葛承康：A.R.T.是與美好生活劃等號(hào)的

來源：智能家居時(shí)間：2023-06-06 17:03

網(wǎng)易家居報(bào)道：

2023年，對(duì)于美克家居旗下品牌A.R.T.而言，是重新定義與迭代的一年。這一年，A.R.T.品牌提出了全新的slogan——“美好生活的建筑師”。伴隨著全國(guó)各地設(shè)計(jì)師活動(dòng)的舉辦，A.R.T.也即將迎來品牌的全面煥新。

在五月底剛剛過去的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力對(duì)美克家居加盟事業(yè)部總經(jīng)理--葛承康進(jìn)行了專訪。葛承康對(duì)于A.R.T.的品牌精神進(jìn)行了闡述，他表示，“希望讓別人認(rèn)知到A.R.T.和美好生活是劃等號(hào)的?！?/p>

煥新：A.R.T.想要打造一個(gè)美好的家

對(duì)于A.R.T.而言，一直以來植根于消費(fèi)者心中的形象，脫離不開“美式家具”、“高端”“傳統(tǒng)”這類標(biāo)簽。

脫離這些固化的印象，即將迎來進(jìn)入中國(guó)第十個(gè)年頭的A.R.T.品牌，更希望給廣大消費(fèi)者傳遞一個(gè)全新的品牌形象?！拔覀兿Ｍ於ㄗ约何磥硎甑陌l(fā)展方向，重新告訴消費(fèi)者我們是誰。” 葛承康提到，“我們今年重新定義了我們的品牌的精神，把品牌Slogan定為:美好生活的建筑師。A.R.T.的設(shè)計(jì)靈感來自于建筑，無論產(chǎn)品和設(shè)計(jì)趨勢(shì)怎樣變化，唯一不變的是A.R.T.始終聚焦以設(shè)計(jì)致敬美好生活?！?/p>

在產(chǎn)品線上，A.R.T.將踐行以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的全案的大家居，橫跨成品、定制以及軟裝三個(gè)賽道，打造“所見即所得”的全場(chǎng)景家居服務(wù)體驗(yàn)。此外，A.R.T.也將突破以往主打中性灰色的產(chǎn)品形象，增加更豐富的色彩及溫度。

在品牌方面，A.R.T.的煥新主要體現(xiàn)在品牌形象上，筆者了解到A.R.T.全國(guó)旗艦店—上海徐匯旗艦店將于今年7月完成全新升級(jí)亮相，從更多維度固化“美好生活的造夢(mèng)者和圓夢(mèng)者”的印象，無論是美式、意式、抑或是現(xiàn)代風(fēng)格家具，其最終目的仍是將美好生活帶到世界的每一個(gè)角落。

定位：以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的全案大家居解決方案

在采訪過程中，葛承康反復(fù)提到，A.R.T.的定位是以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的全案大家居解決方案。A.R.T.的核心DNA是“設(shè)計(jì)”，在他看來，產(chǎn)品、定制、裝飾品的組合，只能稱之為簡(jiǎn)單的疊加和拼湊。要讓這一切在一個(gè)空間內(nèi)變得更加和諧，必須依托全案設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于A.R.T.而言，向全案的轉(zhuǎn)型具有必然性。無論從用戶的角度，或者品牌自身基因的角度，A.R.T.進(jìn)行了全線的思考。十年以后，我們是誰？我們要與誰在一起？如何讓用戶一直喜歡我、使用我？”這些是擺在A.R.T.面前的命題。

于是，他們花費(fèi)了大量的時(shí)間做用戶調(diào)研——客群是以年代還是以年齡來劃分？十年后的審美會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化？消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)不會(huì)發(fā)生改變？在這些調(diào)研和追問中，A.R.T.找到了自己的發(fā)展路徑。

葛承康談到：我們今天的做的很多變化都是面向市場(chǎng)、滿足并引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。

