美萃｜品牌年輕化，做屬于當(dāng)代的家居品牌

來源：智能家居時間：2020-09-11 14:20

隨著90后、95后逐漸成為新一代消費主力軍，新的消費價值觀在建立，他們的消費觀念在影響企業(yè)品牌形象的改變，品牌年輕化是企業(yè)必須邁出的一步。而品牌的年輕化并不是簡單的品牌新建，而是在于創(chuàng)新，在原有品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出屬于當(dāng)代的品牌。此次，騰訊家居小編有幸對話參展商美萃家具，一同回應(yīng)時代，打造更年輕化的品牌形象。

采訪時間：9月7日

采訪地點：第46屆上海（虹橋）中國家博會美萃展位

受訪人：美萃家居總經(jīng)理林偉卿

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【騰訊家居】：這是第幾次來參加上海（虹橋）國際家具博覽會？有哪些參展計劃和目標(biāo)？

【林總】：美萃是第二次參加虹橋國際家博會，之前一直都是參加浦東的。因為美萃品牌在市場上相對比較成熟，所以招商不是美萃唯一的目標(biāo)，更多的是品牌的展示。美萃基于對紅星美凱龍的信賴，在去年開始就計劃參展，利用虹橋展的平臺去向大眾展示美萃品牌，這即歷練了團(tuán)隊和品牌，又為展會后品牌的升級作了鋪墊。

【騰訊家居】：這次帶了哪些新品過來參展？簡單介紹一下其亮點。

【林總】：這次虹橋展，新品占了整個展館的1/3。由于參展面積有666平，所以此次主要風(fēng)格是以大宅的方式來呈現(xiàn)的。以往做專賣的時候，從90平的戶型到150平的戶型，家居產(chǎn)品的類別美萃都能夠駕馭，卻很少以大宅的方式去呈現(xiàn)，這次我們帶來了大空間的新格局體現(xiàn)。在設(shè)計上，這次美萃品牌的整個展廳，我們是請了黃全老師設(shè)計硬裝部分。在展廳設(shè)計的部分相比以往有不同，這部分元素也將在店面和專賣店上有所呈現(xiàn)和復(fù)制。

【騰訊家居】：在數(shù)字化營銷模式持續(xù)走熱的新形勢下，貴企業(yè)在這數(shù)字化進(jìn)程中自身的規(guī)劃是什么？

【林總】：在數(shù)字化營銷部分，我很早就有意識，但過去可能不夠重視，那么接下來的話，我們將持著堅定的態(tài)度去擁抱數(shù)字化營銷。

【騰訊家居】：當(dāng)下品牌市場競爭激烈，在迎接新一代的年輕消費者的同時，貴企將如何打造更年輕化的品牌？

【林總】：實際上單獨打造一個系列或品牌去迎接年輕消費者，暫時還不在我們的計劃中。但在現(xiàn)有的品牌體系里，我們會通過設(shè)計、材料、搭配的方式，讓家具更接近年輕人的喜好。在做產(chǎn)品的同時，我們也從市場的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了消費者趨于年輕化，所以我們在產(chǎn)品設(shè)計、選品等方面，有考慮到00后、90后這部分群體的需求。

【騰訊家居】：后半年企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃是什么？

【林總】：我們基本上每年都會做好下一年的規(guī)劃。因為今年的特殊性，影響了每個階段目標(biāo)的推進(jìn)，但整個節(jié)奏都在我們的計劃之中。因為從四、五月份開始，我們就開始加快自身的節(jié)奏，接下來的幾個月里，還是會按照去年既定的工作目標(biāo)，再加快速度去達(dá)成既定的目標(biāo)。

【騰訊家居】：非常感謝您接受采訪！