引入央企布局6平方公里會展產(chǎn)業(yè)帶東莞會展經(jīng)濟的新雄心

來源：智能家居時間：2020-06-22 08:12

這些天，因受新冠肺炎疫情影響，舉辦了63年的中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）正以一種全新的姿態(tài)亮相，海內(nèi)外近2.6萬家企業(yè)“云端”參展，給會展經(jīng)濟發(fā)展帶來了新思考。

會展產(chǎn)業(yè)作為高端生產(chǎn)性服務業(yè)，一直被視為“一業(yè)興百業(yè)旺”的產(chǎn)業(yè)。近年來，以“漫博會”“加博會”“臺博會”“海博會”等為代表的一系列展會在東莞輪番上演，帶動東莞眾多產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)新活力。

今年，在疫情之下，東莞逆勢出臺會展業(yè)發(fā)展“升級版方案”，提出以打造“灣區(qū)展會之城”為目標，堅持“華南工業(yè)展覽之都”和“廣東國際會議之都”發(fā)展策略，力爭通過5年的努力，打造“一區(qū)兩極”，全面提升東莞會展經(jīng)濟格局，逐夢大灣區(qū)，彰顯東莞會展新雄心。

今年東莞兩會期間，厚街鎮(zhèn)委書記劉學聰在接受南方日報專訪時透露，厚街鎮(zhèn)正與一家央企攜手，共同謀劃東莞會展業(yè)新未來，一個橫跨6平方公里土地的會展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，呼之欲出。

小鎮(zhèn)辦大展

東莞依托制造業(yè)優(yōu)勢，形成會展企業(yè)集聚區(qū)。1991年3月1日，東莞市貿(mào)促會首次承辦的大型展覽——“東莞市改革開放成果展覽”開幕。截至當年底，共有國內(nèi)外來賓及各界人士5萬余人次參觀。

這段東莞會展業(yè)的發(fā)展緣起，后來在家具業(yè)、服裝業(yè)、玩具業(yè)等得到傳承并發(fā)揚光大。東莞“全球知名制造中心”這個強大的IP，讓東莞有巨大的沖動去發(fā)展會展經(jīng)濟。

上世紀90年代初期，大嶺山、厚街等鎮(zhèn)打開招商引資的大門，中國臺灣家具企業(yè)、馬來西亞家具企業(yè)競相向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移資金、技術和人才。到了90年代中后期，厚街家具業(yè)迅猛發(fā)展，出口額增速迅猛，遠超廣州、深圳。

龐大的家具企業(yè)群體催生了旺盛的會展需求。獲悉家具企業(yè)需求，厚街鎮(zhèn)作出一個影響深遠的決定——自己辦一個展會。1998年5月左右，時任厚街鎮(zhèn)委副書記的陳仲球接到任務，牽頭成立籌備委員會。

厚街鎮(zhèn)要辦大展會，東莞各界沸騰了。但沒有經(jīng)費、沒有展館、沒有經(jīng)驗……這些困難實實在在擺在眼前?！爸荒苡仓^皮一個個企業(yè)去請，一個個企業(yè)去說服?！弊鳛槊揖哒沟拈_拓者之一，名家具俱樂部原秘書長方慧從首屆就開始參與招展工作。

正是秉承著“小鎮(zhèn)也能辦大展”的信念，1999年3月13日至16日，首屆名家具展在厚街家具大道“名家具展示中心”隆重舉行，吸引了232家企業(yè)參展，展出面積4萬平方米，共設2500個標準展位。4天展期內(nèi)，共接待來自全國各地和11個國家和地區(qū)的客商共600多萬人次，現(xiàn)場訂貨會金額達人民幣43億元，東莞名家具展一炮而響。

從辦一個家具展開端，東莞厚街踏上了一條“敢為天下先，小鎮(zhèn)辦大展”的征程，因一個展覽衍生一個會展基地，小鎮(zhèn)探索會展經(jīng)濟的序幕就此拉開。

“沒有名家具展，就未必有慕思這個企業(yè)?！蹦剿紝嬍矣闷酚邢薰径麻L王炳坤表示，他在做家具代理時，一次跟隨名家具展組委會去歐洲考察，發(fā)現(xiàn)了健康睡眠系統(tǒng)的巨大商機，才回厚街創(chuàng)辦了慕思。

許多企業(yè)像慕思一樣，在名家具展的助推下，逐步踏上品牌化發(fā)展之路，“品牌專賣店”“展貿(mào)一體化”等創(chuàng)新模式的崛起，引領中國家具業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。同時，以東莞發(fā)軔的“產(chǎn)地辦展”模式，在珠三角產(chǎn)生積極影響。

作為東莞首個獲得全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的展會，名家具展逐漸成為家具行業(yè)的風向標。

