2030年9月14日，北京舉行了“2030中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第二十屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展論壇”。會上發(fā)布了《2030中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》，全面分析了中國房地產(chǎn)品牌企業(yè)的增長規(guī)律，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了理論和實踐依據(jù)。上半年，房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了起伏，購房者更加理性，更看重房企的品牌、產(chǎn)品力和交付能力。因此，品牌房企在穩(wěn)健運營的同時，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和適應(yīng)市場需求的能力。他們著重按時交付和提高客戶滿意度。同時，隨著行業(yè)進入新階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運營等領(lǐng)域，以鞏固品牌價值。他們通過塑造企業(yè)良好形象來凝聚信任，吸引優(yōu)質(zhì)資源以增強競爭力。在新的征程中，企業(yè)堅持長期的品牌建設(shè)，保持競爭力。2023年中國房地產(chǎn)品牌價值研究全面啟動后，研究組在深入了解國家政策的基礎(chǔ)上，進一步完善了研究方法體系，通過客觀評價品牌價值，展示了優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展成就，推動了中國房地產(chǎn)行業(yè)的有序發(fā)展。房企的品牌價值和銷售額呈正相關(guān)。全國品牌企業(yè)的平均價值為378.5億元，同比下降12.1%，中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的品牌價值降幅低于全國品牌企業(yè)，表現(xiàn)出較強的韌性。區(qū)域品牌企業(yè)的平均價值降幅為15.3%，綜合開發(fā)專業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)的平均價值降幅為18.9%。品牌企業(yè)積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，靈活調(diào)整營銷策略，堅持按時交付，以良好的公信力和穩(wěn)健經(jīng)營能力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。同時，他們在代建、產(chǎn)業(yè)新城、商業(yè)運營等領(lǐng)域持續(xù)深耕，打造專業(yè)品牌形象。品牌企業(yè)通過穩(wěn)定基本盤，守住品牌價值，保持競爭力。品牌企業(yè)注重可持續(xù)發(fā)展，將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和日常經(jīng)營，通過誠信經(jīng)營維護企業(yè)信譽，提高客戶和投資者的滿意度。他們踐行綠色理念和社會責任，打造業(yè)務(wù)第二增長曲線，增強品牌競爭力、影響力和抗風險能力。品牌企業(yè)加強子品牌管理，賦能品牌價值提升。他們調(diào)整組織架構(gòu)，使之扁平化以適應(yīng)擴展需求。品牌企業(yè)將風險管控納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，降低輿論風險，提高企業(yè)公信力。品牌企業(yè)通過加強內(nèi)部資源整合，提升核心領(lǐng)域的品牌競爭力，以子品牌賦能主品牌發(fā)展。同時，他們注重財務(wù)風險，通過高質(zhì)量交付提升品牌美譽度，通過輿情管理降低輿情風險。品牌企業(yè)的傳播更加務(wù)實，以滿足客戶體驗為中心，實施“一城一策”品牌宣傳策略，提高傳播效果。中國房地產(chǎn)已經(jīng)進入精細化、專業(yè)化運營階段，品牌競爭力推動優(yōu)質(zhì)資源向品牌企業(yè)聚集，促進地產(chǎn)價值鏈的完善。品牌企業(yè)應(yīng)積極推進創(chuàng)新、服務(wù)、運營等方面的發(fā)展，堅持穩(wěn)健運營，加速轉(zhuǎn)型升級，打造更具可持續(xù)經(jīng)營能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，在競爭激烈的市場中取得領(lǐng)先地位。

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