十年磨劍 | 消費(fèi)兩級(jí)并存，卡百利凈醛藝術(shù)漆升級(jí)服務(wù)戰(zhàn)略

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2024-03-11 10:35

??廣東順德，中國(guó)涂料之鄉(xiāng)，現(xiàn)代涂史上一場(chǎng)場(chǎng)變革序曲，都是從這里打響；尤其是近十年，這里見(jiàn)證許多新銳涂企的起飛，而如今，它將再次見(jiàn)證新一輪悄然發(fā)生的涂裝革命。

??據(jù)消息人士透露，2024年3月20日，國(guó)際化高端凈醛藝術(shù)漆品牌卡百利即將迎來(lái)十周年暨第四屆奧斯卡盛典明星經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)，它標(biāo)志著中國(guó)涂料之鄉(xiāng)品牌將再一次向行業(yè)展示：一家由賣(mài)涂料產(chǎn)品的品牌商，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商；同時(shí)，卡百利將大會(huì)主題定義為“口碑服務(wù) 大有可為”，口碑服務(wù)成為助推中國(guó)涂裝涂企向新發(fā)展的新動(dòng)能。

??五大看點(diǎn)條條“點(diǎn)名”涂裝涂企痛點(diǎn)

??十年磨劍，自2014年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，卡百利用十年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)凈醛藝術(shù)漆頭部品牌，本次峰會(huì)，卡百利凈醛藝術(shù)漆將再一次瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，啟迪未來(lái)十年。

??首先是產(chǎn)業(yè)大勢(shì)之爭(zhēng)。當(dāng)前，涂裝行業(yè)已經(jīng)由“全民剛需”時(shí)代進(jìn)入到了“剛需-改善”時(shí)代，大爭(zhēng)之世，當(dāng)“順大勢(shì)”，卡百利首次將品牌定位由賣(mài)涂料產(chǎn)品品牌商，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，將對(duì)涂裝涂企產(chǎn)生怎樣的沖擊和劃時(shí)代意義？

??其次是口碑服務(wù)。據(jù)消息人士透露，本次峰會(huì)卡百利凈醛藝術(shù)漆將“口碑服務(wù)”提升至戰(zhàn)略核心地位，并配套推出“雙王四個(gè)二”的王炸組合，使其成為戰(zhàn)略升級(jí)的重要組成部分；口碑和服務(wù)能否成為未來(lái)逐鹿涂裝市場(chǎng)的秘密武器？

??第三是產(chǎn)品降維打擊。一直以來(lái)，支撐卡百利領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最重要因素，就是卡百利遠(yuǎn)高于同行的產(chǎn)品研發(fā)和配套運(yùn)營(yíng)效率，卡百利牽手巴斯夫和萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)，聯(lián)合打造凈醛藝術(shù)漆系列環(huán)保產(chǎn)品，不僅完美契合市場(chǎng)對(duì)綠色涂料、健康家居的需求，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向環(huán)保健康新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化；強(qiáng)勢(shì)凈醛產(chǎn)品讓卡百利在與其他品牌貼身肉搏時(shí)能否占據(jù)有利位置？

??第四是新零售賦能。新時(shí)代浪潮下，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，如何推廣更符合年輕用戶健康需求的“醛變水”凈醛藝術(shù)漆？當(dāng)終端競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，如何組建主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行幫扶？當(dāng)線下流量變少時(shí)，如何賦能新零售渠道？當(dāng)終端渠道需要擴(kuò)量時(shí)，又如何賦能裝企、設(shè)計(jì)師渠道？

??第五是送奔馳大獎(jiǎng)。行業(yè)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)加劇，卡百利凈醛藝術(shù)漆逆流而上，十周年慶典峰會(huì)送奔馳的底氣從哪里來(lái)？一切的“疑點(diǎn)”，需要我們?cè)?月20日大會(huì)中一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)。

??口碑時(shí)代來(lái)了！服務(wù)必將成為涂裝涂企新“熱搜”

??當(dāng)今時(shí)代風(fēng)起云涌，中國(guó)消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生深層次變革：消費(fèi)兩極并存、口碑服務(wù)之上。在今天的街頭巷尾，我們時(shí)常聽(tīng)到關(guān)于年輕用戶談?wù)摗把b什么”的問(wèn)題，并呈現(xiàn)出了和前幾年涂裝市場(chǎng)完全不同的趨勢(shì)。

??在消費(fèi)分級(jí)方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，國(guó)人消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出M型分化特征，消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)并存，同時(shí)行業(yè)整合與競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。在口碑服務(wù)方面，無(wú)論是硬裝還是軟裝，乃至廚房電器、家紡床墊等，幾乎所有家居品牌都在“積攢”，在這個(gè)人人都是自媒體時(shí)代，年輕用戶購(gòu)買(mǎi)任何消費(fèi)品都會(huì)不講武德的刷一刷手機(jī)，看看口碑和服務(wù)如何？口碑服務(wù)的好壞，鎖定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，以前的品牌號(hào)召力反而被明顯拉低；今年春節(jié)檔的賀歲片最讓人感慨：好口碑影片票房輕松破30億，差口碑影片不管演員陣容多豪華，過(guò)千萬(wàn)都難，這便是口碑的威力！

??產(chǎn)品有價(jià)，服務(wù)無(wú)價(jià)！在卡百利看來(lái)，一桶涂料究竟應(yīng)該賣(mài)多少錢(qián)，在這個(gè)信息極度發(fā)達(dá)的年代，年輕消費(fèi)者心里是有數(shù)的，這個(gè)“有數(shù)”統(tǒng)稱為“產(chǎn)品剛需”，是為了滿足基本功能需求；但如果加了服務(wù)與口碑，則可稱為“需求改善”，它融合了消費(fèi)升級(jí)中年輕人喜愛(ài)的新需求、個(gè)性化需求、改善性需求等各種元素，所以它是無(wú)價(jià)的，這也是海底撈能夠內(nèi)卷成功的核心驅(qū)動(dòng)力。

??十年白云士，一卷紫芝書(shū)。倚靠口碑服務(wù)，卡百利凈醛藝術(shù)漆不僅常年霸榜“藝術(shù)涂料天貓雙11品牌成交金額TOP1”，還連續(xù)七年蟬聯(lián)“金漆獎(jiǎng)杰出藝術(shù)涂料品牌”，被評(píng)為“中國(guó)品牌·典范100”；未來(lái)，口碑服務(wù)更將成為卡百利凈醛藝術(shù)漆的“長(zhǎng)青術(shù)”，并真正踐行卡百利品牌理念——口碑才是最低調(diào)的炫耀。

??讓我們一起期待3月20日卡百利十周年暨第四屆奧斯卡盛典明星經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)，見(jiàn)證卡百利十周年高光時(shí)刻！