??【2025年5月20日，上?！縿倓偮淠坏牡?9屆上海CBE美博會上，一匹家清行業(yè)黑馬引發(fā)廣泛關(guān)注——深耕行業(yè)13年的國民品牌老管家，以沉浸式展區(qū)、黑科技新品矩陣及火爆的現(xiàn)場洽談，成為展會焦點。值得關(guān)注的是，這匹“黑馬”實則擁有深厚的市場根基：服務(wù)超8000萬家庭，旗下洗衣機(jī)清潔劑、管道疏通劑等六大品類長期穩(wěn)居全國銷量第一，堪稱家清賽道的“隱形冠軍”。

??現(xiàn)象級展位背后：國民品牌的科技突圍戰(zhàn)

??美博會期間，老管家以標(biāo)志性“活力黃”展位和全新IP“手套管家”打造超高辨識度體驗區(qū)，吸引參展者持續(xù)打卡。而其真正的競爭力在于硬核產(chǎn)品力：現(xiàn)場展示的管道疏通啫喱、洗衣機(jī)清潔系列等明星產(chǎn)品，均屬全國銷量l冠軍品類；全新升級的校服凈、9種酵素洗衣液、香氛凈柔洗衣粉等新品，則展現(xiàn)了品牌以“技術(shù)迭代”破局市場的野心。

??“洗衣機(jī)清潔劑連續(xù)八年全國銷量第一”、“管道疏通劑連續(xù)兩年全國銷量第一”、“除濕劑全國銷量第一”、“爆炸鹽全國銷量第一”、“除霉劑全國銷量第一”、“水垢清潔劑全國銷量第一”六大認(rèn)證證書被制作成醒目的視覺墻，直觀傳遞品牌的市場統(tǒng)治力?，F(xiàn)場工作人員透露：“許多遠(yuǎn)道而來的客商就是沖著我們的‘銷量第一’口碑主動尋求合作?！?/p>

??“這六大品類如同六根支柱，支撐起老管家在家清市場的霸主地位?！碑a(chǎn)品總監(jiān)在訪談中透露，“我們的策略是單點爆破，生態(tài)合圍——每個冠軍品類下面都衍生出眾多細(xì)分產(chǎn)品，形成難以撼動的護(hù)城河。”

??從“國民記憶”到“行業(yè)標(biāo)桿”：老管家的品牌進(jìn)化論

??老管家的高國民度離不開長期投入：2024年8月簽約品牌代言人——岳云鵬，以親和力形象深化品牌認(rèn)知，2024年億萬級梯媒投放覆蓋百城，2025年下半年還將加碼核心城市進(jìn)行飽和曝光。據(jù)悉，已計劃繼續(xù)合作岳云鵬為品牌新包裝產(chǎn)品再度拍攝廣告片，進(jìn)一步撬動大眾市場。

??值得一提的是，此次展會老管家姊妹品牌——吉屋也首次亮相，區(qū)別于老管家，吉屋直接瞄準(zhǔn)植物能量高端家清賽道，以“植萃清潔 自然香”吸引品質(zhì)導(dǎo)向用戶，不但豐富了產(chǎn)品布局，滿足不同消費者的需求，也標(biāo)志著品牌向高端化、場景化延伸的戰(zhàn)略。“吉屋不僅要提升體驗，更要重新定義家清產(chǎn)品的價值維度?！?/p>

??展會現(xiàn)場通過直播逛展、技術(shù)講解等互動，老管家向行業(yè)傳遞了其“科技+體驗”的雙輪驅(qū)動模式——既要銷量冠軍，也要技術(shù)話語權(quán)。

??家清賽道進(jìn)入“深海競爭”時代：長期主義是唯一破局之道

??中國家清市場規(guī)模已突破4000億元，在競爭激烈的家清市場，老管家憑借13年專注和六大品類銷量第一的積淀，展現(xiàn)出“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的爆發(fā)力。其市場策略亦值得借鑒：以拳頭產(chǎn)品鞏固基本盤，用黑科技新品開拓增量，輔以IP化、年輕化營銷觸達(dá)更多群體。

??業(yè)內(nèi)人士分析，老管家的美博會表現(xiàn)并非偶然，而是其“中國家庭環(huán)境清潔第一l品牌”地位的具象化展示。隨著家清行業(yè)邁向精細(xì)化、功能化競爭，擁有研發(fā)積累和渠道深度的品牌將更具優(yōu)勢。而老管家顯然已搶占先機(jī)——據(jù)透露，展會期間達(dá)成的合作意向較往年增長40%，為其下半年市場擴(kuò)張埋下伏筆。

??當(dāng)美博會的喧囂散去，老管家留給行業(yè)的思考仍在延續(xù)：在洗衣機(jī)清潔劑連續(xù)八年第一的背后，是40+人科研團(tuán)隊每年12-18%研發(fā)費用占比的實驗；在8000萬家庭選擇的榮耀之下，是2大自有工廠50+條不同產(chǎn)品形態(tài)生產(chǎn)線的高效運轉(zhuǎn)。這個將“長期主義”刻進(jìn)基因的品牌，正以創(chuàng)新為矛、品質(zhì)為盾，在看似傳統(tǒng)的賽道書寫著非傳統(tǒng)的傳奇。

??正如老管家那樸實而有力的品牌愿景——“潔凈每個中國家庭”，老管家的故事，或許才剛剛翻開序章。

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