2020年,在價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪下,海爾空調(diào)是唯一雙增長的品牌。中怡康空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾空調(diào)線下零售額年累份額達(dá)14.7%,較2019年同期增長2.3%。

進(jìn)入2021年,海爾空調(diào)市場份額節(jié)節(jié)攀升。中怡康第3周空調(diào)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)零售額份額占比17.2%。從歲末14.7%到年初17.2%,海爾空調(diào)究竟搶了誰的份額?

從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型“價(jià)值戰(zhàn)”,主流品牌表現(xiàn)不一

回顧2020年,受疫情和新能效政策影響,空調(diào)行業(yè)面臨著下行的困境。各品牌為了企業(yè)生存,紛紛發(fā)力價(jià)格戰(zhàn)。雖然提升了一定的銷量,但是長期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤下滑,行業(yè)馬太效應(yīng)增強(qiáng),中小品牌生存艱難,部分品牌甚至面臨淘汰的境遇。

進(jìn)入2021年,受原材料漲價(jià)等因素影響,空調(diào)行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”偃旗息鼓,轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)以新能效、健康、舒適為代表的“價(jià)值戰(zhàn)”賽道。

中怡康第3周線下空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示,在零售額方面,當(dāng)周美的空調(diào)零售額份額占比33.6%,較上周增長4.1%;格力空調(diào)零售額份額占比31.4%,較上周增長-6.1%;海爾空調(diào)零售額份額占比17.2%,較上周增長1.3%。空調(diào)行業(yè)三分天下格局保持穩(wěn)定。

從零售量來看,美的空調(diào)零售量份額占比34.4%,較上周增長3.9%;格力空調(diào)零售量份額占比30.3%,較上周增長-4.8%;海爾空調(diào)零售量份額占比15.7%,較上周增長0.5%。

從均價(jià)來看,TOP3品牌中,海爾空調(diào)當(dāng)周均價(jià)最高,為4209元,環(huán)比增速7.3%,同比增速10.1%;格力空調(diào)當(dāng)周均價(jià)3972元,環(huán)比增速-2.1%,同比增速-6.2%;美的空調(diào)均價(jià)3750元,環(huán)比增速2.4%,同比增速13.5%。

健康空調(diào)成為趨勢(shì),海爾健康除菌空調(diào)份額第一

業(yè)內(nèi)人士分析,空調(diào)均價(jià)上漲,這和高端消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的拉動(dòng)有很大關(guān)系。特別是以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求,已經(jīng)成為市場主流。

《2020年中國健康家電白皮書》顯示,有92%的消費(fèi)者選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能,其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。中怡康公布的第3周空調(diào)線下市場暢銷機(jī)型TOP20也印證了這一趨勢(shì)。大部分暢銷型號(hào)均搭載空調(diào)自清潔、自清洗功能,以滿足人們的健康空氣訴求。

在線下市場暢銷機(jī)型TOP20榜單中,海爾健康空調(diào)上榜4款。其中,海爾雷神者系列柜、掛機(jī)均上榜。海爾雷神者空調(diào)搭載3D除菌艙科技,通過自清潔冷膨脹除菌,蒸發(fā)器、風(fēng)扇風(fēng)道等整個(gè)送風(fēng)系統(tǒng)56℃持續(xù)30分鐘高溫除菌,以及空氣除菌等方式進(jìn)行三重除菌,空氣除菌率高達(dá)99.9%,讓居室內(nèi)的空氣始終能保持潔凈狀態(tài)。

在健康空氣領(lǐng)域,2020年以來,海爾空調(diào)先后迭代出56℃高溫除菌自清潔、洗空氣新物種和3D除菌艙科技等健康空氣新品,滿足用戶的家庭健康空氣訴求。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年前52周,海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%,較2019年同期增長6.2%,份額居行業(yè)第一;在1.5萬元以上價(jià)位段,也占據(jù)了46.9%的份額,位列第一。

在持續(xù)的健康、高端創(chuàng)新中,海爾空調(diào)交出了2020年線上線下份額唯一雙增長的成績單。2021年開年,海爾空調(diào)又實(shí)現(xiàn)了市場份額快速攀升。這也標(biāo)志著海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)短板被補(bǔ)齊,開始凸顯出優(yōu)勢(shì)。不僅如此,海爾空調(diào)也給行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)提供了可借鑒的范本。

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