整裝發(fā)展是趨勢(shì)。這一點(diǎn)似乎已經(jīng)得到了公認(rèn)，不再有更多懷疑。

但是，更多人認(rèn)為整裝發(fā)展只是為了滿足剛性需求。中高端家裝還是需要個(gè)性化。于是，就有了“大眾標(biāo)準(zhǔn)化，高端個(gè)性化”楚漢分界的觀點(diǎn)。

這樣的認(rèn)識(shí)正確嗎？中高端家裝應(yīng)不應(yīng)該走整裝發(fā)展的道路？如果中高端家裝也走整裝發(fā)展，又應(yīng)該怎么走？

一切都應(yīng)該從為什么整裝發(fā)展開始。

對(duì)于當(dāng)前的整裝發(fā)展趨勢(shì)，坊間有著很多理論，比如說消費(fèi)者年輕化就是最常見的一種觀點(diǎn)。這個(gè)觀點(diǎn)的核心是：年輕人不再像其長(zhǎng)輩那樣愿意操勞家裝過程，希望省心省力，所以就有了標(biāo)準(zhǔn)化整裝發(fā)展的需求。

這個(gè)觀點(diǎn)的一個(gè)重要假設(shè)，就是年長(zhǎng)的家裝消費(fèi)者不在乎甚至是喜歡操心家裝過程?？墒?，這個(gè)假設(shè)似乎沒有太多的依據(jù)，因?yàn)橄M(fèi)者沒有道理去為既繁瑣又周期長(zhǎng)且糟心事多多的家裝過程操心。事實(shí)也是如此?？匆幌履切┮噪娨晱V告為主要營(yíng)銷渠道的整裝運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)者，其主要構(gòu)成卻是大叔大媽甚至是大爺。

甚至，我們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：年長(zhǎng)的消費(fèi)者選擇全包家裝服務(wù)的比例還超過了年輕一代消費(fèi)者所選擇全包服務(wù)的比例。

因?yàn)橄M(fèi)者年輕化才有整裝的觀點(diǎn)基本上是不攻自破。

事實(shí)上，整裝發(fā)展的動(dòng)力并非來自外界因素的影響，而是由泛家裝行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在矛盾所決定的。也就是說， 傳統(tǒng)泛家裝行業(yè)單品類經(jīng)營(yíng)模式與家裝消費(fèi)者“裝修一個(gè)家”多品類集成需求之間的不相匹配，嚴(yán)重影響到家裝消費(fèi)的用戶體驗(yàn)和家裝運(yùn)營(yíng)效率，因而才有了當(dāng)前這場(chǎng)以整裝發(fā)展為標(biāo)志的行業(yè)變革。

傳統(tǒng)泛家裝行業(yè)的主要特征是家裝材料的單品類經(jīng)營(yíng)，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)都是圍繞家裝材料的單品類經(jīng)營(yíng)展開的。即使是傳統(tǒng)家裝公司的運(yùn)營(yíng)，也是為家裝材料的單品類經(jīng)營(yíng)模式做配套服務(wù)，所以主要是清包或半包的家裝服務(wù)模式。

但是家裝消費(fèi)者“裝修一個(gè)家”的基本需求，卻是需要家裝材料的多品類集成經(jīng)營(yíng)。傳統(tǒng)家裝材料單品類經(jīng)營(yíng)模式，需要家裝消費(fèi)者在一問三不知（不知什么品牌、什么產(chǎn)品和什么價(jià)格）的尷尬前提下，自己去一個(gè)品類一個(gè)品類地挑選家裝材料產(chǎn)品，這是一個(gè)非專業(yè)性的家裝材料多品類集成的過程，因而為傳統(tǒng)家裝的諸多弊端埋下了伏筆，嚴(yán)重影響到家裝消費(fèi)體驗(yàn)。

整裝發(fā)展不僅僅只是讓消費(fèi)者省心省力，更重要的是克服傳統(tǒng)家裝消費(fèi)中的諸多弊端。而這些弊端，應(yīng)該不只是存在于低端剛性需求的家裝消費(fèi)中，同樣地，在傳統(tǒng)家裝材料單品類經(jīng)營(yíng)模式下，中高端家裝消費(fèi)也存在著同樣的運(yùn)營(yíng)弊端。

家裝運(yùn)營(yíng)需要家裝材料的多品類集成經(jīng)營(yíng)模式。但是，這是否就必須是整裝運(yùn)營(yíng)模式呢？除了整裝運(yùn)營(yíng)模式外，我們是否還有更加有效的其他多品類集成的經(jīng)營(yíng)模式呢？

