??2022上半年，受外部環(huán)境的多重影響，整個洗衣機行業(yè)承壓前行。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，洗衣機行業(yè)的零售額和零售量規(guī)模均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，同比下降16.1%和24.4%。

??盡管洗衣機行業(yè)整體下行，行業(yè)一哥海爾洗衣機卻實現(xiàn)了逆勢增長。從整體份額看，1~7月，海爾洗衣機的年累份額增長至46%，相比去年同期42.8%，凈增3.2個百分點，實現(xiàn)了大基數(shù)下的高增長。從TOP品牌份額對比來看，海爾洗衣機份額46%，比第二名多出30個百分點，比第二名到第六名的份額總和還多，以1抵5的業(yè)績繼續(xù)拉大優(yōu)勢距離。

??用戶需求升級，高端趨勢明顯

??隨著生活水平的提高，人們越來越追求品質(zhì)家電，高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)確定的發(fā)展趨勢。在企業(yè)對高端產(chǎn)品的持續(xù)布局，和消費者對高端需求不斷上升的推動下，高端化、個性化成為洗衣機市場今年前7月的顯著特點之一。

??從價位段的數(shù)據(jù)分析上看，今年1～7月，洗衣機市場5000元以下價位段的產(chǎn)品都有了不同程度的下降，而6000元上卻有了不同程度的增長，尤其是9000元以上價位段增長最多，凈增3.3個百分點。

??從年累TOP10型號排行榜的分析來看，10款都是滾筒洗衣機，而且都是10公斤以上的大容量產(chǎn)品。從價位段的數(shù)據(jù)來看，低于3000元的產(chǎn)品只有一款，6000元以上的產(chǎn)品有6款，10000元以上的產(chǎn)品達到了3款。從品牌集中度來講，10款產(chǎn)品主要集中在TOP3品牌中，其中海爾一家就占了7款。

??因此，這些產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)再次印證了洗衣機中高端產(chǎn)品的占比有所增加，洗衣機市場高端化發(fā)展，高品質(zhì)增長已成趨勢，也進一步證明了用戶的選擇的方向。

??從產(chǎn)品到場景，打開新上升空間

??為什么海爾洗衣機能獲得優(yōu)勢增長呢？主要原因在于海爾洗衣機從產(chǎn)品向場景的拓展升級。因為用戶需要的是從一臺洗衣機到一套洗衣機、干衣機組合產(chǎn)品，以及搭配壁掛、迷你等細分需求的專用洗衣機，這是產(chǎn)品的進階需求更新，更是洗護方案，生活場景的創(chuàng)新迭代。

??為此，海爾洗衣機推出的疊黛和美洗干集成機，集洗衣機、干衣機、護理機于一體，實現(xiàn)了洗烘護一步到位的洗護進階體驗；并針對細分品類的升級，海爾洗衣機從平穩(wěn)安靜的“直驅(qū)洗”到無懼潮濕環(huán)境的海爾防生銹洗衣機完成了產(chǎn)品升級的全面引領(lǐng)。

??除此之外，海爾洗衣機還升級成套產(chǎn)品場景，為用戶帶來全新的洗護體驗。針對寶寶家庭推出的洗衣機與壁掛洗衣機的產(chǎn)品組合，能讓大人和寶寶衣物分開洗避免交叉感染，還能洗凈烘干告別晾曬。

??與此同時，精致的“洗干套裝”則成為新居標(biāo)配，不僅一次可以洗凈烘干全家衣物，凈除毛絮實現(xiàn)居家軟清潔，還能解放陽臺空間，用來打造健身休閑區(qū)，享受多種生活方式。

??拉開大差距，實現(xiàn)高增長，海爾洗衣機從產(chǎn)品到場景的不斷升級轉(zhuǎn)型，不僅提升了用戶的生活品質(zhì)，還再次實現(xiàn)了大基數(shù)下的高增長，獲得了份額的新突破，這也為行業(yè)打開新增量空間指明了方向。

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