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圖片來(lái)源：大同市人民政府官網(wǎng)

提起大同，繞不開(kāi)曾經(jīng)如火如荼的“再造古城運(yùn)動(dòng)”，以及至今仍不時(shí)有人提起的“明星市長(zhǎng)”耿彥波。

“十一”假期即將來(lái)臨，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，《大同古城保護(hù)條例》將于今年10月1日起正式實(shí)施。除規(guī)劃、保護(hù)等相關(guān)內(nèi)容外，該條例尤為引人注目的一點(diǎn)是，鼓勵(lì)合理利用古城，讓古城“活起來(lái)”。

這座十多年來(lái)一直在爭(zhēng)議聲中艱難轉(zhuǎn)型的城市，如今再度走入大眾視線。近段時(shí)間以來(lái)，大同可謂動(dòng)作頻頻：

6月，“一把手”帶隊(duì)到西安考察學(xué)習(xí)，成功打造大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園等一系列“網(wǎng)紅”文化新地標(biāo)的西安曲江新區(qū)，正是其中重要一站；

7月，大同古城管委會(huì)與西安曲江文化旅游股份有限公司正式“牽手”，希望共同把大同古城及文化旅游產(chǎn)業(yè)“打造成全國(guó)樣板和示范”；

8月，大同市委書(shū)記主持召開(kāi)古城保護(hù)與發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)組全體會(huì)議，分析解決當(dāng)前問(wèn)題。會(huì)上，曲江文旅(600706,股吧)相關(guān)負(fù)責(zé)人專(zhuān)門(mén)介紹了兩地合作運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目的策劃方案。

不久前的9月11日，大同市委副書(shū)記、市長(zhǎng)武宏文又專(zhuān)門(mén)率隊(duì)赴西安學(xué)習(xí)考察文旅產(chǎn)業(yè)，與曲江新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人座談……

值得注意的是， 曲江新區(qū)是西安以文化、旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)區(qū)。而“興于煤、困于煤”的大同，也一直希望把文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的龍頭。本月初，大同方面明確表示，春節(jié)文化活動(dòng)將試水“曲江模式”。

沉寂已久的大同，這次能不能復(fù)制西安的成功，靠“抄作業(yè)”翻紅？

01

很長(zhǎng)時(shí)間里，煤是大同最顯眼的一張名片——

煤炭?jī)?chǔ)量高達(dá)718 億噸，約占全國(guó)1/8，一度位居中國(guó)產(chǎn)煤城市之首。上世紀(jì)80年代，大同與德國(guó)魯爾、前蘇聯(lián)頓巴斯，并稱“世界三大煤都”。

“煤都”的形象太過(guò)深入人心，以至于很多人常常忽略了，大同還有另外一張名片。

這座古城擁有2200多年歷史，是“三代京華、兩朝重鎮(zhèn)”，也是我國(guó)首批公布的歷史文化名城之一，擁有云岡石窟、云中古城、華嚴(yán)寺、鼓樓、明城墻等重要?dú)v史文化古跡。

“一煤獨(dú)大”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓大同人自嘲“垃圾基本靠風(fēng)刮，污水基本靠蒸發(fā)”。而面對(duì)煤炭資源枯竭和環(huán)境嚴(yán)重破壞的挑戰(zhàn)，大同亟需形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

擦亮另外一張名片，努力讓古城“活起來(lái)”、“火起來(lái)”，就成了自然而然的選擇。

圖片來(lái)源：太原晚報(bào)

說(shuō)到這個(gè)主題，西安必須擁有姓名。

作為十三朝古都，西安近年憑借抖音等短視頻平臺(tái)爆紅網(wǎng)絡(luò)。從早前一碗“摔碗酒”在網(wǎng)絡(luò)爆紅，到去年末不倒翁小姐姐全網(wǎng)刷屏，一個(gè)又一個(gè)帶著古城印記的熱點(diǎn)，讓西安熱度不斷攀升。

西安的成功經(jīng)驗(yàn)，正好契合大同 “開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目，注重多元體驗(yàn)，讓古城成為全方位展示大同歷史文化的重要窗口”的訴求。

除了相似的“文化底蘊(yùn)豐富”，大同看中西安曲江新區(qū)的，正是后者充分挖掘歷史文化資源，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，“在尋求發(fā)展突破上蹚出了一條新路的做法與經(jīng)驗(yàn)”。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院專(zhuān)聘研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮，將這種“打包學(xué)習(xí)”式的合作，戲稱為“抄作業(yè)”。

在他看來(lái)，大同在資源稟賦上確實(shí)具有一定的“網(wǎng)紅”潛質(zhì)，“除了煤炭，本身就擁有可以挖掘的歷史文化資源”。這種先天優(yōu)勢(shì)，讓大同在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上或許會(huì)比其他資源型城市“更順一些”。

02

作為一座典型的資源型城市，大同的轉(zhuǎn)型之路，此前走得并不算順利。

時(shí)間回到2008年，耿彥波來(lái)到大同，歷任市委副書(shū)記、代市長(zhǎng)、市長(zhǎng)等職。

當(dāng)時(shí)，耿彥波提出“一軸雙城”設(shè)想，以御河為中線，西邊建舊城、東邊成新區(qū)，將大同城內(nèi)殘破的古城墻修復(fù)，并拆除城內(nèi)3.28平方公里老城區(qū)，建設(shè)成復(fù)古建筑群。

