2023年Q3集成廚電市場:勢能猶在,但動能不足

來源：智能家居時間：2023-10-28 12:30

2023年前三季度，廚衛(wèi)集成品類（集成灶、集成洗碗機、集成烹飪中心）的發(fā)展呈現(xiàn)了鮮明的分級，一方面是繼續(xù)承壓前行的集成灶，三季度集成灶行業(yè)量額齊跌，進入淘汰賽階段；另一方面是快速發(fā)展的集成洗碗機和集成烹飪中心，隨著更多企業(yè)的布局，有望成為企業(yè)新的增長點。

集成灶需求動能不足：

持續(xù)承壓、量額齊跌，進入淘汰賽階段

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，廚衛(wèi)大家電市場（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）累計零售額規(guī)模1161億元，同比增長3.4%。分品類看，前三季度油煙機累計零售額為221億元，同比增長3.8%，累計零售量為1330萬臺，同比增長0.3%；燃氣灶累計零售額為124億元，同比增長0.8%，累計零售量為1488萬臺，同比下降4.3%；嵌入式微蒸烤累計零售額為52億元，同比增長4.9%，累計零售量為84萬臺，同比增長0.9%。

集成灶市場累計零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計零售量為204萬臺，同比下滑2.5%。從銷售節(jié)奏看，集成灶市場前三季度零售額同比分別為0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分別為0.1%、-2.1%、-4.7%。隨著結(jié)構(gòu)紅利的消散，集成灶零售額的下滑幅度逐漸超過零售量的下滑幅度，部分企業(yè)開始進入到以價換量的階段，價格競爭開始。

價格結(jié)構(gòu)

從價格結(jié)構(gòu)看，2023年前三季度集成灶市場呈現(xiàn)兩端增長、中部下滑的態(tài)勢。一方面。隨著消費者對于品質(zhì)生活需求的增長，高端、高質(zhì)、高體驗產(chǎn)品快速增長，2023年前三季度，線上集成灶14000+價格段規(guī)模為4.7億元，同比增長29.6%，企業(yè)端也逐漸加大對高端產(chǎn)品的布局，高端的突破成為新的增長點。另一方面，伴隨著消費降級，消費者對于質(zhì)價比產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)增長。2023年前三季度，集成灶4000-價格段零售額規(guī)模為2.8億元，同比增長25.0%。

產(chǎn)品機會

機會1：產(chǎn)品創(chuàng)新。在集成灶市場飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，產(chǎn)品的創(chuàng)新是樹立品牌競爭差異點、吸引消費者、搶占市場份額的最有效手段。如火星人的蒸烤料理集成灶、億田的冰蒸一體集成灶、帥豐的三灶眼集成灶、老板超性能集成灶等都對品牌聲量的傳播和銷量的轉(zhuǎn)化提供了很大的助力。

機會2：基礎(chǔ)款階段性回歸。在消費降級趨勢的影響下，集成灶基礎(chǔ)款出現(xiàn)了階段性的增長。2023年前三季度，線上集成灶消毒柜款新品均價為6451元，同比增長30元；消毒柜款新品機型數(shù)量占比36.6%，同比增長7.0%。

規(guī)模預(yù)測

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年全年集成灶行業(yè)預(yù)計零售量283萬臺，同比下滑2.3%；零售額252億元，同比下滑2.7%。

雖然仍處于下滑承壓階段，但是集成灶的功能集成優(yōu)勢、空間利用優(yōu)勢仍然很大。未來隨著分體換新以及集成灶本身換新需求的釋放、地產(chǎn)政策利好的傳導(dǎo)、集成灶自身技術(shù)的創(chuàng)新與高端的發(fā)展，未來仍有可為。

來源：奧維云網(wǎng)

封面圖來源：火星人官微