2022年，中山市紅古軒家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅古軒”）對(duì)品牌過去25年發(fā)展歷程進(jìn)行了深刻總結(jié)，并提出了新的5年戰(zhàn)略規(guī)劃，全新提出了三個(gè)“高端”定位。公司致力于為客戶創(chuàng)造高品位、高價(jià)值的一站式服務(wù)，成為高品位中式家居生活的提供者。

一直以來，紅古軒都致力于新中式領(lǐng)域。作為紅古軒新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，2025年，公司將推出新品牌“大噐”，這一舉措引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。

近日，網(wǎng)易新聞家居家具&品牌紅木聯(lián)合專訪，中國家具協(xié)會(huì)副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇，中國傳統(tǒng)工藝大師、廣東省省級(jí)非遺傳承人、紅古軒生產(chǎn)廠長李仲良，紅古軒營銷總監(jiān)楊晶，以“新生、非遺、品牌、延伸”四維視角，剖析紅古軒·大噐的定位與價(jià)值主張，為新品上市預(yù)熱蓄能；輸出紅木轉(zhuǎn)型破局新范式，向行業(yè)釋放創(chuàng)新勢(shì)能。

今天推出特別策劃——《對(duì)話紅古軒 探秘“大噐”》（三）品牌，一起了解紅古軒·大噐的品牌定位是什么？目標(biāo)客群有哪些？倡導(dǎo)怎樣的價(jià)值體驗(yàn)？

紅古軒·大噐的品牌定位是什么？目標(biāo)客戶群體是哪些人？

對(duì)話紅古軒 探秘“大噐”（三）（來源：網(wǎng)易家居家具）

中國家具協(xié)會(huì)副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

吳赤宇：我們目前確立的是高端紅木整裝與高端大宅的整體概念。我們專注于服務(wù)“少而精、小而美”的客戶群體。產(chǎn)品定位較高，面向的是具有卓越品味的高凈值人群。

紅古軒營銷總監(jiān)楊晶

楊晶：如果為我們理想的客戶畫像，大致是年齡在45歲以上，擁有豐富的人生閱歷、深厚的個(gè)人積淀以及顯著的人生成就。他們?cè)诨赝^去時(shí)，對(duì)生活有著透徹的理解，因此能夠更從容、淡定、大氣地面對(duì)人與事。

我們希望品牌傳遞出這樣的形象：無論男女，用戶的內(nèi)心世界豐盈，對(duì)生活具備獨(dú)立的判斷與思考，從而更能從容品味人生。他們也更能理解我們所要傳遞的美好生活品質(zhì)。

紅古軒·大噐將為客戶群體創(chuàng)造怎樣的價(jià)值體驗(yàn)？

楊晶：這類精英客戶對(duì)生活有自己獨(dú)到的見解，很多人已在各自領(lǐng)域取得突出成就，甚至包括文化藝術(shù)方面也有深厚積淀。

要服務(wù)好這樣的群體，首先要真正懂他們。必須洞察其需求，融入他們的生活方式，實(shí)現(xiàn)情感上的同頻共振。用家具行業(yè)的話來說，就是為他們量身打造個(gè)性化的場(chǎng)景解決方案。

他們對(duì)情緒價(jià)值的需求非常強(qiáng)烈。“大噐”不僅僅是一件家具，也不僅限于某個(gè)單一生活場(chǎng)景，而是希望通過整體場(chǎng)景營造出充沛的情緒張力，為客戶帶來深層的情感共鳴與價(jià)值滿足。

相關(guān)知識(shí)

對(duì)話紅古軒 探秘“大噐”紅古軒推新品牌“大噐”的初衷是什么
楊晶：紅古軒·大噐讓非遺技藝觸手可及
紅古軒楊晶：讓文化遺產(chǎn)在創(chuàng)新中煥發(fā)時(shí)代生命力
王克會(huì)長為紅古軒解碼破局之道
紅古軒,掀起新一輪購買熱潮!
中山市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)考察紅古軒
廉江市政府領(lǐng)導(dǎo)考察紅古軒！
紅古軒：以非遺匠心雕琢勞動(dòng)之光
2020新中式展,紅古軒再奪大獎(jiǎng)!
中山市人大領(lǐng)導(dǎo)蒞臨紅古軒視察