研究消費(fèi)券“組合拳”、吃飯耐心等叫號(hào)、在商場(chǎng)和網(wǎng)紅面對(duì)面

連休5天，近12年來最長(zhǎng)的“五一”假期剛過半，就釋放出了“市場(chǎng)回暖”的強(qiáng)烈信號(hào)。

數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，全市94家大型商場(chǎng)（綜合體）、6大超市（聯(lián)華、物美、大潤(rùn)發(fā)、永輝、沃爾瑪、華潤(rùn)萬家）銷售額達(dá)到33456.05萬元，同比增長(zhǎng)3.0%；小長(zhǎng)假第二天，各商超銷售額也達(dá)到29127.64萬元，同比增長(zhǎng)4.9%。此外，截至5月3日16:00，杭州消費(fèi)券已兌付政府補(bǔ)貼4.27億元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)48.64億元……

伴隨政府發(fā)券、商家讓利和消費(fèi)者急需釋放的消費(fèi)需求，五一期間的銷售額和客流每天都在刷新。

超市送出“疊加福利”

“研究”完優(yōu)惠政策再買買買

繼上月“瘋狂讓利5000萬活動(dòng)”后，華潤(rùn)萬家送出的福利于小長(zhǎng)假期間再次加碼，“除了日化用品超值返場(chǎng)折扣之外，華潤(rùn)萬家還推出食品折扣專區(qū)5件起6折，3件6.9折的超值回饋。”為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者節(jié)假日出游踏青需求，該活動(dòng)幾乎涵蓋所有食品品類，華潤(rùn)萬家旗下萬家MART慶春店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們單店還開展了1000萬補(bǔ)貼金大派發(fā)活動(dòng)，5月1日起消費(fèi)者可來門店掃碼領(lǐng)券，一人可領(lǐng)5張10元現(xiàn)金券，滿40元就能用。”

政府消費(fèi)券疊加滿減折扣，還有補(bǔ)貼金，三重優(yōu)惠讓這幾天的華潤(rùn)萬家人氣“爆棚”。

世紀(jì)聯(lián)華也在假期到來前打了一套促銷優(yōu)惠“組合拳”——派送出洗化、個(gè)護(hù)、美妝、家紡、招商、嬰童等品類的2億元消費(fèi)券?！奥?lián)華消費(fèi)券分福利券、嘗新券、品牌券和抵用券，和政府消費(fèi)券搭配使用太劃算了?！笔忻窳秩~仙“研究”完優(yōu)惠政策后買了130元的洗化產(chǎn)品，領(lǐng)取了8元聯(lián)華優(yōu)惠券，再使用10元杭州消費(fèi)券后只要112元，“還領(lǐng)到一張30元無門檻抵用券，等于說我的洗衣液是免費(fèi)到手的。”滿載而歸的林葉仙決定隔天再來聯(lián)華買些防暑用品。

世紀(jì)聯(lián)華臨平丘山店店長(zhǎng)吳進(jìn)娟觀察到，這幾天氣溫升高，不少消費(fèi)者和林葉仙的想法差不多，門店的冰品飲料、各類風(fēng)扇和殺蟲用品賣得“特別快”。

世紀(jì)聯(lián)華數(shù)據(jù)顯示，五一活動(dòng)期間，進(jìn)口冰品緊俏，需求增長(zhǎng)70%，洗護(hù)美妝增長(zhǎng)40%?！?月2日當(dāng)天風(fēng)扇銷售額同比增長(zhǎng)超過130%，目前聯(lián)華的風(fēng)扇類商品備貨足，品類多，消費(fèi)者可盡情挑選。”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年聯(lián)華還加大了高端冰晶風(fēng)扇的引入，與去年相比，各類風(fēng)扇備貨量提升20%，還引進(jìn)了不少新品牌。

各大商場(chǎng)線下促銷“爭(zhēng)奇斗艷”

折扣、集市、IP展，重磅福利來圈粉

相比超市，商場(chǎng)有著更大的“發(fā)揮空間”。

杭城各綜合體為迎接小長(zhǎng)假早早地推出精彩紛呈的“嘉年華”。杭州大廈通過甄選品牌禮盒、大力度折扣、疊加前期預(yù)售增值卡“引流”，4月30日-5月2日，3天銷售額為去年同期的224%；相隔不遠(yuǎn)的武林銀泰也于4月30日-5月5日推出“打開春天逛銀泰”系列活動(dòng)，折扣促消費(fèi)同時(shí)將商場(chǎng)打造成奇異花市市集，吸引“愛美一族”前來“打卡”。

