熱水器行業(yè)下滑，Leader反升？年輕市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-02-27 13:13

　　在2021年的熱水器市場(chǎng)中，年輕品牌的表現(xiàn)令人刮目相看。尤其在行業(yè)整體下滑情況下，一些年輕品牌仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。據(jù)從奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)得知，2021年的電熱水器零售量和零售額分別同比下降了5.6%和3.0%，據(jù)悉海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader熱水器，在2021年的線上零售額增幅為9%，年累銷量位列行業(yè)TOP4。

　　在行業(yè)下滑背景下，年輕品牌熱水器卻依舊能保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，這背后的原因引起了我們的關(guān)注。以Leader熱水器為對(duì)象進(jìn)行研究后才發(fā)現(xiàn)，滿足用戶的健康需求，以及提供更舒適的沐浴場(chǎng)景，成為了年輕品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　能洗熱水澡還不夠，洗得健康才是主要需求

　　滿足用戶的使用需求當(dāng)然是每個(gè)品牌的重要目標(biāo)，但問(wèn)題是，用戶的需求是在時(shí)刻變化的。而隨著“Z世代”年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，不少消費(fèi)者對(duì)熱水器的關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了改變。

　　以前的用戶對(duì)熱水器的要求很“單純”，能安安心心的洗個(gè)熱水澡，水量多一點(diǎn)，加熱快一點(diǎn)，耗電少一點(diǎn)就可以了。但如今，很多人開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注怎樣洗的更健康。而要滿足這個(gè)新的需求，熱水器就要首先解決水質(zhì)帶來(lái)的健康隱患。

　　對(duì)此，相關(guān)驗(yàn)證指出，熱水器經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，水質(zhì)問(wèn)題是存在的，它不僅會(huì)造成管道阻塞，還會(huì)影響用戶的沐浴體驗(yàn)。

　　為了改善水質(zhì)，我們看到了年輕熱水器品牌的積極改變。從市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)，很多熱水器已經(jīng)加入了水質(zhì)過(guò)濾器，對(duì)自來(lái)水進(jìn)行凈化，甚至部分產(chǎn)品更加入了抗菌抗污的功能。以記者看到的一款Leader節(jié)能星系列DP7電熱水器來(lái)說(shuō)，通過(guò)金剛無(wú)縫膽與鋯金加熱管的組合實(shí)現(xiàn)了抑菌抗垢并且終身免換鎂棒，讓水源的抑菌率達(dá)到了99.99%。

　　水溫影響暢快沐浴，智慧場(chǎng)景開(kāi)啟恒溫浴體驗(yàn)

　　水源干凈了就能讓年輕消費(fèi)者買單嗎？并非如此，其中一個(gè)主要原因是，目前市場(chǎng)中擁有凈化除菌等功能的熱水器越來(lái)越多，據(jù)京東平臺(tái)的粗略統(tǒng)計(jì)，同時(shí)具備除菌功能、無(wú)縫膽和免更換鎂棒特點(diǎn)的熱水器產(chǎn)品就至少有350款。因此，除了滿足健康需求外，如何能實(shí)現(xiàn)更好的沐浴體驗(yàn)，就成了吸引消費(fèi)者買單的重要因素。

　　比如，水溫忽冷忽熱、水量小是很多人吐槽自家熱水器的痛點(diǎn)，而針對(duì)這些需求，各家熱水器品牌也推出了自己的解決方案。其中，智慧場(chǎng)景是記者最為關(guān)注的方式之一，以DP7電熱水器為例，在Leader的凈爽恒溫浴場(chǎng)景中，熱水器與恒溫精靈、沐浴凈化寶、三出水花灑形成的“沐浴三寶”結(jié)合，能一鍵打開(kāi)智能溫水模式，同時(shí)三出水花灑也能實(shí)現(xiàn)超大水量。

　　看到這些科技及場(chǎng)景后，不禁又想到了當(dāng)初的疑惑，究竟要有多少“干貨”，才能讓一個(gè)年輕品牌走上行業(yè)TOP4。對(duì)于這一問(wèn)題，雖然我們還未完全了解，但幸運(yùn)的是，正是這些年輕品牌的出現(xiàn)，讓熱水器市場(chǎng)看到了未來(lái)增長(zhǎng)的希望，也讓如今的消費(fèi)者有了更多選擇。