名家具展是東莞會展經(jīng)濟的源頭，也是東莞會展經(jīng)濟的定星盤。

作為聞名全國的“華南工業(yè)展覽之都”，東莞每年舉行的大小展會有數(shù)百場，除了家具展，還有“加博會”“漫博會”“科技合作周”“海博會”等國家級、省級展會。其中，工業(yè)類展覽會以“名家具展”“廣印展”“智博會”最具代表性和影響力。

當然，除了上述國家、省級的專業(yè)展會外，東莞各鎮(zhèn)街的專業(yè)展會也辦得如火如荼。如虎門服交會、長安五金模具展、大朗織交會、塘廈高爾夫球博覽會、橫瀝模具展等一批特色展會，促進了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。

央企來加持

東莞是一座依靠制造業(yè)發(fā)展壯大的城市，制造業(yè)是東莞經(jīng)濟發(fā)展的主心骨，其產(chǎn)業(yè)基礎完善且富有特色。隨著東莞會展軟硬件不斷完善升級，會展業(yè)與當?shù)仄渌麅?yōu)勢產(chǎn)業(yè)的相互促進效果愈加明顯。

“會展經(jīng)濟是推動東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和增長的重要推手?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士表示，東莞會展經(jīng)濟近年來取得了長足發(fā)展，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、經(jīng)濟影響力廣，僅從辦展數(shù)量來看，東莞已經(jīng)成為廣深之外的國際知名會展城市。

說到東莞會展經(jīng)濟，深圳市某科技有限公司負責人敖先生贊不絕口，他所在的公司專業(yè)生產(chǎn)3D打印機，先后參加過東莞的“加博會”“智博會”振宗機械展等，“東莞的展會非常專業(yè)，參展的性價比非常高”。

當然，東莞會展經(jīng)濟還會變得更好，因為即將迎來央企的加持。

今年3月，東莞推出了《關于打造東莞會展業(yè)升級版的實施方案》，其中一項就是打造東莞會展經(jīng)濟集聚區(qū)——東莞國際會展新城，計劃以廣東現(xiàn)代國際展覽中心為核心，地鐵2號線展覽中心站和穗莞深城軌厚街站兩個軌道TOD為支撐，統(tǒng)籌周邊約6平方公里區(qū)域為載體，規(guī)劃建設東莞國際會展新城。屆時，將會展新城打造成為東莞的會展產(chǎn)業(yè)中心、會展經(jīng)濟總部基地、國際貿(mào)易及采購基地、國際商業(yè)服務業(yè)特色區(qū)域，成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國知名的、有東莞特色的會展經(jīng)濟集聚區(qū)。

規(guī)劃建設東莞國際會展新城，里面的央企身影引人關注。

劉學聰表示，今年，厚街明確了“灣區(qū)現(xiàn)代新城，創(chuàng)新活力厚街”的發(fā)展新定位，將以“一個名城三大支撐五大片區(qū)”的發(fā)展思路，打造“灣區(qū)會展商貿(mào)名城、科技創(chuàng)新基地、先進制造業(yè)集聚區(qū)、文旅健康生態(tài)圈和共建共治共享先行區(qū)”。

4月10日，厚街舉行“灣區(qū)現(xiàn)代新城、創(chuàng)新活力厚街”投資推介會，120多家國際知名企業(yè)和厚街本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚首一堂。推介會共促成投資及增資項目30個，總投資達755億元。其中，保利灣區(qū)投資發(fā)展有限公司計劃投資400億元，將發(fā)展會展服務、大型會議、TOD交通等綜合體項目。

劉學聰告訴記者，厚街將統(tǒng)籌城軌TOD和虎門高鐵站白濠地塊，以現(xiàn)代會展業(yè)為引領，配套發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)和智能智造等高新技術產(chǎn)業(yè)，打造南部會展現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)區(qū)。

“接下來，我們將以會展業(yè)為發(fā)展方向，不斷將會展這個品牌擦亮?！眲W聰表示，厚街將在原有的基礎上，規(guī)劃打造一個會展商貿(mào)名城，目前已邀請央企——保利進行相關規(guī)劃，“未來，這一片約6平方公里的區(qū)域?qū)⑹菚股藤Q(mào)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將是東莞產(chǎn)業(yè)方面的亮點?！?/p>

除了央企加持，厚街會展經(jīng)濟還迎來了一大利好：2020年中國會展經(jīng)濟研究會年會暨中國會展經(jīng)濟（東莞）論壇將于6月22-24日在厚街鎮(zhèn)廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉辦。這個中國會展業(yè)目前最高規(guī)格、已成功舉辦20多屆的年會，時隔13年后再次回到厚街舉辦，這不僅是業(yè)界的普遍需求，更彰顯出了厚街會展經(jīng)濟的雄心。

逐夢大灣區(qū)

