9月底撤出西安主打高端市場(chǎng)的“第六空間”緣何3年便人去樓空

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-28 19:10

7月25日，近百名家居商戶(hù)聚集在西安市第六空間國(guó)際家居商場(chǎng)門(mén)口，拉起橫幅進(jìn)行維權(quán)，據(jù)悉，商場(chǎng)或?qū)⒂?月底撤出西安。

搜狐焦點(diǎn)家居記者7月2日去到現(xiàn)場(chǎng)，便發(fā)現(xiàn)雖然商場(chǎng)的工作人員仍在正常工作，但是很多品牌門(mén)店已經(jīng)撤出，要么樣品撤光，要么直接關(guān)著燈。

據(jù)第六空間官網(wǎng)介紹，第六空間自創(chuàng)立以來(lái)已在12座發(fā)達(dá)城市開(kāi)設(shè)18家高端家居商場(chǎng)，其中包括：杭州、重慶、南京、蘇州、西安、寧波、無(wú)錫、合肥、紹興、臺(tái)州、鎮(zhèn)江，且在每座城市均成為高端家居商業(yè)的標(biāo)桿。2017年第六空間入駐西安，至今已滿(mǎn)3年，期間生意一直算不上紅火，如今很多入駐品牌已經(jīng)閉店，商場(chǎng)也預(yù)計(jì)9月底撤離西安。記者從其他品牌處了解到，該商場(chǎng)有望被接盤(pán)，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

作為主打高端市場(chǎng)的大型家居連鎖賣(mài)場(chǎng)為何生意慘淡，僅3年就人去樓空？一、商場(chǎng)本地定位不準(zhǔn)確，缺乏主動(dòng)出擊的意識(shí)隨著西安所持有的商場(chǎng)增多，類(lèi)似第六空間的大型連鎖賣(mài)場(chǎng)在西安本地所能獲得的市場(chǎng)本來(lái)就越來(lái)越少。在這種情況下，定位高端市場(chǎng)的大型賣(mài)場(chǎng)既沒(méi)有“本行生意”可做，又不愿意放低姿態(tài)服務(wù)中低端市場(chǎng)，自然呈現(xiàn)出“高不成低不就”的狀況。

此外，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，第六空間還缺乏主動(dòng)出擊、爭(zhēng)取本地市場(chǎng)的意識(shí)。記者了解到，在各個(gè)大促的節(jié)點(diǎn)，幾乎沒(méi)見(jiàn)過(guò)第六空間的活動(dòng)訊息。部分對(duì)接其他商場(chǎng)的第六空間商家反映“第六空間干啥都是自己人上，但是也沒(méi)啥效果”。據(jù)悉，第六空間跟本地各種媒體也幾乎沒(méi)有合作，這相當(dāng)于主動(dòng)放棄了宣傳造勢(shì)的機(jī)會(huì)。二、小商戶(hù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，“等客上門(mén)”的觀念盛行記者了解到，入駐第六空間不乏一些小商戶(hù)，這些商戶(hù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，有一些商戶(hù)甚至已經(jīng)關(guān)閉了其他的門(mén)店，就留了第六空間里的這一個(gè)門(mén)店，這也印證了文章開(kāi)頭提到的商戶(hù)維權(quán)事件。

專(zhuān)家分析，與第六空間“高端市場(chǎng)”定位契合的部分品牌商戶(hù)大都是從行情最好的年代一路經(jīng)營(yíng)而來(lái)，他們等客上門(mén)的觀念比較重一些，以至于有可能商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)做活動(dòng)把顧客引流來(lái)了，卻沒(méi)能力自己接待，只能把客戶(hù)直接帶到店里，長(zhǎng)此以往，商場(chǎng)的服務(wù)聲譽(yù)必然受到影響。

商戶(hù)習(xí)慣了等靠要，商場(chǎng)在定位方面也產(chǎn)生了迷茫，這也是第六空間無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的重要原因。三、馬太效應(yīng)凸顯，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)第六空間如今所在區(qū)域是接手阿姆瑞特國(guó)際家居中心原來(lái)的商鋪，并無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。加之最近幾年，居然之家與大明宮建材家居整合的資源比較多，所以第六空間優(yōu)勢(shì)更弱。

盲目“孤傲”，不依據(jù)實(shí)際市場(chǎng)行情進(jìn)行針對(duì)性定位，讓第六空間一開(kāi)始就喪失了爭(zhēng)搶客源的優(yōu)勢(shì)，加之主動(dòng)出擊的意識(shí)淡薄，不注重媒體合作宣傳，被陳腐觀念的商戶(hù)束縛，那么第六空間如今的慘淡便可以理解了，這也值得成為其他賣(mài)場(chǎng)的前車(chē)之鑒。

文/搜狐焦點(diǎn)家居

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