行業(yè)雙降，卡薩帝洗衣機(jī)份額79.4%穩(wěn)居高端第一

來源：智能家居時(shí)間：2022-10-31 11:36

10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領(lǐng)基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，洗衣機(jī)行業(yè)零售額、零售量有所下降。與此同時(shí)，卡薩帝卻穩(wěn)居高端市場第一位，萬元以上滾筒洗衣機(jī)占比高達(dá)79.4%，首位度11.4。

行業(yè)整體增速放緩，為什么卡薩帝卻能始終穩(wěn)居高端第一呢？分析背后的原因，其實(shí)主要可以歸結(jié)為三點(diǎn)：一是“分區(qū)洗”、“空氣洗”等核心科技領(lǐng)先行業(yè)，不斷創(chuàng)新打造技術(shù)壁壘；二是發(fā)力場景創(chuàng)新，塑造獨(dú)特競爭優(yōu)勢；三是積極布局海外市場，持續(xù)拓寬增長空間。

核心科技領(lǐng)先行業(yè)，打造技術(shù)壁壘

卡薩帝之所以能在高端市場穩(wěn)居第一，根本原因就在于其通過產(chǎn)品打造的核心競爭力。我國洗衣機(jī)目前已經(jīng)進(jìn)入存量市場，隨著物質(zhì)生活改善和消費(fèi)的不斷升級，用戶的健康意識、衣物護(hù)理意識越來越強(qiáng)，對于洗衣機(jī)的要求早已不僅局限于洗凈，而轉(zhuǎn)向能否滿足更加個(gè)性化的衣物護(hù)理要求。

卡薩帝通過創(chuàng)新“分區(qū)洗”、“空氣洗”等核心科技引領(lǐng)了行業(yè)的升級方向。由卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)率先推出的“分區(qū)洗”，“一機(jī)雙筒”設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了雙滾筒同時(shí)運(yùn)作的極致平衡，解決了用戶對于不同類別衣物分開洗護(hù)的需求?？ㄋ_帝“空氣洗”則在水洗、干洗外創(chuàng)新了洗護(hù)方式，通過對“溫、濕、風(fēng)、速、時(shí)”等五個(gè)維度的調(diào)節(jié)，對衣物實(shí)現(xiàn)纖維級養(yǎng)護(hù)，為用戶帶來“以養(yǎng)代洗”的衣物養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)，滿足了用戶高端衣物護(hù)理需求。

場景創(chuàng)新成新驅(qū)動力，塑造獨(dú)特競爭優(yōu)勢

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》，高端、創(chuàng)新、集成、套系等四大維度成為家電產(chǎn)品升級的趨勢。對于家電企業(yè)來說，套系化產(chǎn)品能夠塑造更完備的使用場景，為用戶提供更好的使用體驗(yàn)；對于行業(yè)來說，用戶和場景的結(jié)合才能創(chuàng)造新需求，促進(jìn)行業(yè)升級和進(jìn)化。而在場景創(chuàng)新上，卡薩帝早早就開始布局，并走在了行業(yè)前列。

卡薩帝打造的智慧衣帽間場景，集“洗、護(hù)、存、搭、購”于一體，為用戶帶來了一站式的衣物護(hù)理體驗(yàn)。想要出門，站在智慧云鏡前就能快速搞定穿搭；想要護(hù)理衣物，“養(yǎng)護(hù)空氣洗”十多分就能護(hù)理一新；高端禮服、高檔西裝平時(shí)放在衣柜容易沾染灰塵，時(shí)間久了狀態(tài)不佳，放進(jìn)智能護(hù)理柜就能進(jìn)行智能收納，除菌塑形，無論什么時(shí)間拿出來仍然像新的一樣。

深入全球化布局，持續(xù)拓寬增長空間

僅僅立足本土市場還不夠，家電企業(yè)要想抵御市場的周期性風(fēng)險(xiǎn)，就需要匯聚全球智慧，參與到全球的供應(yīng)鏈體系中去，為全球更多用戶提供符合需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新洗護(hù)體驗(yàn)。只有積極開拓海外市場，企業(yè)才能持續(xù)拓寬增長空間，在全球化競爭中取得優(yōu)勢。

在全球化布局方面，卡薩帝近兩年開始了持續(xù)發(fā)力。卡薩帝在全球14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)中，擁有300多位設(shè)計(jì)師的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)資源團(tuán)隊(duì)遍布?xì)W、美、澳、亞等全球各地，強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力能及時(shí)滿足用戶的最新需求。在海外市場開拓上，卡薩帝積極參與德國IFA展等國際重量級展會，并在入駐東歐高端市場后，于今年8月在東南亞落地首個(gè)場景體驗(yàn)中心，在海外布局進(jìn)程中邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

在行業(yè)降溫的趨勢下，卡薩帝洗衣機(jī)卻能穩(wěn)居高端第一，這源于卡薩帝在科技、場景、全球化等全方位的發(fā)力，為其提供了充足的增長空間。截止42周，卡薩帝洗衣機(jī)市場份額同比增長3.6%。無論是高端市場份額還是增長趨勢，卡薩帝表現(xiàn)都同樣亮眼?？ㄋ_帝用實(shí)力證明：只有用高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)和滿足用戶期待，才能獲得用戶持續(xù)性認(rèn)可，經(jīng)得住市場的嚴(yán)格考驗(yàn)。

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