意大利高端藝術(shù)涂料品牌登陸中國，漢馬克重磅來襲

來源：智能家居時間：2024-05-30 18:19

??近年來，哪種墻面裝飾材料最火爆？答案肯定是：當(dāng)之無愧的大明星—藝術(shù)涂料！

??市場規(guī)模近百億元，年復(fù)合增長率超30%，即使近年來受新冠疫情的影響，藝術(shù)涂料市場依然呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，成為行業(yè)增速最快的品類！

??在中國涂料市場，藝術(shù)涂料已經(jīng)走了10年的快速發(fā)展，憑借個性化的產(chǎn)品、質(zhì)感紋理效果以及豐富的色彩，深受消費者的喜愛，尤其是以90、00后為代表的年輕一代消費群體。百度指數(shù)也顯示，藝術(shù)涂料受用戶關(guān)注度整體同比上升了37%，且數(shù)據(jù)還在不斷增長中。

??可見，作為墻面裝飾材料新興產(chǎn)品的代表，藝術(shù)涂料具有非常巨大的市場前景。尤其是在傳統(tǒng)墻面建材產(chǎn)品市場略現(xiàn)頹勢的背景下，建材經(jīng)銷商加盟藝術(shù)涂料已經(jīng)成為了共識。

??但是，隨著中國藝術(shù)涂裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)潮大起，巨大的市場商機，吸引著各大國內(nèi)外品牌蜂擁而至的同時，也導(dǎo)致藝術(shù)涂料行業(yè)“產(chǎn)品同質(zhì)化+市場混戰(zhàn)”的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。如今的藝術(shù)涂料行業(yè)已經(jīng)從2015年的集中爆發(fā)、百花齊放的階段進(jìn)入到了優(yōu)勝劣汰的階段。

??那么，對經(jīng)銷商而言，在競爭如此激烈的市場中，我們?nèi)绾尾拍芴暨x出優(yōu)秀的品牌做代理？如何才能突破銷量天花板，避開同行的同質(zhì)化競爭？

??2022年10月，意大利Hanmark（漢馬克）進(jìn)口藝術(shù)涂料中國首發(fā)暨品牌招商會

??重磅登陸“涂料二姐”直播間！為有志于加盟加入藝術(shù)涂料行業(yè)的經(jīng)銷商分享藝術(shù)涂料的破圈秘訣，解鎖創(chuàng)富商機。

??Hanmark(漢馬克)，是誰？

??Hanmark漢馬克，源自意大利的高端品牌，漢馬克品牌是由Mark Hanna家族在1978年創(chuàng)立的，秉承“定制?更精致”的經(jīng)營理念，為新貴階層提供高端個性化墻面定制服務(wù)，經(jīng)過40多年的發(fā)展，憑借對藝術(shù)涂料的深入研發(fā)和創(chuàng)新，在意大利高端消費群體中擁有很好的口碑和美譽度，同時漢馬克也在做全球布局，致力于為新貴階層提供高端個性化墻面定制服務(wù)，目前產(chǎn)品暢銷全球50多個國家和地區(qū)。

漢馬克(中國)董事長李東明

??據(jù)漢馬克(中國)董事長李東明介紹，Hanmark(漢馬克)擁有世界i領(lǐng)先的技術(shù)工藝，其生產(chǎn)的藝術(shù)涂料產(chǎn)品憑借優(yōu)異的品質(zhì)獲得了法國A+認(rèn)證（法國室內(nèi)環(huán)境檢測最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)）、歐盟認(rèn)證、Ilac-MRA檢測認(rèn)證等多個權(quán)威機構(gòu)的高度認(rèn)可。同時，經(jīng)過長期的市場調(diào)查了解到，憑借優(yōu)異的環(huán)保性能和高端個性化墻面定制服務(wù)，一直以來Hanmark(漢馬克)在歐洲市場廣受贊譽。

??鑒于Hanmark(漢馬克)良好的產(chǎn)品性能和市場表現(xiàn)，意大利漢馬克在“中國涂料之鄉(xiāng)”廣東順德成立漢馬克中國總部。自此，意大利Hanmark正式進(jìn)入中國市場，迎來厚積薄發(fā)的一刻。

??據(jù)悉，Hanmark（中國區(qū)）運營中心，設(shè)有品牌運營、市場推廣、銷售、產(chǎn)品應(yīng)用、售后服務(wù)、財務(wù)、倉儲物流部等，可以充分保障Hanmark在中國的高速發(fā)展需求?！拔磥?，Hanmark(漢馬克)將以精致化服務(wù)，時尚化理念與個性化藝術(shù)，將現(xiàn)代創(chuàng)新與精湛匠藝完美結(jié)合，致力為新貴階層提供一站式環(huán)保藝術(shù)涂裝解決方案?！崩顤|明說道。

??漢馬克“打造新貴生活方式”

??Hanmark(漢馬克)在歐洲市場有良好的口碑和美譽度，但是在中國市場卻是剛剛起步，他憑什么在如此激烈的中國市場開疆?dāng)U土？

漢馬克(中國)運營副總監(jiān)黎玉蘭

??漢馬克(中國)運營副總監(jiān)黎玉蘭表示，Hanmark(漢馬克)將繼續(xù)堅持“生態(tài)設(shè)計”理念導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)下中國消費者的審美觀和對高端品質(zhì)的生活需求，把源自意大利的家居文化、生活方式，以及意大利建筑裝飾工藝和材料引入中國，并融合銷售、設(shè)計和服務(wù)結(jié)合成一站式服務(wù)，為新貴階層提供家居整體解決方案。中西合璧，打造“新貴生活方式”引領(lǐng)定制美好生活方式。