同屬武林商圈的國(guó)大城市廣場(chǎng)趁著這個(gè)五一小長(zhǎng)假開啟“國(guó)大3周年慶”預(yù)熱模式，將“年輕的滋味”美好生活市集搬到露天廣場(chǎng)，并推出了一系列重磅福利。

90后許凝連續(xù)兩天到國(guó)大“報(bào)到”：“集市能淘到不少好東西，昨天買一些進(jìn)口面膜，設(shè)計(jì)師定制首飾、美妝和服裝也值得一逛，一會(huì)兒再去商場(chǎng)喝杯奶茶就圓滿了?！?/p>

“我們聯(lián)合30多家優(yōu)質(zhì)商戶及品牌聯(lián)合打造的美好生活市集是五一的一大亮點(diǎn)，年輕人可以一站打卡各類網(wǎng)紅小眾品牌，逛完了還可進(jìn)商場(chǎng)休息?！币恢敝铝ψ觥艾F(xiàn)代人的趣味主義”的國(guó)大城市廣場(chǎng)，在這幾天承包了杭城年輕人的注意力。

位于濱江的龍湖杭州濱江天街一向善用IP展來“圈粉”，這次小長(zhǎng)假更是把超級(jí)網(wǎng)紅IP西子貓貓請(qǐng)到了商場(chǎng)中庭，成果不俗，這兩天客流已高于平時(shí)周末。

這幾天，大悅城同樣感受到了火爆人氣，不管是在滿499減50并贈(zèng)送100餐飲券的無印良品店，還是大悅城中庭的“嗨新節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)，都是人山人海?！澳壳坝^察下來，零售板塊吸引客流最多?！贝髳偝窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露。

景區(qū)餐飲增長(zhǎng)明顯 重現(xiàn)“火爆”場(chǎng)面

就餐高峰時(shí)段你得耐心等叫號(hào)

消費(fèi)潛能被大大激發(fā)的還有餐飲板塊。

昨天中午12點(diǎn)左右，湖濱IN77的新白鹿門外已開始叫號(hào)，數(shù)十人坐在門口的凳子上等待?！昂I店假期前3天中午、晚上都有翻兩三次桌，”新白鹿創(chuàng)始人周文源表示，五一長(zhǎng)假對(duì)餐飲的促進(jìn)作用比較明顯，“這是疫情以來生意最好的幾天?！?/p>

記者走訪了景區(qū)、酒店、商業(yè)綜合體等多家餐飲門店，都迎來了疫情后生意最好的一個(gè)節(jié)假日。

5月2日上午9時(shí)30分，湖濱知味觀總店鹵味檔口排起了長(zhǎng)隊(duì)?！耙淮笤缇蛠砹?，西湖邊逛了下，來買個(gè)包子和素?zé)Z給孩子吃，沒想到今天人特別多，以前這個(gè)時(shí)候基本不用排隊(duì)?！鄙铣菂^(qū)市民王菊香說。

杭州酒家行政總廚方卓子透露，今年五一假期來店消費(fèi)客人以本地家庭用戶為主，總體客流量比往年的五一稍少一些，但和疫情后周末相比，增長(zhǎng)了四分之一?！敖衲?月以來周末接待客人最多的時(shí)候大約有1800人左右，2日當(dāng)天我們總共接待了2300人。”

同樣的情況也出現(xiàn)在湘湖度假景區(qū)。跨湖樓集團(tuán)旗下多家景區(qū)門店勞動(dòng)節(jié)客流量有了明顯增長(zhǎng)?！拔髟房绾恰⒃斤L(fēng)樓、古越人家、湘湖大院、湘湖小隱這幾天都開始翻桌了，基本恢復(fù)到了以往周末的水平?！笨绾羌瘓F(tuán)董事長(zhǎng)章金順表示，5天假期對(duì)消費(fèi)促進(jìn)還是比較明顯的，“這幾天湘湖景區(qū)的停車場(chǎng)幾乎爆滿，帶動(dòng)了周邊餐飲消費(fèi)?！?/p>

除了景區(qū)餐飲，酒店餐飲和商業(yè)綜合體餐飲也表現(xiàn)不俗。小長(zhǎng)假第一天，黃龍飯店重新開放D'cafe自助餐廳，當(dāng)晚就迎來230人次，餐廳幾乎全部坐滿。新白鹿、外婆家的多個(gè)門店也回到了熟悉的場(chǎng)景，飯點(diǎn)時(shí)門外坐滿等候客人——外婆家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期以來，營(yíng)業(yè)額整體至少增長(zhǎng)30%以上，“西湖天地店排隊(duì)時(shí)間特別長(zhǎng)，基本12點(diǎn)半以后就暫停取號(hào)了。”

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