在洞察消費(fèi)者以及延續(xù)設(shè)計(jì)基因的基礎(chǔ)上，A.R.T.今年延續(xù)了和北京國(guó)際電影節(jié)的合作，連續(xù)兩年成為北京國(guó)際電影節(jié)官方唯一指定家居品牌，獨(dú)家冠名“注目未來單元”，眾多導(dǎo)演及知名影人、全國(guó)加盟商、VIP客戶共同見證了品牌聯(lián)名IP的成功案例。

A.R.T.想要借此傳遞的是，A.R.T.不僅關(guān)注當(dāng)下，也更著眼于未來。葛承康提到：A.R.T.北京國(guó)際電影節(jié)有一個(gè)最特殊的單元叫做“注目未來”，是專門對(duì)國(guó)際青年導(dǎo)演和青年演員的獎(jiǎng)項(xiàng)。A.R.T.今年為這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)單獨(dú)設(shè)立了筑夢(mèng)金，就是想傳遞一個(gè)信號(hào)：A.R.T.會(huì)關(guān)注年輕人的需求和夢(mèng)想，會(huì)關(guān)注到十年以后。而且，A.R.T.不僅僅只局限在家具層面，更關(guān)注一切與藝術(shù)、與美好生活有關(guān)的事物。

近期，連續(xù)做了八屆的A.R.T.品牌設(shè)計(jì)師中國(guó)之旅也在穩(wěn)步推進(jìn)中。我們將A.R.T.的美國(guó)[2] 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到中國(guó)，預(yù)計(jì)開展十站的設(shè)計(jì)師中國(guó)之旅活動(dòng)，分南北兩條線開展。[3] 走近千家萬戶，聚焦于每一個(gè)城市的人居探討。他們會(huì)做設(shè)計(jì)主題演講，將世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)趨勢(shì)帶到中國(guó)。和國(guó)內(nèi)的頂級(jí)設(shè)計(jì)師、C端客戶一起對(duì)話，在對(duì)話交流中感受不同家居文化的碰撞。也將會(huì)走訪中國(guó)的市場(chǎng)，為服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。[4]

未來：A.R.T.定制你的人間煙火

除了詩和遠(yuǎn)方，A.R.T.也逐漸開始走向?qū)ふ摇叭碎g煙火氣”

據(jù)透露，接下來A.R.T.也將打造一系列的品牌活動(dòng)，主題為“A.R.T.定制你的人間煙火”。葛承康指出，A.R.T.最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是全國(guó)的獨(dú)立門店，不論是在紅星美凱龍也好，還是在居然之家也好，大多以獨(dú)立門頭店為主，對(duì)品牌活動(dòng)的開展提供了最佳的場(chǎng)所。

“我們決定將居室文化、露營(yíng)、燒烤和音樂結(jié)合在一起。打造一系列具有煙火氣的活動(dòng)。” 這樣做的目的是讓老百姓感知到美好生活的氣息，而且打破了中國(guó)家居行業(yè)自娛自樂的玩法，更多地與C端消費(fèi)者鏈接，呈現(xiàn)生活方式的多樣性。

今年7月份，A.R.T.將迎來品牌的煥新季。由上海徐家匯的旗艦店煥新開始，帶動(dòng)全國(guó)的門店進(jìn)行煥新，屆時(shí)消費(fèi)者可以在全國(guó)近400加門店近距離感受全新的家居場(chǎng)景?！吧罘绞接卸嗝嫘?，大家總能在A.R.T.找到你喜歡的?！边@是A.R.T.煥新的一大愿景。

葛承康提到：疫情三年，A.R.T.每年的業(yè)績(jī)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。接下來，A.R.T.會(huì)依托于美克家居強(qiáng)大的整合能力，進(jìn)行階段性的循序漸進(jìn)的升級(jí)。對(duì)于“含著金鑰匙出生” 的A.R.T.而言，站在巨人的肩膀上，意味著需要更多的力量去突破，A.R.T.希望實(shí)現(xiàn)的是從1到100的突破和轉(zhuǎn)變。

“無論市場(chǎng)風(fēng)向如何變化，最重要的是自始至終保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?nbsp;葛承康表示，A.R.T.接下來要做的事情是“留白”，在保持設(shè)計(jì)主導(dǎo)的同時(shí)，也為家居消費(fèi)者提供更多的共創(chuàng)空間。