好萊客林麗妮：我們的“潮”不是滿足小眾需求，而是迎合市場消費趨勢

來源：智能家居時間：2020-06-09 18:50

5月31日，【原態(tài)生活潮我看】2020好萊客品牌升級發(fā)布暨6月“愛Baby，選原態(tài)”活動啟動在廣州隆重舉行。好萊客攜手品牌代言人Angelababy和一眾潮流大咖、權(quán)威媒體嘉賓，全面啟動潮牌升級，現(xiàn)場全方位解讀“居如其人”新時代下的生活潮流趨勢，并以全新視覺潮形象的重磅亮相，創(chuàng)新演繹“原態(tài)生活潮我看”。

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自2020年開局，好萊客便在行業(yè)內(nèi)以先鋒姿態(tài)開創(chuàng)性地啟動潮牌出海，通過健康、品質(zhì)、環(huán)保、時尚多維一體，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，與年輕人溝通，強(qiáng)化品牌特色，向用戶傳遞“原態(tài)潮生活”觀念。

這次，好萊客再次迭代升級“原態(tài)生活潮我看”的品牌主張，明確了塑造生活方式品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展道路。此次發(fā)布會發(fā)布的全新視覺形象，更是以“潮”為外衣，巧妙融入“原態(tài)”理念，以此彰顯表達(dá)理想家居生活的多元化和個性化，在業(yè)內(nèi)獲得巨大反響。

騰訊家居記者就好萊客此次發(fā)布會“潮視覺”的發(fā)布，采訪好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮。

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好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮

—— 以下為采訪實錄 ——

騰訊家居：從您的分享里我知道好萊客其實一直都有自己的潮牌基因，很多人可能會覺得潮是一件很酷很小眾的事情，您是怎么解釋這個“潮”的？

林麗妮：在當(dāng)下，“潮”已經(jīng)不是一個生僻或小眾的詞語，就像我們常說的“國潮”也已經(jīng)逐漸成為趨勢和主流?？梢哉f，“潮”是品牌與消費者溝通的“外衣”。

面對家居消費升級，好萊客敏銳洞察趨勢變化，掌握升級潮向，也形成了自己的潮牌“外衣”。一方面，Angelababy作為潮家代言人完美契合品牌主張，用自身的潮態(tài)度不斷驗證潮生活倡導(dǎo)，相信未來更能為品牌發(fā)展注入新能量，成為品牌鏈接消費者，倡導(dǎo)潮生活的重要窗口。這次在先鋒時尚攝影師章元一老師的鏡頭演繹下，將會以全新的藝術(shù)視角，傳遞給消費者。

另一方面，好萊客18年以來不變初心，以消費者為核心，致力于不斷鍛造領(lǐng)先于行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計和環(huán)保品質(zhì)，為消費者打造健康舒適家，實現(xiàn)自我生活主張，這是領(lǐng)先行業(yè)潮流的。

以前好萊客以“定制家居大師”為品牌定位，力求為消費者提供具有大師級別的高品質(zhì)產(chǎn)品?，F(xiàn)在新消費時代來臨，當(dāng)下的主力消費人群是80~95后，他們追求潮流，對審美有更高的需求。作為走在行業(yè)前沿的代表，好萊客也不斷積極拓步創(chuàng)新，擁抱新中產(chǎn)主力消費大軍，在“定制家居大師”的定位基礎(chǔ)上，豐富更新了品牌主張：“原態(tài)生活潮我看”。

所以，好萊客提出的“潮”，不是一件很酷很小眾的事情，而是充分結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展內(nèi)核，以及時代趨勢變化，從而明確塑造出生活方式品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

騰訊家居：除了拍攝代言人的視覺大片外，在潮的表達(dá)方式和演繹上，好萊客還有哪些新的規(guī)劃和動作？

林麗妮：除了拍攝代言人的視覺大片外，好萊客也在做終端產(chǎn)品的潮引領(lǐng)，包括門店形象、品類各個維度的潮流升級。此外，在營銷動作上也打出潮流“組合拳”，不斷開拓潮流直播、潮流時尚圈、綜藝圈大咖等系列合作，讓好萊客整個潮牌行動更加生動和立體。

在今年上半年，好萊客就已經(jīng)開啟跨圈行動，與王祖藍(lán)、先鋒時尚攝影師章元一等潮流大咖合作，而在下半年，好萊客還將會和設(shè)計圈里更多跨界大咖進(jìn)行深度合作，在未來，更將腳踏實地一步一步將“原態(tài)潮生活”的演繹落到實處。

騰訊家居：代言人視覺大片中所定調(diào)的色彩等內(nèi)容，未來會在終端門店或產(chǎn)品上有體現(xiàn)嗎？

林麗妮：會的。本次代言人的拍攝比較豐滿、立體，既有室外代言人主KV的形象，也有和好萊客的產(chǎn)品空間做很好結(jié)合、適合于專賣店應(yīng)用的形象，更有能與我們大家居各個品類的產(chǎn)品結(jié)合去配套宣傳的視覺形象，所以整個物料在終端會有一個系列的展示，通過視覺效果向消費者表達(dá)好萊客產(chǎn)品迎合市場趨勢正在升級。