據(jù)統(tǒng)計，東莞每年舉辦較具規(guī)模的展會60場左右，相當于每6天就有一個成規(guī)模的展會。這與東莞自身的產(chǎn)業(yè)基礎分不開的。

中山大學嶺南學院經(jīng)濟系教授林江認為，會展業(yè)是東莞近年來經(jīng)濟增長的主要動力之一，其中工業(yè)展覽是重中之重。東莞作為制造業(yè)中心，在工業(yè)展會中有著明顯的優(yōu)勢，比如制造業(yè)鏈條越完整，工業(yè)展覽的潛力和游走空間就越大；商業(yè)配套完善，無論是酒店，餐飲，還是金融，商貿(mào)都是一應俱全；且東莞的會展業(yè)運營多年，有堅實的行業(yè)基礎和豐富的經(jīng)驗。

當然，東莞會展經(jīng)濟在發(fā)展的同時，周邊城市也迅速成長。一直以來，東莞會展業(yè)是在廣深兩大中心城市之間“狹縫生存”，并開創(chuàng)了中國會展史上的“東莞模式”。去年，深圳國際會展中心啟用，這也意味著廣州、深圳、東莞、佛山“四城鼎立”，會展經(jīng)濟競爭更趨白熱化。

在粵港澳大灣區(qū)時代背景下，會展經(jīng)濟競爭正在進入新格局。當前，東莞正面臨著“三區(qū)”疊加的歷史機遇，東莞會展業(yè)將何去何從，并在新一輪競爭中贏得先機呢？

“當前，東莞會展業(yè)有危機，有挑戰(zhàn)?！绷纸硎?，尤其在面對疫情沖擊和競爭加劇，東莞應當與廣州、深圳進行密切的合作，在大灣區(qū)的框架下實現(xiàn)工業(yè)展覽的融合發(fā)展，甚至要強化與香港的合作，與上述幾個城市的會展業(yè)實現(xiàn)差異化發(fā)展。同時，模式要創(chuàng)新，把疫情帶來的危機變成東莞工業(yè)展會的機會。此外，還需要整合東莞的傳統(tǒng)文化、智慧城市、科技金融等資源，讓更多創(chuàng)新元素進入到工業(yè)展覽行業(yè)之中。

競爭是激烈的，但優(yōu)勢也是明顯的。

“差異化發(fā)展是必然。”有多年參展經(jīng)歷的袁先生告訴記者，相對廣深而言，東莞會展應依據(jù)自身產(chǎn)業(yè)基礎和優(yōu)勢，做出地方特色，做出專業(yè)性。

當前，東莞憑借雄厚的制造業(yè)基礎，以及地理、區(qū)位、交通、城市配套、政府服務等優(yōu)勢，在吸留有實力的會展項目上依然有自身優(yōu)勢，尤其在地方政府服務上。

近年來，東莞市針對會展行業(yè)出臺了不少扶持政策。2011年，東莞市政府出臺了《東莞市促進會展業(yè)發(fā)展工作方案》。2019年11月，東莞印發(fā)《東莞市促進開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展專項資金管理辦法》，從穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)、促進加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級、促進會展業(yè)發(fā)展等9個方面進行扶持。

今年2月下旬，厚街出臺了相關政策，將會展業(yè)納入重點幫扶的內(nèi)容，對受疫情影響要調(diào)整檔期舉辦的展會給予租地費用的支持。日前，又對幫扶會展業(yè)發(fā)展的措施進行再升級，共統(tǒng)籌600萬元支持會展行業(yè)重啟，發(fā)展壯大會展經(jīng)濟。同時保障會展產(chǎn)業(yè)鏈條，新引入“中國國際食品配料博覽會”“2020世界兒童產(chǎn)業(yè)博覽會”等8個展會。

會展業(yè)是開放型經(jīng)濟的重要標志，是科技創(chuàng)新的“孵化器”、商貿(mào)流通的“加速器”，也是城市經(jīng)濟競爭的“制高點”。

從長遠來看，東莞已明確打造“灣區(qū)展會之城”，將堅持“華南工業(yè)展覽之都”和“廣東國際會議之都”發(fā)展策略，以市場化、專業(yè)化、品牌化、國際化為導向，以制造業(yè)展覽會和商務型專業(yè)會議為重點。其中，從區(qū)域布局來看，東莞將力爭通過5年的努力，打造“一區(qū)兩極”（即東莞會展經(jīng)濟集聚區(qū)，濱海灣會展服務業(yè)增長極和水鄉(xiāng)新城國際會議增長極），做到鞏固提升，迭代升級，全面提升東莞會展經(jīng)濟格局，逐夢大灣區(qū)。

