從0到20億 這個品類藏著廚電行業(yè)下一個風(fēng)口
??2003年,將油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、蒸箱、烤箱一體化集成的集成灶誕生,重構(gòu)了傳統(tǒng)廚電市場。歷經(jīng)17載,行業(yè)規(guī)模逼近200億。
??2004年,將扣板、照明、換氣、取暖一體化集成的集成吊頂誕生,顛覆了傳統(tǒng)天花吊頂行業(yè)。歷經(jīng)16年,市場規(guī)模超240億。
??隨著泛家居行業(yè)回歸到“消費者裝修一個家”的本質(zhì),單品類經(jīng)營面臨瓶頸, 無論是家裝、家居、五金衛(wèi)浴,還是廚電企業(yè)紛紛布局“多品類集成”戰(zhàn)略。在此背景之下,要么集成別人,要么被別人集成。
??水槽行業(yè)也不例外。
??在集成灶品類啟發(fā)下,2008年,一款將水槽、龍頭、垃圾處理器、凈水器、熱水器、洗碗機、消毒柜等集于一體的集成水槽在愛爾卡誕生,重構(gòu)了整個水槽品類。自此,一個全新的行業(yè)冉冉升起。
??01開創(chuàng)一個品類,定義一個行業(yè)
??回顧愛爾卡發(fā)明集成水槽時的市場形勢:彼時的水槽行業(yè),產(chǎn)品技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴(yán)重,260余家企業(yè)在同一個賽道競爭,行業(yè)一片紅海。
??“彎道超車,不如換道超車”。愛爾卡董事長貝曉賢先生在談及品牌戰(zhàn)略時如是說。與其在狹窄的市場中拼出一片紅海,不如換個賽道擁抱藍(lán)海。
??那么,換到什么樣的賽道呢?
??縱觀水槽發(fā)展史,從新時期時代的陶盆,到夏商五代時期的鋻,再到唐宋元時期的鼎,明清的木質(zhì)盆,近代的水泥槽、陶瓷槽、不銹鋼水槽。歷經(jīng)1.1萬年的進化和演進,水槽在形狀、材質(zhì)和外觀方面發(fā)生了天翻地覆的變化。如果僅僅是物理性能上的升級,要跳出競爭紅海,顯然是天方夜譚。
??愛爾卡將目光投向了關(guān)聯(lián)產(chǎn)品“集成灶”。當(dāng)傳統(tǒng)廚電增長遭遇困境時,將多種功能模塊一體化的集成灶以“黑馬”之姿,一騎絕塵。同為使用頻率極高的廚房產(chǎn)品,水槽為何不能一體化集成呢?
??歷時兩年,歷經(jīng)數(shù)萬次試驗,2008年,將多種功能模塊一體化的集成水槽在愛爾卡誕生,從此開啟了集成水槽品類發(fā)展的新篇章。
??02各方勢力入局,奏響集成水槽序曲
??改革開放40年以來,我國經(jīng)歷了三次消費升級:產(chǎn)品基礎(chǔ)功能性需求,耐用品高檔化需求,智能、個性、高端、健康環(huán)保等品質(zhì)消費需求。
??回歸到廚房產(chǎn)品,人們需要的不再只是烹飪的工具,他們更愿意為健康化、智能化、便捷化、功能多元化等產(chǎn)品買單。對于廚房的定義,也不再僅僅是烹飪一日三餐的地方,而是可以與親友分享美食、盡情交流的社交場所。
??在此背景下,廚房產(chǎn)品,縱向上不僅要從外觀、材質(zhì)上提升產(chǎn)品基礎(chǔ)性能,橫向上還要打破產(chǎn)品邊界,不斷探索產(chǎn)品功能的多元化。無論是集成灶還是集成水槽,以某一個廚房產(chǎn)品為載體,探索廚房電器的一體化,是消費升級的必然!集成灶的持續(xù)高速增長,便是最好的證明。
??一項調(diào)查顯示:人們在廚房有70%以上的時間是在水槽邊度過的。作為廚房的“心臟”,水槽使用率可以說是廚房作業(yè)中使用率之最。近年來,以水槽為載體,將凈水、洗碗、去果蔬農(nóng)殘、消毒、蒸烤等功能進行融合和集成的集成水槽產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局也已初具雛形。
??當(dāng)下,在集成水槽締造者愛爾卡的帶領(lǐng)與推動之下,一方面,專業(yè)集成水槽生產(chǎn)企業(yè)逐步增多,數(shù)家世界500強企業(yè)積極入局,另一方面,傳統(tǒng)廚電、傳統(tǒng)水槽、集成灶、櫥柜等相關(guān)聯(lián)專業(yè)品牌也已涉足集成水槽品類。
??相信在此格局之下,比集成灶稍晚一步誕生的集成水槽,在多方勢力助推之下,將很快迎來快速發(fā)展。從集成水槽領(lǐng)軍品牌愛爾卡年均500%的增長勢頭來看,集成水槽成為廚電行業(yè)又一個巨大的細(xì)分市場,或許只是一個時間問題。
??據(jù)行業(yè)知情人士透露: 2020年集成灶市場零售規(guī)模約240億元,保守估計集成水槽市場規(guī)模占集成灶的10%,大概20多億。
??03精裝房釋放紅利,集成水槽趁勢而上
??數(shù)據(jù)顯示: 2019年我國精裝房開盤規(guī)模達(dá)到319.3萬套,同比上升26.2%。近年來,隨著房地產(chǎn)市場精裝修政策的不斷出臺與落地,精裝修市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。作為房地產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)鏈之一,房地產(chǎn)政策的變化也為廚電行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
??從房地產(chǎn)商角度來看,精裝房作為房地產(chǎn)商提供的一種商品,定位于中高端,與之配套的廚電產(chǎn)品也必須為其提升附加值。近年來,諸如集成灶、洗碗機、智能家居等新興品類,憑借著個性化、高顏值、技術(shù)創(chuàng)新等已經(jīng)率先取得在精裝修藍(lán)海市場分得一杯羹的入場券。
??作為傳統(tǒng)水槽的升級產(chǎn)品,集成水槽不僅在水槽本身的質(zhì)量和性能上升級,還通過多功能的電器模塊集成,大大提高了產(chǎn)品的附加值?!俺錾砀毁F”的集成水槽,無疑會為精裝房加分不少。目前,集成水槽開創(chuàng)者愛爾卡已經(jīng)與多家房地產(chǎn)商緊密對接,取得階段性進展。
??未來,隨著精裝修政策的進一步推進,以及集成水槽市場認(rèn)知的進一步提高,集成水槽或?qū)⒃趥鹘y(tǒng)廚電行業(yè)撕開一條口子,成為精裝房的高配產(chǎn)品。當(dāng)然,作為集成水槽品類締造者,研發(fā)技術(shù)實力和產(chǎn)品配套實力更強的愛爾卡,將率先享受精裝房帶來的第一波紅利。
??結(jié)語:從0到20億,以愛爾卡為首的集成水槽品類,當(dāng)下雖然相比其他成熟品類微不足道,但其后勁爆發(fā)力充滿期待。不久的將來,或?qū)⒊蔀閺N電行業(yè)下一個“風(fēng)口”!
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