10月11日，瑞典家居零售巨頭宜家集團(tuán)公布了2024年度財報，一組引人矚目的數(shù)據(jù)揭示了家居市場的嚴(yán)峻形勢：在采取價格戰(zhàn)策略以應(yīng)對全球家居市場疲軟的背景下，宜家年度銷售額仍然下滑了5%，年度銷售額僅為396億歐元。

在過去的一年中，宜家積極采取措施，通過降價促銷來吸引消費者。Jesper Brodin，宜家集團(tuán)的CEO，在財報中指出：“經(jīng)濟(jì)放緩與家居行業(yè)的下滑幾乎同步發(fā)生。盡管我們通過降價策略提升了客流量和銷售數(shù)量，但全球市場份額仍保持在5.7%。”

宜家的降價措施雖然在一定程度上刺激了消費者的購買意愿，但這一策略似乎并未能夠有效挽救整體市場下滑的趨勢。分析人士指出，價格戰(zhàn)雖然能夠短期內(nèi)提升銷量，但長期來看可能對品牌形象利潤產(chǎn)生負(fù)面影響。

報告預(yù)計，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，特別是利率的下降，家居需求有望在2025年回升。宜家集團(tuán)對此持樂觀態(tài)度，并計劃在未來一年內(nèi)開設(shè)58家新店，以擴(kuò)大其在全球市場的布局。

宜家的這份財報不僅反映了家居行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也揭示了價格戰(zhàn)策略的局限性。在未來的市場競爭中，宜家和其他家居企業(yè)需要尋找更為持久和可持續(xù)的發(fā)展路徑，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。

來源：亞太家居網(wǎng)返回搜狐焦點首頁，查看更多

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