年，業(yè)績一路高歌猛進，離不開經(jīng)銷商及團隊的大力支持和推廣，同樣在消費降級的時代，普拉眠依靠自主研發(fā)帶來的超高性價比更是其產(chǎn)品能屢破商業(yè)瓶頸，成就品類逆襲的關(guān)鍵。他表示，如今，消費者更加追求高品質(zhì)的產(chǎn)品能以合理的低價入手，更加理性看待家具使用價值，普拉眠正好精準切中了當下睡眠家居消費市場的核心關(guān)切。

來源：企業(yè)供稿