以樂(lè)活為名的歡樂(lè)聚場(chǎng)，勾勒出春日好房的美好回憶。樂(lè)活好房券、春日紅包、盲盒來(lái)襲、春日好房直播等一系列精彩的活動(dòng)，滿足你對(duì)生活的探索與熱愛(ài)。5月20日，中國(guó)鐵建聯(lián)合明源云客發(fā)起的“鐵建好房 樂(lè)活有家”的春季營(yíng)銷活動(dòng)迎來(lái)完美收官。歷時(shí)21天，全國(guó)60+個(gè)項(xiàng)目掀起一場(chǎng)“好房之旅”火熱浪潮，讓置業(yè)者感知中國(guó)鐵建詮釋的美好人居。

“樂(lè)活”創(chuàng)意玩法春季營(yíng)銷釋放新活力

樂(lè)活，是一種貼近生活本源的生活態(tài)度，健康、自然、和諧，又不失對(duì)生活品質(zhì)的執(zhí)著。即使身處快節(jié)奏的都市生活，總有那么一類人，依然懂得用自己的方式享受生活。中國(guó)鐵建正是洞察到95后的新生代消費(fèi)群體深層的心理訴求，用一場(chǎng)“鐵建好房樂(lè)活有家”為主題的春季營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造話題爆點(diǎn)給購(gòu)房者信心，采取整合營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)品牌曝光、裂變引流及高效轉(zhuǎn)化。一方面，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作，與用戶展開(kāi)深度的對(duì)話和溝通，鼓勵(lì)用戶探索品質(zhì)新生活；另一方面，爆款房源實(shí)力出街，再次圈粉無(wú)數(shù)。

“鐵建好房”微信小程序活動(dòng)頁(yè)面

活動(dòng)期間，線上以“鐵建好房”微信小程序?yàn)榛顒?dòng)主陣地，打造出“樂(lè)活有家”的主會(huì)場(chǎng)及華東、西南、華北、東北、華南、華中、西北七大分會(huì)場(chǎng)，設(shè)置“來(lái)?yè)屓薄皳尲t包”“拆盲盒”等互動(dòng)玩法，在品牌已有的巨型流量池基礎(chǔ)上，刺激用戶福利的裂變式傳播，最終將社交流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。截至目前，“鐵建好房”微信小程序?yàn)g覽量高達(dá)61.0萬(wàn)人次，參與互動(dòng)玩法用戶達(dá)9.2萬(wàn)人次。

“鐵建好房”微信小程序互動(dòng)玩法頁(yè)面

中國(guó)鐵建的好多樓盤的售樓部裝修考究，設(shè)計(jì)上乘，有些還成了網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。最近，由中國(guó)鐵建舉辦的「鐵建最美售樓處」投票評(píng)選活動(dòng)，屬實(shí)火爆朋友圈，網(wǎng)友踴躍投票出自己心儀的售樓處并轉(zhuǎn)發(fā)。在本次評(píng)選中，石家莊·西派江玥獲“最美售樓處”殊榮，這既印證了中國(guó)鐵建對(duì)空間的匠心鉆研，也是石家莊·西派江玥過(guò)硬品質(zhì)實(shí)力的佐證。

鐵建最美售樓處評(píng)選獲獎(jiǎng)海報(bào)

主流媒體百萬(wàn)級(jí)曝光實(shí)現(xiàn)區(qū)域人群精準(zhǔn)覆蓋

在品牌曝光方面，中國(guó)鐵建根據(jù)不同項(xiàng)目的銷售狀況，通過(guò)公域投放精準(zhǔn)覆蓋頭條、百度等社交資訊TOP平臺(tái)的購(gòu)房興趣人群，如南京花語(yǔ)湖畔、西安西派城、成都西派金沙、蘇州花語(yǔ)瀾苑等項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)公域曝光300W+，獲得超過(guò)7W+人次關(guān)注。

今日頭條APP投放部分截圖

百度APP投放部分截圖

在線上，讓用戶感受“零距離、便捷高效、有利有趣”的交流對(duì)話，是提升用戶滿意度和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的有效方式，中國(guó)鐵建邀請(qǐng)地產(chǎn)大V【地產(chǎn)酵母】攜手重點(diǎn)區(qū)域營(yíng)銷總亮相抖音直播間，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如產(chǎn)品亮相、彈幕互動(dòng)、優(yōu)惠釋放等環(huán)節(jié)，吸引更多用戶的觀看，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光。直播期間，“地產(chǎn)酵母”抖音直播間累計(jì)觀看量超1.9萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量10.1萬(wàn)，線索效果同樣可觀。

地產(chǎn)酵母抖音直播截圖

在這個(gè)不確定的時(shí)代，營(yíng)銷創(chuàng)新讓中國(guó)鐵建擁有一定的確定性，并擁有了更多的可能性！回顧本次“鐵建好房 樂(lè)活有家”活動(dòng)，不難感受到中國(guó)鐵建打破常規(guī)，提供的“品牌曝光+創(chuàng)意玩法+直播帶貨”一整套營(yíng)銷鏈路助力鐵建品牌營(yíng)銷出圈，讓品效更融合。

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