??2024年打造城市標(biāo)桿，穩(wěn)步構(gòu)建服務(wù)體系

??這幾年全國消費者對藝術(shù)涂料的認(rèn)可度越來越高，家居裝修選擇用藝術(shù)涂料的消費者越來越多。市場對藝術(shù)涂料的需求以看得見的速度持續(xù)增長。

??數(shù)據(jù)顯示，2025年我國家裝行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計將達(dá)到6萬億，未來5年-10年，藝術(shù)涂料市場份額將占整個中國裝飾涂料市場的25-30%。而目前近100億的藝術(shù)涂料，在內(nèi)墻涂料中的占比還遠(yuǎn)不足10%。所以藝術(shù)涂料的市場發(fā)展空間仍然存在很大的缺口，發(fā)展前景不可估量。

??與此同時，隨著近年我國消費者對藝術(shù)涂料的認(rèn)可度越來越高，家居裝修選擇用藝術(shù)涂料的消費者越來越多。市場對藝術(shù)涂料的需求正在持續(xù)加速增長。

漢馬克(中國)營銷總監(jiān)李柏明

??為了能夠快速跟上中國市場的增長速度，以及更加貼近市場，感知消費者需求，快速響應(yīng)市場變化，Hanmark(漢馬克)已經(jīng)制定了中國市場戰(zhàn)略規(guī)劃。

??打造城市標(biāo)桿，大力幫扶20個重點城市，包括北京，上海，廣州，深圳，天津，重慶，貴陽，成都，昆明，南寧，南昌，福州，廈門，武漢，長沙，寧波，溫州，杭州，南京，揚州。

??目前，這20家重點城市正火熱招商中。Hanmark(漢馬克)中國區(qū)營銷總監(jiān)李柏明透露，這20個重點城市的加盟商一經(jīng)公司審核通過，將會成為第一批戰(zhàn)略合作伙伴，享受最優(yōu)質(zhì)的資源和扶持。

??2024年實現(xiàn)一二三線城市重點覆蓋。

??以省會城市標(biāo)桿為基礎(chǔ)，輻射周邊地級市。秉承“以優(yōu)帶優(yōu)，精益求精”的招商理念，培養(yǎng)每一個優(yōu)秀的經(jīng)銷商，做好品牌口碑，讓每個經(jīng)銷商縮短投資回報周期，獲取高額回報。

??至于為何要實現(xiàn)“一二三線城市重點覆蓋”的布局？李柏明表示，中國改革開放這30年，高端的涂料市場一直是國外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是藝術(shù)涂料市場。而在高端建材賣場，意大利進(jìn)口品牌更是占據(jù)了半壁江山，這代表國內(nèi)高端裝飾市場受意大利時尚元素影響比較大。以此同時，伴隨著二三線城市消費能力的升級，以意大利為代表的浪漫時尚元素將迎來非常大的需求，而這對于來自意大利的Hanmark(漢馬克)而言將是非常大的市場機會。

??“栽好梧桐樹，鳳凰自然來”，這是最好的招商定位。李柏明表示“我們希望漢馬克經(jīng)過一年的沉淀，能吸引更多的同行加入我們。如果你在做傳統(tǒng)涂料，硅藻泥，無機涂料，歡迎你加入我們。這是潮流發(fā)展趨勢，勢不可擋。只有緊跟潮流的步伐，才不會被淘汰出局?！?/p>

??在經(jīng)銷商這塊，Hanmark(漢馬克)除了看重經(jīng)銷商自身的服務(wù)能力外，更注重自己對經(jīng)銷商的服務(wù)。對于加盟的經(jīng)銷商，Hanmark(漢馬克)有完善的幫扶體系，從選址建店到開業(yè)運營全面幫扶經(jīng)銷商。

??據(jù)Hanmark(漢馬克)中國區(qū)招商經(jīng)理夏子玲介紹，對于加盟Hanmark(漢馬克)的經(jīng)銷商，公司會給予建店指導(dǎo)、物流支持、營銷策劃、門店管理培訓(xùn)等扶持，協(xié)助經(jīng)銷商本地化的運營推進(jìn)，并且為經(jīng)銷商進(jìn)行全流程培訓(xùn)和考核等，可謂全方位的加盟幫扶。

漢馬克(中國)招商經(jīng)理夏子玲

??近三年全球受疫情影響，很多做進(jìn)口品牌的經(jīng)銷商都會擔(dān)心進(jìn)口產(chǎn)品供應(yīng)和價格不穩(wěn)定的問題。對此，李東明表示，Hanmark(漢馬克)供應(yīng)鏈和品牌生態(tài)都非常完善，對于在中國市場的發(fā)展他非常有信心?！皻g迎全國優(yōu)秀的經(jīng)銷商加入我們，一起在藝術(shù)涂料市場開疆拓土。”（藝術(shù)涂料內(nèi)參）