東莞會展業(yè)時間軸

1991年3月1日東莞市貿(mào)促會首次承辦的大型展覽——“東莞市改革開放成果展覽”開幕。

1996年11月虎門舉辦了第一屆服裝國際交易會。

1999年首屆國際名家具（東莞）展覽會在厚街成功創(chuàng)辦。

2000年12月廣東現(xiàn)代國際展覽中心有限公司（GDE）正式成立，并于2001年5月成為國內(nèi)第一家加入香港展覽會議業(yè)協(xié)會的機構(gòu)。

2001年5月13日廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉行奠基儀式，2002年3月18日建成并投入使用。

2004年9月27日廣東現(xiàn)代國際展覽中心加入全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）。

2006年5月廣東現(xiàn)代國際展覽中心改制為廣東現(xiàn)代會展管理有限公司，首開全國會展場館管理新模式。

2007年中國會展經(jīng)濟研究會年會暨中國會展經(jīng)濟（東莞）論壇在厚街舉行。3月，厚街鎮(zhèn)被中國會展經(jīng)濟研究會評為“中國會展名鎮(zhèn)”。

2009年加博會的前身“外博會”誕生。

2013年厚街鎮(zhèn)榮獲“中國新城鎮(zhèn)建設文化會展創(chuàng)新獎”，2015年，厚街鎮(zhèn)被評為“中國家具展覽貿(mào)易之都”。

2019年11月東莞正式印發(fā)《東莞市促進開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展專項資金管理辦法》，將從穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)、促進加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級、促進會展業(yè)發(fā)展等9個方面進行扶持。

2020年3月東莞推出《關于打造東莞會展業(yè)升級版的實施方案》，以打造“灣區(qū)展會之城”為目標。

■記者手記

展會之爭也是產(chǎn)業(yè)實力之爭

一直以來，工業(yè)展覽都是東莞會展經(jīng)濟的基石。近30年來，東莞會展產(chǎn)業(yè)在廣深兩座會展名城的“夾縫”中茁壯成長，甚至還成為全國“小鎮(zhèn)辦大展”，展貿(mào)聯(lián)動模式的典型代表。

東莞的會展奇跡背后，依靠的正是其強大的制造業(yè)基礎。

縱覽東莞會展經(jīng)濟的發(fā)展史，可以非常分明地看到其中有一條產(chǎn)業(yè)的主線。

首先，東莞會展經(jīng)濟的誕生，正是為了推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不管是虎門的服交會還是厚街的名家具展，都是根植于當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎，以助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為其根本目的。

第二，東莞會展經(jīng)濟的優(yōu)勢，同樣得益于當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎。20年前，東莞便因為“產(chǎn)地辦展”“前展后廠”的特點為業(yè)內(nèi)津津樂道。東莞展館的面積也持續(xù)增長。事實上，一直到今天，產(chǎn)地優(yōu)勢也仍然是東莞許多會展競爭力的主要組成部分。

第三，東莞會展經(jīng)濟未來的發(fā)展和升級之路，也必定會與東莞制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級相輔相成，相互成就。

隨著電子商務的發(fā)展，消費類展會的價值和影響力有所削弱，而專業(yè)型的展會受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊并不明顯。

目前，不管是東莞與其他城市之間的會展競爭，還是東莞具體展會與全球其他同類型展會的競爭，其背后其實也正是產(chǎn)業(yè)實力的競爭。真正能夠在激烈競爭中脫穎而出擁有全國影響力的展會，不是借助一線城市的強大商貿(mào)資源，就是立足產(chǎn)業(yè)根據(jù)地。

其中頗具代表性的就是東莞的國際名家具（東莞）展覽會。許多專業(yè)觀眾正是全國各地家具品牌的經(jīng)銷商，他們來到東莞不僅是看品牌，看產(chǎn)品，還會就近前往工廠參觀。這種對專業(yè)展會的剛性需求，成為推動東莞家具產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的強大力量。

“智博會”的成功，也同樣是根植于東莞強大的電子信息產(chǎn)業(yè)。大量的設備在這樣的展會上鏈接了工廠，大量的新技術通過展會普及到更多的制造場景之中。東莞制造業(yè)不但是這類產(chǎn)業(yè)展會的重要參與者和客戶，同時也是這些展會最大的受益者。

近年來，隨著東莞制造業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進步，產(chǎn)業(yè)領域的變化也正在重塑東莞工業(yè)展的形態(tài)。更加細分和專業(yè)化的展區(qū)分類、更多的互聯(lián)網(wǎng)元素、更多的跨界元素、更多的設計元素。在產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈的今天，保持東莞工業(yè)展覽的優(yōu)勢，有利于東莞各大產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，有利于吸引更多要素在東莞集中。

只要東莞的工業(yè)展會持續(xù)發(fā)展和壯大，那么東莞的會展經(jīng)濟便會保持欣欣向榮的業(yè)態(tài)。

來源：南方日報