夢潔家紡聘任前LV設(shè)計總監(jiān)，沖擊高端市場

來源：智能家居時間：2021-05-17 10:52

??近日，夢潔集團(tuán)執(zhí)行董事長李菁透露，夢潔將正式任命LV前箱包設(shè)計總監(jiān)擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)的設(shè)計總監(jiān)，并與愛馬仕、香奈兒、古馳、盟可睞等奢侈品的合作設(shè)計師們深度合作。同時，邀請清華美院的張寶華擔(dān)任夢潔關(guān)于國風(fēng)美術(shù)設(shè)計的設(shè)計顧問。

??據(jù)了解，Vincent Du Sartel此前為LV御用設(shè)計師，1986年起進(jìn)入LV，為LV品牌開創(chuàng)了近20年的巔峰璀璨時代。后面他又作為Loewe的藝術(shù)總監(jiān)，將其帶入世界級品牌的殿堂之列。他與全世界眾多的奢侈品牌合作，包括法拉利、卡地亞、Ermenegildo Zegna、賓利等。

??夢潔董事長姜天武表示，未來夢潔將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，從產(chǎn)品升級、渠道升級、運(yùn)營升級、傳播升級四個維度開啟全新戰(zhàn)略布局，聚焦高端床上用品，穩(wěn)扎穩(wěn)打前進(jìn)，業(yè)績增量可期。聘任前LV設(shè)計總監(jiān)Vincent Du Sartel，及為其沖擊高端市場鋪路。

??至于為何要給夢潔定位高端戰(zhàn)略，君智咨詢項目專家汪全認(rèn)為，更高品質(zhì)的消費(fèi)、更高端的增長一定是大勢所趨。

??當(dāng)前，家紡市場參與者眾多、集中度較低，近年來行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。低水平、同質(zhì)化的低價競爭，對家紡行業(yè)的傷害正不斷顯現(xiàn)。而隨著消費(fèi)者為品質(zhì)和品牌支付溢價的意愿不斷增強(qiáng)，基礎(chǔ)消費(fèi)的升級趨勢將非常明確，包括家紡在內(nèi)的消費(fèi)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢。

??實行高端戰(zhàn)略，是新商業(yè)時代的最佳生存法則，也是市場的大勢所趨。夢潔的高端戰(zhàn)略意味著更高端的品牌定位、更高端的渠道、技術(shù)、用戶體驗，以及持續(xù)的正向增長。相信在國家持續(xù)助力民族品牌邁向全球的大機(jī)遇下，高端戰(zhàn)略對夢潔品牌沖擊全球高端市場，增加品牌核心競爭力方面具有重要意義。

??回顧夢潔此前不久發(fā)布的2020年度及2021年一季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2020年公司實現(xiàn)營收22.20億，凈利潤4492萬；一季度營收5.03億元，同比增長38.68%，凈利潤3440萬，同比增長12.55%。增長態(tài)勢良好。

??相信未來在高端戰(zhàn)略指引下，夢潔能為我們帶來更多驚喜。

??（來源：77度）