鐵建好房心動(dòng)之旅丨2022中國(guó)鐵建首屆“福路生活節(jié)”歡樂落幕

來源：智能家居時(shí)間：2022-10-28 12:33

??總有美好值得期待，從讓你嘴角上揚(yáng)的幸福到對(duì)人居美好的滿足，即是心動(dòng)。2022年9月26日-10月25日，中國(guó)鐵建成功舉辦了為期一個(gè)月的“福路生活節(jié)——鐵建好房心動(dòng)之旅”活動(dòng)。全國(guó)多城聯(lián)動(dòng)瘋狂讓利，釋放萬元心動(dòng)好房券、心動(dòng)語音口令紅包、心動(dòng)集卡大抽獎(jiǎng)等心動(dòng)福利，掀起一波置業(yè)狂歡浪潮，為城市美好人居再加碼。

??“福路生活節(jié)”多重花樣玩法，激活營(yíng)銷新活力

??大家熟知，“福鹿娃”是中國(guó)鐵建股份有限公司的動(dòng)漫形象，其名字親切自然、寓意豐富，形象本身是一只能夠帶來福運(yùn)的鹿娃，又喻指中國(guó)鐵建打造幸福之路。中國(guó)鐵建首屆“福路生活節(jié)”是一次全新的嘗試，是一場(chǎng)更偏重情懷的慶典，解鎖了「鐵建好房福路萬家」、「福路生活好房到家」、「福路紅包千呼萬喚」等多重潮流玩法，讓人在玩的盡興的同時(shí)，還玩的有意義。

??截至目前，“鐵建好房”小程序，華南、西南、華北、華東、華中、東北六大區(qū)域優(yōu)質(zhì)房源，通過以心動(dòng)集卡、心動(dòng)口令紅包、邀請(qǐng)好友參與心動(dòng)口令紅包等活動(dòng)，狂攬上萬人次參與，多重玩法實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)引流，有效地提升“鐵建好房”的平臺(tái)流量。

??全國(guó)多城項(xiàng)目還以“福鹿娃”為第一視角，設(shè)計(jì)專屬心動(dòng)口令海報(bào)，吸引大量用戶參與心動(dòng)語音口令活動(dòng)，并積極轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈宣傳，同時(shí)進(jìn)行城市巡禮打卡，以美食、美景引發(fā)大眾共鳴，這些推廣動(dòng)作讓年輕人又重新認(rèn)識(shí)中國(guó)鐵建的“福路”形象，并成功搶占年輕消費(fèi)群體的心智。

??部分城市巡禮打卡

??主流媒體千萬級(jí)曝光實(shí)現(xiàn)區(qū)域人群全覆蓋

??在廣告及流量投放中，中國(guó)鐵建進(jìn)行快手、今日頭條TOP平臺(tái)的購房興趣人群精準(zhǔn)覆蓋，深度滲透近1100W公域流量，獲得超過19W人次關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從公域獲客到私域沉淀的高效流通閉環(huán)，品牌影響力也呈漣漪式擴(kuò)散，為“福路生活節(jié)”這個(gè)鐵建好房主題營(yíng)銷IP賦予了更多的意義和價(jià)值。

??今日頭條APP投放部分截圖

??快手APP 投放部分截圖

??網(wǎng)紅達(dá)人刷屏多領(lǐng)域出圈傳播

??“新消費(fèi)”浪潮下，中國(guó)鐵建迎潮而上，邀請(qǐng)36位小紅書KOC打卡全國(guó)16個(gè)品質(zhì)項(xiàng)目，并在小紅書發(fā)布體驗(yàn)筆記，與有意向購房的粉絲產(chǎn)生共鳴，更大范圍地和年輕群體實(shí)現(xiàn)對(duì)話交流，并激勵(lì)購房用戶“打卡”留念生成優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，為“福路生活節(jié)”熱又加了一把溫。