保鮮好就能得用戶？海爾冰箱打出“場(chǎng)景”牌第34周增長(zhǎng)超三位數(shù)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-08-27 17:50

??作為家庭的保鮮“擔(dān)當(dāng)”，保鮮效果固然是衡量冰箱的重要指標(biāo)。但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，冰箱只是保鮮好就能俘獲用戶嗎?在需求日趨多樣化的當(dāng)下，除了基礎(chǔ)保鮮，冰箱還能怎樣進(jìn)化?從海爾冰箱持續(xù)加碼的健康場(chǎng)景或可找到答案。

??如今，海爾智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，為用戶提供全流程無(wú)縫的最佳體驗(yàn)。其中，海爾冰箱加速健康保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景落地，收獲用戶認(rèn)可。8月26日，中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第34周，海爾冰箱零售額同比增長(zhǎng)超三位數(shù)，份額占比超4成。

??市場(chǎng)整體形勢(shì)向好，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)超三位數(shù)高增長(zhǎng)。目前，隨著市場(chǎng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)和各項(xiàng)消費(fèi)政策的落地生效，我國(guó)家電市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，本周冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，零售額同比增59.6%、零售量同比增26.7%。

??在此背景下，主流冰箱品牌均有不同程度增長(zhǎng)。其中，海爾冰箱零售額同比增114.3%、零售量同比增87.6%，在TOP5中增速最高。與此同時(shí)，在暢銷(xiāo)榜單TOP20中，海爾冰箱也顯現(xiàn)一定優(yōu)勢(shì)，占據(jù)13席。

??業(yè)內(nèi)人士分析，海爾冰箱受親睞，與持續(xù)打出的“場(chǎng)景”牌有關(guān)。如今，人們對(duì)健康飲食的需求已不止于簡(jiǎn)單的儲(chǔ)鮮、烹飪，而是更看重全流程、全周期的主動(dòng)服務(wù)。

??洞察到這一變化后，海爾冰箱全面落地場(chǎng)景布局。在飲食端，針對(duì)不同人群，海爾冰箱推出健康保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景，讓用戶在“吃、買(mǎi)、存、做、洗、改、母嬰”的各個(gè)場(chǎng)景，都能享受智能、便捷的一站式服務(wù);在裝修端，基于“升級(jí)你的家，上海爾智家”，海爾冰箱依托食聯(lián)網(wǎng)打造“3天煥新1個(gè)廚房”的成套局改方案，從廚房前置端服務(wù)用戶健康飲食。

??物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，家電產(chǎn)品由硬件進(jìn)化到場(chǎng)景已成必然趨勢(shì)。作為全球12連冠的冰箱品牌，海爾冰箱在夯實(shí)一家獨(dú)大市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上，也基于“海爾冰箱全空間保鮮科技，一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)型生態(tài)，通過(guò)持續(xù)落地的多樣化場(chǎng)景，為行業(yè)進(jìn)化率先做出示范。