“零點(diǎn)開搶”、“直播秒殺”，在剛剛落下帷幕的618年中活動中，線上空調(diào)銷售異常激烈。然而，從本質(zhì)上來看，在今年的618電商大戰(zhàn)中，空調(diào)企業(yè)并未能擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。除了低價(jià)賣貨，空調(diào)業(yè)真的沒有出路了嗎?

在價(jià)格混戰(zhàn)之外，海爾空調(diào)是個(gè)另類。靠賣健康場景，618當(dāng)天全網(wǎng)2倍速增長，實(shí)現(xiàn)線上第一增幅。6月1日至6月18日期間，全網(wǎng)銷售增幅翻番。

今年以來，在疫情影響下，國民的消費(fèi)理念發(fā)生了改變。在選購空調(diào)時(shí)，高溫除菌、凈化、除霾、換新風(fēng)等具備健康功能的產(chǎn)品備受青睞。

618期間，海爾空調(diào)上線56度C除菌自清潔空調(diào)等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)健康空氣解決方案。在健康場景的助力下，截至6月15日，海爾空調(diào)在京東平臺上的成交額已超過去年全年，成為最快超過全年同期的品牌。

6月17日晚，海爾空調(diào)上線“體驗(yàn)云眾播”活動，與體驗(yàn)官一起在線見證什么是真正的好空調(diào)、好空氣。在空氣場景體驗(yàn)區(qū)，動動嘴就能喚醒空調(diào)：“小優(yōu)小優(yōu)，我回來了?！笨照{(diào)自動開機(jī)，吹出涼爽舒適的風(fēng)。其中，海爾空調(diào)在自清潔基礎(chǔ)上升級56度C除菌自清潔空調(diào)，空調(diào)除了能自己洗澡，還能以56℃以上高溫連續(xù)運(yùn)行30分鐘以上，有效除塵滅菌。

在拆機(jī)環(huán)節(jié)，海爾空調(diào)在線亮出空調(diào)好品質(zhì)。拆開后，海爾空調(diào)內(nèi)部所有的管路都是全銅材料。與其他品牌使用的鋼管相比，銅管導(dǎo)熱性、耐腐蝕性、制冷制熱效果更好，且使用壽命更長。不僅如此，空調(diào)內(nèi)部的換熱器、電機(jī)、風(fēng)扇等這些共同組成一臺空調(diào)的“肺”的結(jié)構(gòu)也被一一曝光，讓更多的消費(fèi)者見證海爾空調(diào)的真材實(shí)料。

618期間，海爾空調(diào)線上健康空氣場景銷售火爆，同樣在線下市場，今年以來，海爾除菌空調(diào)也贏得了消費(fèi)者的青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成，在1-20周線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調(diào)入選15個(gè)型號。

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