國家隊背書，喜臨門“背后的力量”到底有多強？

來源：智能家居時間：2022-04-27 10:51

??受疫情影響，全球經(jīng)濟整體回升緩慢，但在健康觀念逐漸深入人心后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)乘東風迅速崛起。據(jù)《2021-2025年中國睡眠經(jīng)濟市場可行性研究報告》顯示，2030年我國睡眠經(jīng)濟市場將突破萬億元。

??在此背景下，家居行業(yè)迎來大洗牌，行業(yè)馬太效應進一步加劇，就拿喜臨門來說，其憑借著前瞻性的戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)了遠超行業(yè)均值的高速增長。

??4月19日晚，喜臨門發(fā)布的2021年度報告顯示，去年全年實現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%。

??業(yè)績增長的背后，是喜臨門在床墊核心業(yè)務(wù)之外，持續(xù)發(fā)力新增長空間。2021年，喜臨門軟床及配套產(chǎn)品實現(xiàn)營收24.2億元，同比增加70.02%，沙發(fā)實現(xiàn)營收10.54億元，同比增加46.88%。

??以床墊為核心，拓展沙發(fā)、軟床多品類布局的戰(zhàn)略逐漸成為喜臨門的第二銷售增長曲線。

??在4月8日開啟，為期一個月的“背后的力量”活動中，喜臨門首推的18999元套餐覆蓋了臥室、客廳、餐廳多品類家具達20件，并針對品質(zhì)生活、租房開荒、老房改造等多種需求提出定制化精細方案。

??致力于豐富多元化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的喜臨門，近年來逐步完成成套產(chǎn)品的開發(fā)，從高端市場到主力市場到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，從寢具到配套沙發(fā)到多產(chǎn)品系列組合的覆蓋，完善了睡眠生態(tài)品牌矩陣，為持續(xù)提高市場占有率奠定了基礎(chǔ)。

??在喜臨門看來，好的產(chǎn)品是支撐消費者深度睡眠“背后的力量”，而這些產(chǎn)品背后的力量，則是其在科研創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)投入。

??自2012年以來，喜臨門持續(xù)進行國民睡眠情況調(diào)查，并堅持每年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》。其中，最新的《中國睡眠研究報告2022》更是國內(nèi)唯一一本全面反映國人睡眠狀況的學術(shù)出版著作。

??在持續(xù)洞察需求和問題的同時，喜臨門的科研投入也在不斷加碼。

??從2015年至2021年，喜臨門的研發(fā)費用總額高達7.6億元。2021年前三個季度，喜臨門投入研發(fā)費用為1.3億元，是2020年研發(fā)投入的1.7倍，研發(fā)費用率占比均值3.2%，遠遠超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%。

??截至2022年2月15日，喜臨門共獲得有效專利705項，其中國內(nèi)專利684項，國際專利21項。

??在此次“背后的力量”活動中，搭載雙核抗菌防螨、鉑金凈眠因子等最新技術(shù)的深睡Ⅰ號S床墊，市場表現(xiàn)優(yōu)異，在獲得消費者好評的同時，也獲得了體育訓練局國家隊運動員深睡保障產(chǎn)品的雙重認證。

??多年來，喜臨門一直專注科研創(chuàng)新，優(yōu)化渠道布局，持續(xù)提升自主品牌競爭力與影響力，這也是為什么喜臨門能從容應對疫情時代的行業(yè)大洗牌，成為行業(yè)領(lǐng)跑者的秘密。

??而在此基礎(chǔ)上成長起來的第二銷售曲線，也在喜臨門科技、服務(wù)兩大核心能力的帶動下不斷壯大。

??去年，喜臨門線下門店終端凈增852家，達到4495家，形成了以各大直轄市、省會城市為中心的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，并與華為、京東、蘇寧、大潤發(fā)等品牌達成的戰(zhàn)略合作，極大地提升了線下門店終端銷售潛力。

??2022全年的業(yè)績數(shù)據(jù)背后，是喜臨門長達38年的行業(yè)深耕和全線布局，正是這份初心與韌性，讓喜臨門能夠以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)，從容面對全球經(jīng)濟波動和行業(yè)大變革，牢牢把握睡眠健康先機，開啟睡眠產(chǎn)業(yè)新時代。