12月中的一天，重慶的溫度已近零度。在龍湖時代天街C館和D館的連接處，一排農貨攤悄然擺起，隨著夜幕初上商場里的人越來越多，擺滿了茶油、青花椒、宜居茶、臘肉、干松茸、富硒大米、蜂蜜、老臘肉等農產品的小攤前，漸漸聚集起了人群。

　　走近了會發(fā)現，這不是商場里常見的快閃市集，攤子旁“2020重慶龍湖公益助農專場”的標語吸引了目光。

　　一部手機、一個農產品攤位，在國家鄉(xiāng)村振興的號召下，獻愛心有了更多可能。通過整合空間、公益平臺資源，龍湖激活服務空間、客戶群體參與助農的潛能，讓“公益更簡單，慈善能體驗”。同時，以買代幫可以讓優(yōu)質農產品走入更多人的視野，讓農戶持續(xù)獲益，賦予公益活動更多價值，為企業(yè)做公益另辟蹊徑。

　　（鄭州公益助農活動現場）

　　空間連接愛心 人人都是“慈善大使”

　　據工作人員介紹，重慶時代天街攤位所售的農產品是由重慶市商務委電商公益助農愛心購平臺發(fā)動各地區(qū)基層工作者組織，將所在地的優(yōu)質農產品收集、整合而來。天街的消費者在這里購買農產品，是年末對自己的犒勞，也是通過“以買代幫”的形式達到助農獻愛心的目的。

　　龍湖這一公益行動不僅是在重慶時代天街舉辦，這個12月，龍湖充分發(fā)揮旗下售樓處、商場、長租公寓、住宅社區(qū)的空間優(yōu)勢，在20余個城市，通過線下售賣的方式，將助農幫扶的現場直接帶進社區(qū)、冠寓、商場、售樓處等線下空間，將更多力量卷積進公益助農的鏈條中，“以買代幫”，消費助農。

　　以空間連接幫扶受益人和業(yè)主，讓獻愛心變得更簡單?；顒幼?2月4日啟動以來，累計覆蓋全國近30個城市地區(qū)，幫扶超20余個偏遠鄉(xiāng)村，公益助農值達70萬元。

　　成果背后不僅是龍湖調動空間和客戶優(yōu)勢，更是聯(lián)動公益平臺和渠道的嘗試。此次活動，龍湖集團攜手中國扶貧基金會旗下社會企業(yè)——善品公社、國務院扶貧辦下屬中國扶貧志愿服務促進會的戰(zhàn)略合作伙伴——樂農社等公益平臺。可以說，有別于以往的定點幫扶和資金物品捐獻，龍湖通過一系列公益助農活動，將捐獻者、活動場地、公益平臺和受益者充分聯(lián)系在一起，讓農產品走出偏遠鄉(xiāng)村，讓捐獻者和受益人共同受益，走進城市生活的多樣空間，構筑助農的渠道及生態(tài)。

　?。ǔ啥脊嬷r現場）

　　直播帶貨 讓公益更簡單

　　一部手機，一個支架，就可以成為公益助農的起點。在直播興起之前，這種形式很難想象。而在人人都可以參與直播的現在，只要你愿意，為公益獻出一份力量不在僅限于捐獻財物。

　　實際上，早在上述活動之前，龍湖已于10月與善品公社合作，開啟了線上直播帶貨助農的活動。通過與善品公社等公益電商平臺合作，讓業(yè)主成為公益直播帶貨的主角，卷積更多人參與其中，讓公益更簡單。

　　在浙江，龍湖聯(lián)合善品公社開啟了公益助農直播間。龍湖業(yè)主作為主播出鏡直播帶貨，讓來自云南、山西、貴州等地貧困縣的優(yōu)質農產品，通過線上下單，原產地郵寄的方式，來到龍湖業(yè)主和親朋的家中。不僅如此，浙江龍湖的業(yè)主在社區(qū)中與鄰居們一起組團直播帶貨，同樣也增進了鄰里關系。

　　在多地百萬粉絲級網紅主播及知名主持人加盟助陣下，云南省紅河縣副縣長李璟，中國扶貧基金會善品公社企業(yè)合作經理張靖汶來到助農直播間，推薦公益農產品。整個活動期間，帶貨直播實現了超800萬次的觀看量和近400萬次的互動量，精選山貨、新鮮水果等成為最受歡迎的貨品。

　　本次公益助農帶貨金額超60萬元，足見參與者的意愿之高。長期參與縣域扶貧的相關人士表示，直播以簡便易行的方式，讓更多人參與到助農活動中。另一方面，也能讓優(yōu)質農產品走入更多人的視野，持續(xù)獲益。

　　資源整合 讓愛心觸點延長

　　傳統(tǒng)印象里，企業(yè)做公益往往集中在捐資捐物、定向幫扶、危房改造等形式，而龍湖本次的公益助農活動，則是通過資源整合，調動更多人參與其中，無形中延長了助農的公益鏈條，這也是在響應國家號召下，企業(yè)公益的新嘗試。

　　這一嘗試背后，是龍湖“公益很簡單，慈善能體驗”的理念支撐。近些年來，龍湖在公益領域上持續(xù)投入和嘗試，不斷創(chuàng)新，讓公益愛心體驗更簡單，更是讓受助人持續(xù)有收獲。

　　除了線上和線下售賣助農產品，龍湖各地區(qū)公司結合當地公益資源，進行更多觸點、更大范圍的公益幫扶，延長助農的公益鏈條。

為幫助社會更多人群，在12月14日，長沙龍湖工作人員與愛希會殘疾兒童服務人員一行，為殘障兒童家庭上門送上了大米、蜜柚等暖冬物資。從助農“增收”到助家“減負”，長沙龍湖不斷擴展公益生態(tài)的廣度和深度。

此次的愛心捐贈源于機緣巧合下，在公益助農活動推進過程中，長沙龍湖了解到愛心面包店“吧赫西點”的老板娘一直在愛希會當義工，于是決定將助農公益中購入的物資捐贈給愛希會，預計為50余戶殘障兒童家庭送去生活保障物資。

在此次的公益助農活動中，長沙龍湖充分發(fā)揮旗下地產開發(fā)、商業(yè)運營、租賃住房、智慧服務四大空間優(yōu)勢，把公益助農的現場直接帶進社區(qū)線下空間，在湘風原著以及龍湖冠寓 ·星家門店舉辦了線下公益市集，將助農產品帶進千家萬戶。

（長沙公益助農現場）

　　“出于良知，凝聚眾力，持續(xù)不輟，利他悅己?！睙o論是今年上半年疫情期間，龍湖集團主動捐贈4300萬支援武漢及全球抗擊疫情；還是今年8月份，龍湖集團成立環(huán)境、社會及管治（ESG）委員會，體系化開展ESG管控工作，將可持續(xù)發(fā)展的國際化標準，逐漸嵌入組織與戰(zhàn)略架構。這些都意味著，公益精神早已深刻滲入龍湖企業(yè)文化、基因和業(yè)務中。而龍湖持續(xù)踐行公益，尋求更多可能性，也是希望影響和激活更多員工、客戶、合作伙伴及社會愛心人士，助力中國公益事業(yè)發(fā)展。

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