智享最美的寂靜之聲，美的洗衣機(jī)與B站UP主合作共創(chuàng)純?nèi)寺暋犊ㄩT》

來源：智能家居時(shí)間：2021-01-06 16:08

??2020年末尾，美的在Bilibili上上線了一支特別版本的《卡門》翻唱視頻，迅速在年輕群體中走紅。這支視頻由美的洗衣機(jī)與B站音樂區(qū)UP主合作共創(chuàng)，運(yùn)用了阿卡貝拉、清唱、B-Box和Rap多種演唱形式，不僅很“B站Style”，而且有態(tài)度、有創(chuàng)意。這首與眾不同的《卡門》誕生于一個(gè)有洗衣機(jī)的錄音棚——“美的洗衣機(jī)錄音棚”，在8臺(tái)美的直驅(qū)洗衣機(jī)全程運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下錄制，讓年輕消費(fèi)者直觀感受到智慧主義帶來的寧靜，智享最美的寂靜之聲。

??與B站UP主合作共創(chuàng)，創(chuàng)新形式俘獲年輕的心

??此次，美的洗衣機(jī)邀請(qǐng)了來自廣州的阿卡貝拉樂團(tuán)RESOUND理想人聲、B站知名音樂清唱UP主Vicky宣宣、說唱新世代人氣rapper玄朗Truck，以及B站知名說唱音樂人道野taoie來合作共創(chuàng)。通過阿卡貝拉、清唱、B-Box和Rap四種當(dāng)下流行的人聲演唱，于眾多經(jīng)典翻唱版本中脫穎而出，成為眾多年輕人最喜歡的一個(gè)版本。

??在正式演唱之前，UP主們一一開啟8臺(tái)美的直驅(qū)洗衣機(jī)，模擬日常家居洗衣場(chǎng)景。用分貝儀進(jìn)行檢測(cè)，美的直驅(qū)洗衣機(jī)工作時(shí)，測(cè)試到的分貝不高于48，這個(gè)數(shù)值即使放到對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境噪音要求極高的純?nèi)寺晞?chuàng)作中，也小到可以忽略，完全不影響錄音師完美捕捉到音樂UP主發(fā)出的每一個(gè)音符。

??據(jù)了解，能做到如此安靜，是因?yàn)槊赖闹彬?qū)洗衣機(jī)采用的第五代直驅(qū)變頻電機(jī)，用磁懸浮直接驅(qū)動(dòng)代替皮帶驅(qū)動(dòng)，動(dòng)力強(qiáng)勁但體積更小，減少了運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的晃動(dòng)。雖然是一個(gè)不算難懂的技術(shù)問題，但美的洗衣機(jī)并未采用“填鴨式”的直給介紹，而是通過直觀感知的形式和新穎有趣的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了這一賣點(diǎn)的大范圍滲透式傳播，契合了年輕人對(duì)新事物的接受習(xí)慣。

??產(chǎn)品，是美的洗衣機(jī)年輕化的重要支撐。除了直驅(qū)靜音，美的洗衣機(jī)還擁有纖維柔洗功能，能根據(jù)不同面料的衣物定制洗衣方式、洗滌轉(zhuǎn)速和轉(zhuǎn)停比，通過感知面料，自動(dòng)調(diào)節(jié)水量，并且自動(dòng)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)動(dòng)角度，各種面料都能精心呵護(hù)。還可以利用美的美居APP監(jiān)控掌握，智能調(diào)節(jié)模式時(shí)間，直接把衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)，不在家也能遠(yuǎn)程遙控清洗。在美的創(chuàng)新引領(lǐng)之下，智慧生活已經(jīng)來臨。

??洞悉年輕群體潮文化，突破固有圈層轉(zhuǎn)型年輕化

??當(dāng)下，年輕群體已經(jīng)成為消費(fèi)的主力，也是新一代風(fēng)潮的引領(lǐng)者。要打動(dòng)年輕人，首先要找到他們的圈層文化和溝通內(nèi)容。選定B站這個(gè)年輕人的聚集地，美的洗衣機(jī)就找到了與年輕人溝通的渠道，而與UP主們聯(lián)合共創(chuàng)，美的洗衣機(jī)又找到了與年輕人溝通的方式。通過和以UP主為代表的年輕人玩在一起，美的洗衣機(jī)突破了固有圈層，成功實(shí)現(xiàn)出圈，真正打入年輕群體當(dāng)中，把握住了當(dāng)下和未來消費(fèi)的主力軍。

??繼“美的洗衣機(jī)錄音棚”之后，美的集團(tuán)還贊助了Bilibili“2020最美的夜”跨年晚會(huì)，攜全新的全屋智能套系演繹“美的智慧生活”，與3億年輕人驚喜跨年。在美的邀請(qǐng)下，擁有“天朝第一歌姬”之稱的葛平老師發(fā)起“美的智慧三千問”，以現(xiàn)代的方式重新喚起人們對(duì)前國漫動(dòng)畫頂流IP《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返幕貞洠瑫r(shí)緊扣當(dāng)下“智慧生活”的旋律。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美的洗衣機(jī)還設(shè)置了直播間，通過年輕人的陣地和當(dāng)下最火的形式，向年輕人傳遞美的洗衣機(jī)的“智慧主義”和“年輕主張”。

??在品牌年輕化的過程中，美的洗衣機(jī)一直與年輕人步調(diào)一致。今年以來，美的洗衣機(jī)積極擁抱直播等新營銷模式，邀請(qǐng)全民云吃火鍋;跨界KEEP，借勢(shì)千萬級(jí)流量發(fā)起“美的清爽減脂大作戰(zhàn)”線上挑戰(zhàn)賽;打造“陽臺(tái)音樂節(jié)”，開啟美的特別版“樂夏”。通過不斷與年輕人玩在一起，時(shí)刻與年輕人保持對(duì)話，美的洗衣機(jī)深刻了解消費(fèi)者內(nèi)心所想。

??美的陽臺(tái)潮人火鍋宴

??美的陽臺(tái)音樂節(jié)

??2020年，美的洗衣機(jī)時(shí)刻與年輕消費(fèi)者同頻。隨著2021的到來，美的洗衣機(jī)已經(jīng)通過與B站音樂區(qū)UP主合作共創(chuàng)、贊助“2021最美的夜”跨年晚會(huì)為新一年的年輕化奠定了基調(diào)。未來，美的洗衣機(jī)將繼續(xù)深入年輕消費(fèi)者群體，傾聽年輕的聲音，打造年輕的產(chǎn)品。

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