互聯(lián)網(wǎng)時代，市場競爭日益加劇，行業(yè)與行業(yè)之間相互滲透、相互融會，跨界聯(lián)盟已成為當(dāng)下最潮流的合作共贏新模式。繼優(yōu)衣庫×KAWS、網(wǎng)易云音樂×海底撈等跨界營銷爆款之后，近日，又有兩大知名集團(tuán)實現(xiàn)跨界“牽手”。

據(jù)最新消息透露，國內(nèi)知名的品牌房地產(chǎn)企業(yè)富力集團(tuán)將攜手國內(nèi)高端自主汽車品牌廣汽傳祺，于8月17日舉辦盛大的跨界聯(lián)盟“云”發(fā)布會，釋放多重跨界好禮，助力消費(fèi)者實現(xiàn)“房、車”一步到位的夢想。

富力集團(tuán)從廣州起家，經(jīng)過20余年高速發(fā)展，目前已進(jìn)駐國內(nèi)外超過140個城市和地區(qū)，累計擁有超過450個標(biāo)桿精品項目，成為綜合實力領(lǐng)先的中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。而能取得如此輝煌的成績，離不開多年來富力集團(tuán)大膽而新奇的創(chuàng)新營銷策略。

作為“營銷先行者”，富力集團(tuán)始終敏銳洞察市場需求與環(huán)境變化，不斷探索房地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)新營銷新方式。今年疫情發(fā)生以來，房企營銷場景逐漸向線上化轉(zhuǎn)移，富力率先開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新，相繼啟動「好房子，網(wǎng)購吧」、升級版「好房子，線上購」，讓購房者“足不出戶”在家即可實時鎖定房源；隨后，富力攜手超級明星李湘直播賣房，推出「好房星帶看」，打造線上線下、多領(lǐng)域的跨界營銷新矩陣。

而當(dāng)其他房企還在跟進(jìn)做網(wǎng)紅或明星賣房直播時，富力又推出「百城百盤 老總直播」安家置業(yè)計劃，聚合電商領(lǐng)域、房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域社交以及私域流量直播平臺，實現(xiàn)“人·貨·場”在更大范圍的組合與聯(lián)動，開辟了直播賣房的全新模式。

可以說在房地產(chǎn)領(lǐng)域，富力集團(tuán)在實現(xiàn)創(chuàng)新營銷方面已經(jīng)走在了行業(yè)前沿。而本次富力攜手廣汽傳祺達(dá)成跨界聯(lián)盟合作，又是富力集團(tuán)在創(chuàng)新營銷上又一重大舉措，實現(xiàn)了與知名車企跨界“牽手”。

同樣，本次富力的合作伙伴——廣汽傳祺，也是玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新營銷的“王者”。創(chuàng)新一直以來都是廣汽傳祺在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷以及客戶服務(wù)整個鏈條中，最堅實的要素。廣汽傳祺12年來，在產(chǎn)品、技術(shù)從未間斷創(chuàng)新的同時，也從未停止對創(chuàng)新營銷的嘗試。

例如今年在疫情影響下，廣汽傳祺面對市場變化，迅速搭建數(shù)字化營銷體系，拓展銷售思路，開展各種線上營銷活動和創(chuàng)新銷售模式，推出線上VR看車、線上智能展廳，以及微商城和天貓等電商平臺，為不方便到終端店看車的用戶提供了服務(wù)；另外，還積極搭建廠家-大區(qū)-經(jīng)銷商三級直播體系玩轉(zhuǎn)跨界直播。。

誠然，在當(dāng)下不斷變化的市場環(huán)境中，誰能創(chuàng)新營銷，贏得最大的傳播效果與轉(zhuǎn)化效率，才稱得上是終極玩家。而跨界營銷作為創(chuàng)新營銷的一大突破口，不僅能夠?qū)⑵放品阶陨碛∠罅Ⅲw化與縱深化，給產(chǎn)品注入新的生命力，而且還能聯(lián)動雙方資源，精準(zhǔn)匹配細(xì)分的客群，發(fā)揮出1+1＞2的效果。

那么，當(dāng)富力&廣汽傳祺兩大創(chuàng)新營銷“先行者”攜手達(dá)成跨界聯(lián)盟，將如何引爆營銷能量場呢？8月17日，富力&廣汽傳祺跨界聯(lián)盟“云”發(fā)布會即將首發(fā)，又會有哪些“房+車”超級鉅惠來襲呢？眾多驚喜，敬請期待！

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