家居周十條丨前4月賣場(chǎng)銷售額下跌12.49%、企業(yè)紛紛加碼“以舊換新”…

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2024-05-30 03:11

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：

1-4月家具類零售總額447億元

5月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2024年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，1-4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額156026億元，同比增長(zhǎng)4.1%，4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額35699億元，同比增長(zhǎng)2.3%。

其中，1-4月家具類零售總額447億元，同比增長(zhǎng)2.5%；建筑及裝潢材料類零售總額504億元，同比增長(zhǎng)0.6%。4月，家具類零售總額110億元，同比增長(zhǎng)1.2%；建筑及裝潢材料類零售總額121億元，同比下降4.5%。

1-4月全國(guó)家居賣場(chǎng)

累計(jì)銷售4242.68億元同比下跌12.49%

5月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 4月份為117.65，環(huán)比下跌2.11點(diǎn)，同比下跌25.26點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為1114.56億元，環(huán)比下跌6.88%，同比下跌32.09%；1-4月累計(jì)銷售額為4242.68億元，同比下跌12.49%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀：4月隨著各地“以舊換新”政策陸續(xù)出臺(tái)，疊加傳統(tǒng)旺季因素，建材家居消費(fèi)活力顯現(xiàn)，全國(guó)建材家居市場(chǎng)“小陽(yáng)春”行情得以延續(xù)，4月BHI微跌。

上海廚衛(wèi)展、中國(guó)家博會(huì)（天津）

兩大家居展會(huì)舉辦

5月14日-17日，第28屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(KBC2024)舉辦。展館面積為23萬(wàn)平方米，包括九牧、恒潔、箭牌、東鵬、惠達(dá)、帝歐、科勒、美標(biāo)、浪鯨、驪住、朗斯、和成、歐路莎、漢斯格雅、晾霸等，超1500家品牌閃亮登場(chǎng)，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)浴、廚衛(wèi)五金配件、櫥柜等，設(shè)計(jì)、高定、整裝、集成、嵌入、綠色、互聯(lián)、智慧、健康、創(chuàng)新成為關(guān)注焦點(diǎn)。

5月16日-19日，2024中國(guó)家博會(huì)（天津）在國(guó)家會(huì)展中心（天津）舉辦，展會(huì)以“煥新促消費(fèi)，服務(wù)新格局”為主題，涵蓋實(shí)木家具、餐客廳家具、軟體家具、戶外家具、辦公家具、機(jī)械設(shè)備、材料配件等題材的全產(chǎn)業(yè)鏈，展覽面積達(dá)7萬(wàn)平方米，吸引了南洋迪克、南洋胡氏、賴氏家具、金隅天壇家具、東方弘葉、珍榮家居、大立華家居以及京泰、黎明國(guó)際、永生、鳳蓮、魯麗、河馬、青城、舒氏等500余家知名品牌參展，展會(huì)4天合計(jì)入場(chǎng)總?cè)藬?shù)51482人。

“以舊換新”政策陸續(xù)落地

頭部品牌家居企業(yè)加碼投入

從政策端看，自中央及相關(guān)部門進(jìn)行總體部署后，據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居觀察，今年以來(lái)已有數(shù)十個(gè)省市陸續(xù)出臺(tái)關(guān)于家裝家居的“以舊換新”方案，為市場(chǎng)注入發(fā)展活力和消費(fèi)信心。紅星美凱龍、曲美、美克，以及快手、蘇寧等企業(yè)紛紛根據(jù)政策指導(dǎo)，并結(jié)合自身發(fā)展規(guī)劃，將以舊換新融入2024年的市場(chǎng)動(dòng)作中。

在以舊換新的持續(xù)熱潮中，隨著更多企業(yè)的加入，如何切實(shí)跑通該業(yè)務(wù)模式，還需將更綠色智能化的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)體系以及打造渠道、交付等各流程的優(yōu)勢(shì)作為接下來(lái)的工作重點(diǎn)。

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實(shí)木多層板成新熱點(diǎn)

顧家、志邦、尚品宅配等紛紛入局

近年來(lái)，定制家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌為了在市場(chǎng)中脫穎而出，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。最近，實(shí)木多層板成為定制家居行業(yè)的新熱點(diǎn)，歐派、索菲亞、志邦等頭部品牌紛紛推出多層板產(chǎn)品，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注和熱議。

實(shí)木多層板作為定制家居行業(yè)的新熱點(diǎn)，以其優(yōu)越的環(huán)保性能和物理特性，正在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。頭部品牌的紛紛入局，不僅推動(dòng)了多層板市場(chǎng)的快速發(fā)展，也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，隨著多層板技術(shù)的不斷成熟和市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，定制家居行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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新質(zhì)生產(chǎn)力策劃

王兵：企業(yè)需發(fā)力綠色環(huán)保和科技智能化

搜狐焦點(diǎn)家居近期策劃“新質(zhì)生產(chǎn)力增長(zhǎng)新動(dòng)能”主題活動(dòng)，索菲亞家居集團(tuán)總裁王兵就新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題進(jìn)行觀點(diǎn)分享。步入存量時(shí)代、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化……家居行業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)；王兵認(rèn)為，家居企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，而科技創(chuàng)新和綠色環(huán)保是方向。

聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，索菲亞家居集團(tuán)總裁王兵站在索菲亞自身，講到從以下五大維度推動(dòng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力：落實(shí)國(guó)家方針，參與“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃；積極響應(yīng)“以舊換新”行動(dòng)方案，實(shí)實(shí)在在的普惠消費(fèi)者；踐行高嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，不斷推動(dòng)行業(yè)環(huán)保升級(jí)；數(shù)智化、供應(yīng)鏈，形成前端銷售保障支持，實(shí)現(xiàn)快速交付；全品類的整家定制能力，滿足用戶一站式家居解決方案。

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姚良松：堅(jiān)定不移走大家居路線

品牌建設(shè)轉(zhuǎn)向"服務(wù)和口碑"

歐派感恩30年暨促內(nèi)需高峰對(duì)話于5月15日舉行，歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松在致辭中表示，2024年是歐派由知名品牌轉(zhuǎn)向服務(wù)口碑品牌的升級(jí)元年，也是攀登大家居之巔又一個(gè)“十年”的啟航年！歐派大家居服務(wù)升級(jí)元年的啟動(dòng)，將成為歐派大家居戰(zhàn)略的又一里程碑。

姚良松認(rèn)為，從把握市場(chǎng)脈搏和順應(yīng)消費(fèi)者需求的角度，歐派必須堅(jiān)定不移走大家居發(fā)展路線，而且必須要將品牌建設(shè)的重心轉(zhuǎn)向“服務(wù)和口碑”。此外，他講到，在社交媒體主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好產(chǎn)品和好服務(wù)為歐派沉淀出來(lái)的好口碑，將成為下一個(gè)階段推動(dòng)歐派持續(xù)增長(zhǎng)的最大紅利。

東易日盛陳輝：

店面的調(diào)整優(yōu)化系正常經(jīng)營(yíng)管理行為

5月16日，東易日盛舉行2023年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，針對(duì)近期各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播東易日盛各大城市直營(yíng)店紛紛關(guān)閉的情況做出回應(yīng)。東易日盛董事長(zhǎng)陳輝稱相關(guān)消息不屬實(shí)，并表示各分公司、店面經(jīng)營(yíng)考核情況等對(duì)部分店面進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，是東易日盛有計(jì)劃、有節(jié)奏的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)收縮安排，也是當(dāng)前環(huán)境下降本增效的措施。

三棵樹、江山歐派、亞振家居

洪濤股份、堅(jiān)朗五金等股票交易異常波動(dòng)

5月17日，江山歐派(603208.SH)公告稱，公司股票于2024年5月15日、2024年5月16日、2024年5月17日連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，根據(jù)《上海證券交易所交易規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，屬于股票交易異常波動(dòng)情形。

5月16日，三棵樹(603737.SH)公告稱，公司股票于2024年5月15日、5月16日連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi)日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，根據(jù)《上海證券交易所交易規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，屬于股票交易異常波動(dòng)情形。

5月15日，亞振家居(603389.SH)股票于2024年5月14日、15日連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi)日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%，屬于股票交易異常波動(dòng)。

*ST洪濤(002325.SZ)公告稱，截至2024年5月17日，公司股價(jià)連續(xù)6個(gè)交易日低于1元，存在面值退市風(fēng)險(xiǎn)。5月6日至5月15日，公司股價(jià)出現(xiàn)兩次異動(dòng)的情形，5月16日至5月17日公司股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。

5月19日，堅(jiān)朗五金(002791.SZ)連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)（2024年5月15日、2024年5月16日、2024年5月17日）日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，根據(jù)《深圳證券交易所交易規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，屬于股票異常波動(dòng)的情形。

優(yōu)梵藝術(shù)停業(yè)、網(wǎng)紅家具店Cabana遭投訴…

高端家居市場(chǎng)需求受限？

近日，兩大高端家居品牌受到行業(yè)關(guān)注！因資金鏈斷裂，致力于打造“家具界ZARA”的優(yōu)梵藝術(shù)天貓大店關(guān)閉；因延期交付，網(wǎng)紅家具店“Cabana”收到消費(fèi)者的密集投訴。前者是時(shí)尚藝術(shù)家具的領(lǐng)先品牌，擁有國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，走OEM代工模式，主營(yíng)電商渠道，曾經(jīng)單日銷售1.7億元；后者以多品牌集合店的形式，銷售經(jīng)典現(xiàn)代設(shè)計(jì)及潮流新銳的進(jìn)口家具，在北上廣深四個(gè)城市共開出6家常設(shè)店。

業(yè)內(nèi)人士分析，首先，兩者均定位高端，消費(fèi)受眾群體相對(duì)較窄；其次，兩者均以單件成品家具為主，缺失全屋定制優(yōu)勢(shì)，主要流量被主打高定、整家的品牌分走；再者，突出原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這是其差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是其受到用戶追捧的根本所在，但在整體市場(chǎng)行情平穩(wěn)以及人們消費(fèi)信心不足的當(dāng)下，企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)成本又不斷上漲，開源節(jié)流雙雙受限導(dǎo)致企業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重，最終交付周期延長(zhǎng)甚至無(wú)法做到交付。

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