圍繞改造后的“大同古城”，近些年有著許多不同的聲音。

一方面，有文物專(zhuān)家提出，大同古城的改造違背了文保工作“修舊如舊”的原則。2019年初，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家文物局下發(fā)《關(guān)于部分保護(hù)不力國(guó)家歷史文化名城的通報(bào)》，大同因“古城或歷史文化街區(qū)內(nèi)大拆大建、拆真建假”遭到通報(bào)批評(píng)，一度引來(lái)多方關(guān)注。

另一方面，有當(dāng)?shù)毓賳T表示，古城改造后，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了這座資源型城市轉(zhuǎn)型；不少當(dāng)?shù)孛癖娨舱J(rèn)為，民生環(huán)境因此得到很大改善。

大同古城仿古街道 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

在馬亮看來(lái)，這種矛盾，正體現(xiàn)了許多資源型城市何去何從的困惑?！叭绾翁幚砗眯潞团f的關(guān)系，包括如何用歷史資源去激活文化底蘊(yùn)，呈現(xiàn)出新的城市面貌，其實(shí)是不容易的?！?/p>

拋開(kāi)爭(zhēng)議，如今的大同，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的壓力日漸迫切，將文旅產(chǎn)業(yè)作為主攻方向的思路也日漸清晰。

大同的車(chē)牌開(kāi)頭是“晉B”，顯示出它在山西的地位。1984年，大同被國(guó)務(wù)院列為13個(gè)全國(guó)較大的市之一，與重慶、無(wú)錫、大連等城市比肩。在當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)介紹中，也專(zhuān)門(mén)寫(xiě)明大同是“山西省第二大城市”。但略顯尷尬的是，時(shí)至今日，大同GDP在山西省內(nèi)已排名倒數(shù)，從經(jīng)濟(jì)體量看，“老二”的名號(hào)實(shí)難服眾。

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind，城市進(jìn)化論

不過(guò)，2019年底，山西省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加快打造三個(gè)省域副中心城市。其中大同仍名列首位，其重要程度可見(jiàn)一斑。

這一定位，也被大同視為當(dāng)前發(fā)展的一張“王牌”，明確表示要加快提升發(fā)展能級(jí)和“噸位”，打造山西新的增長(zhǎng)極。

要成為“增長(zhǎng)極”，大同需要奮起直追?！耙獔?jiān)定堅(jiān)決把保護(hù)古城文物、延續(xù)古城文脈、傳承古城文化作為大同經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心內(nèi)容?！?今年的大同市政府工作報(bào)告提出。

03

在這樣的背景下，牽手西安之后，大同如何才能加速“出圈”？

實(shí)際上，不管是西安、重慶還是長(zhǎng)沙，近些年通過(guò)成體系的“打法”火起來(lái)的網(wǎng)紅城市，并不少。

在馬亮看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的城市知名度，實(shí)際上是非常重要的一種資產(chǎn)，是一種品牌價(jià)值?！?/p>

“如果城市沒(méi)有知名度，特別是在新生代群體里沒(méi)有存在感，可能就很難吸引旅游、消費(fèi)、投資，甚至人才?！币虼?，他認(rèn)為，城市追求成為網(wǎng)紅城市，某種程度上“值得鼓勵(lì)”。

圖片來(lái)源：大同日?qǐng)?bào)

不過(guò)，馬亮也指出，當(dāng)下，成功的網(wǎng)紅城市一般具有三大特征——

第一，并非浪得虛名。

沒(méi)有內(nèi)涵僅靠包裝的網(wǎng)紅城市，經(jīng)不起大家的圍觀，“‘打卡’時(shí)與預(yù)期落差太大，對(duì)城市品牌帶來(lái)的負(fù)作用，可能比預(yù)期的正面作用還要大”。

第二，傳播。

“在‘酒香也怕巷子深’的時(shí)代，城市的閃光點(diǎn)可能也能被游客無(wú)意中發(fā)現(xiàn)并傳播，但一座想要常紅的網(wǎng)紅城市，本身就要有自覺(jué)性和自主性——你想要成為怎樣的網(wǎng)紅城市，希望城市給別人留下什么印象，為自己貼上怎樣的標(biāo)簽，這都需要一整套方案來(lái)設(shè)計(jì)和規(guī)劃、運(yùn)作和宣傳。” 馬亮說(shuō)。

最后，專(zhuān)業(yè)運(yùn)作和管理。

對(duì)于類(lèi)似于大同的城市，“引入外部力量發(fā)展本地（文旅產(chǎn)業(yè)），可能正是因?yàn)槌鞘虚_(kāi)始認(rèn)識(shí)到，靠自身力量暫時(shí)還難以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅城市目標(biāo)?！瘪R亮表示，在這種情況下，將其委托給一種類(lèi)似于產(chǎn)業(yè)公司或開(kāi)發(fā)區(qū)形式的主體，“讓專(zhuān)業(yè)的組織做專(zhuān)業(yè)的事”，就顯得非常必要。

但他也坦言，大同學(xué)習(xí)西安打造網(wǎng)紅城市，其實(shí)“有利有弊”。

“雖然有作業(yè)抄，有經(jīng)驗(yàn)方法借鑒。但公眾注意力有限，‘網(wǎng)紅城市’的池子已比較擁擠，競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)也就更大?！瘪R亮認(rèn)為，如何保持定力，在打造網(wǎng)紅城市時(shí)留足公共服務(wù)空間；如何在‘打包’的經(jīng)驗(yàn)下，找到重塑大同的“特色”，都將影響大同的未來(lái)。

“歸根到底，大同和西安曲江的‘聯(lián)姻’，既不是復(fù)制一個(gè)現(xiàn)在的西安，也要不同于過(guò)去的大同。我們的期待，并非千城一面?！?馬亮說(shuō)。

pictureIds（責(zé)任編輯：徐帥 ）

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