抖音住宿傭金漲至8%，酒店老板們怎么看？

來源：智能家居時間：2024-07-02 05:59

摘要：

【抖音住宿傭金漲至8%，酒店老板們怎么看？】暑期將至，抖音平臺將住宿板塊的傭金從4.5%提高到8%，引發(fā)了酒店行業(yè)的多重反應。部分酒店將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，小幅上調(diào)房價；一些酒店則處于觀望狀態(tài)，考慮是否繼續(xù)使用抖音平臺。業(yè)內(nèi)人士分析，抖音此舉意在提升平臺質(zhì)量，吸引大型連鎖酒店，以獲取更高的廣告收益。

正文：

暑假快到了，抖音平臺的住宿板塊傭金從4.5%一下子提高到了8%，這可是引起了不少酒店老板的關注。有些酒店為了平衡成本，把增加的費用轉(zhuǎn)嫁給了房客，房價也跟著漲了一點點。不少酒店還在觀望中，不確定是否要繼續(xù)在抖音平臺上推廣，考慮到抖音帶來的銷售額和成本之間的平衡。

另外，像北京一些五星級酒店的負責人表示，抖音的傭金上調(diào)對他們的銷售有一定影響，但具體要等一個月后再觀察效果。如果銷售情況不如預期，可能會考慮其他平臺。也有酒店選擇繼續(xù)留在抖音，像逸扉酒店集團就表示他們會繼續(xù)在抖音上做營銷活動，因為近兩年他們在抖音的營銷效果相當不錯。

業(yè)內(nèi)人士認為，抖音這次的傭金上調(diào)，其實是為了吸引更多的大型連鎖酒店集團。這樣的大型酒店集團有更多的資源和房源，能夠集中進行推廣，提升平臺的整體質(zhì)量和流量收益。而且，根據(jù)抖音生活服務的數(shù)據(jù)，一些大型連鎖酒店在抖音的銷售額確實占了很大比例。

小編點評：抖音此舉顯然是為了提升平臺的競爭力，特別是面對攜程、飛豬等老牌在線旅游平臺的壓力。通過提升傭金，抖音希望吸引更多大型連鎖酒店，提升平臺的廣告收益，而不僅僅依賴傭金收入。這種策略雖然可能會增加小型酒店的運營成本，但也能通過提升平臺的質(zhì)量，吸引更多用戶，最終實現(xiàn)雙贏。

不過，整體來看，抖音依然是一個內(nèi)容營銷平臺，更多的是靠“種草”和“預售”來吸引用戶，而不像傳統(tǒng)在線旅游平臺那樣依賴已經(jīng)做好出行決策的用戶。這意味著，抖音未來需要在廣告和內(nèi)容方面投入更多，以提升平臺的穩(wěn)定性和普遍性。因此，酒店行業(yè)需要根據(jù)自身的情況，靈活選擇推廣平臺，以實現(xiàn)最佳的營銷效果。