集成廚電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，2022年美的如何發(fā)力集成灶？

來源：智能家居時間：2022-02-14 14:23

2021年集成灶行業(yè)發(fā)展勢頭良好，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，全年集成灶市場規(guī)模304萬臺，零售額256億元，相較去年同比增長35%，成為廚電板塊為數(shù)不多的正增長品類。

面對新興品類帶來的市場增長潛力，美的、海爾等綜合家電、傳統(tǒng)廚電的頭部品牌開始加速入場布局，發(fā)力這一細(xì)分市場的增量資源。2021年末，總投資達(dá)50億元的美的智能廚電工業(yè)園正式投產(chǎn)，其中集成灶總產(chǎn)能達(dá)97萬套，集成洗碗機(jī)產(chǎn)能6萬套。

一石激起千層浪。對于產(chǎn)能落地的美的集成灶來說，2022年如何發(fā)力布局，成為了行業(yè)內(nèi)外爭相討論的焦點。今天《集成廚房說》就結(jié)合美的內(nèi)部舉措，做一個簡單的闡釋。

多品牌運(yùn)作，完善產(chǎn)品矩陣

眾所周知，在多品牌運(yùn)作方面，美的是家電行業(yè)的翹楚。并且在消費(fèi)端已經(jīng)形成了以美的、華凌、COLMO等針對不同群體、不同圈層、不同渠道的多品牌運(yùn)營體系，實現(xiàn)了市場用戶各層次的全面覆蓋以及相應(yīng)領(lǐng)域品牌認(rèn)知度的打造。

2022年，美的集成灶將依托多品牌運(yùn)營的優(yōu)勢，實現(xiàn)各品牌受眾的精準(zhǔn)突破。除了品牌基礎(chǔ)深厚，用戶認(rèn)知廣泛的“美的”為發(fā)力點外；在年輕圈層與線上營銷方面，美的集成灶還將以年輕用戶廣為喜愛的攜有二次元基因文化的“華凌”品牌為基點，利用“華凌”的品牌影響力進(jìn)一步撬動集成灶品類的年輕化市場。而有著“高級工藝”、“AI科技”等標(biāo)簽的品牌“COLMO”則定位于更加高端的市場，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面繼續(xù)向上探索集成灶品類的潛力。據(jù)了解，COLMO集成灶在研發(fā)生產(chǎn)過程中采用全新的設(shè)計和獨有的生產(chǎn)線，在工藝細(xì)節(jié)和功能體驗上有著重大升級，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)里，給產(chǎn)品帶來新的想象空間。從這個角度來說，COLMO集成灶無疑是2022年令人最值得期待的產(chǎn)品之一。

在推進(jìn)集成灶多品牌運(yùn)營的同時，美的還將通過強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力不斷完善產(chǎn)品矩陣，形成消毒柜款、蒸烤一體款、蒸烤獨立款、智能互聯(lián)款等多功能分層，高中低端市場全覆蓋的產(chǎn)品體系優(yōu)勢，滿足不同用戶群體和不同渠道的需要。

多渠道布局，全方位開拓市場資源

在品牌營銷方面，美的也早有動作。2021年，美的集成灶提出了“廚房重構(gòu)，一套就夠”的場景化發(fā)展口號，高調(diào)推出“集成灶+集成水槽”的套系化解決方案。同年參與了京東組織的針對渠道下沉的“星火計劃”展會，集成灶成為展臺上的重點推廣品類。

值得一提的是，美的集成灶雖然屬于重點發(fā)力項目，但相較于整個集團(tuán)來說，體量還是偏弱，因此單獨為其大規(guī)模投放資源的概率并不大，主要還是集團(tuán)現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢進(jìn)行推廣發(fā)展，品牌建設(shè)和營銷宣傳更多地是嫁接在整個廚電板塊中。這也就意味著，在單品推廣的強(qiáng)度上，集成灶專業(yè)品牌仍有優(yōu)勢存在。

渠道層面，美的集成灶在2022年會多渠道出擊，全方位開拓市場空白資源。重點聚焦500家專賣店建設(shè)，同時進(jìn)駐300家前裝店、1000家KA店（國美、蘇寧、五星、地標(biāo)）、2000家終端下沉店（蘇寧零售云、五星萬鎮(zhèn)通、國美加盟店）、5000家電商下沉店（天貓優(yōu)品、京東家電專賣店），同時在電商零售和直播新零售發(fā)力。

美的想要做到的是在最快時間內(nèi)，覆蓋全國各級市場，尤其是集成灶專業(yè)品牌尚未大規(guī)模普及的一二級市場，搶占市場空白資源，實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先地位。

可以看到，目前美的發(fā)力集成灶的決心是毋庸置疑的，其動作布局正沿著行業(yè)深度與廣度兩方面編織著一張大網(wǎng)，并準(zhǔn)備在2022年大顯身手。從以往美的品類拓寬的經(jīng)驗和結(jié)果來看，美的發(fā)力集成灶行業(yè)并沒有太大的挑戰(zhàn)和阻礙，成功有著很大概率。而面臨真正壓力和矛盾的，無疑是行業(yè)內(nèi)的集成灶專業(yè)品牌。

（伏路小校）