家裝材料的多品類集成經(jīng)營(yíng)，必須是在專業(yè)設(shè)計(jì)主導(dǎo)之下的家裝材料要素的多品類集成經(jīng)營(yíng)。因而我們面前似乎只有兩條道路：一是標(biāo)準(zhǔn)化的整裝運(yùn)營(yíng)；二是一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)，并且是由設(shè)計(jì)師來主導(dǎo)家裝材料產(chǎn)品的選擇。后者更應(yīng)該與傳統(tǒng)家裝運(yùn)營(yíng)中的“全案”服務(wù)相匹配。

作為中高端的家裝消費(fèi)定位，在以上兩條道路中，我們似乎更應(yīng)該走標(biāo)準(zhǔn)化的整裝運(yùn)營(yíng)的道路，因?yàn)橐粚?duì)一的個(gè)性化“全案”服務(wù)，應(yīng)該適合于更高端的家裝消費(fèi)。

雖然與大眾化的整裝運(yùn)營(yíng)相比，中高端家裝消費(fèi)者的群體要小得多，但依然足夠大，足夠?qū)嵤┦袌?chǎng)細(xì)分的整裝經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。特別重要的是，中高端家裝消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該是跨地區(qū)展開的，這就更加要求家裝運(yùn)營(yíng)采用標(biāo)準(zhǔn)化的整裝運(yùn)營(yíng)模式。

只有標(biāo)準(zhǔn)化的整裝運(yùn)營(yíng)模式，才能夠徹底打破傳統(tǒng)家裝只能區(qū)域化運(yùn)營(yíng)的宿命論，使得中高端的家裝運(yùn)營(yíng)成為全國性發(fā)展的家裝運(yùn)營(yíng)模式。

當(dāng)前整裝發(fā)展還處在極其初期階段。這一點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）我們對(duì)整裝發(fā)展動(dòng)力的認(rèn)識(shí)還非常膚淺，還在用外部原因來解釋，而沒有認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)家裝運(yùn)營(yíng)模式的終極弊端；

（2）我們對(duì)整裝運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)還很初級(jí)，還沒有打破傳統(tǒng)“滿足個(gè)性化需求”的思維慣性，還認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化家裝運(yùn)營(yíng)模式只是無奈之舉，只能用來滿足剛性需求；

（3）整裝產(chǎn)品的發(fā)展還處于初級(jí)階段，還在拼價(jià)格，還嚴(yán)重缺乏自己的個(gè)性化。因而在傳統(tǒng)“滿足個(gè)性化需求”的思維面前，缺乏個(gè)性的整裝產(chǎn)品顯得非常蒼白無力；

（4）傳統(tǒng)家裝要素的組織形式還在嚴(yán)重阻礙整裝運(yùn)營(yíng)的發(fā)展，新的家裝材料要素組織的發(fā)展還不是十分順暢，并且時(shí)不時(shí)地會(huì)被傳統(tǒng)家裝要素組織拉回到傳統(tǒng)發(fā)展軌道上去；

（5）整裝運(yùn)營(yíng)還是在主打性價(jià)比，還沒有能夠有效地上升到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的層面，來強(qiáng)調(diào)整裝產(chǎn)品的品質(zhì)和獨(dú)特的調(diào)性；

（6）家裝消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為還沒有能夠得到徹底的改變，這需要更多的時(shí)間。

中高端整裝產(chǎn)品的發(fā)展，也就是在這樣的背景下出現(xiàn)，在悄然改變著未來中高端家裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

了解更多，并參與“中高端整裝發(fā)展”探索，請(qǐng)掃描下面二維碼加微信報(bào)名，提交企業(yè)、職務(wù)、姓名、電話等信息。裝企負(fù)責(zé)人優(yōu)先。（每次活動(dòng)參與人數(shù)有限，報(bào)名不一定保證能夠參加。請(qǐng)諒?。?/p>

參加【中國整裝私董會(huì)】活動(dòng)免費(fèi)。報(bào)名通過后將收取300元席位預(yù)定費(fèi)，當(dāng)日參加活動(dòng)則原數(shù)退還，報(bào)名繳費(fèi)后但未參加活動(dòng)者不予退還。

活動(dòng)議程：

沙龍＋參觀＋晚宴

13:30—14:00簽到

1）參觀

14:00—15:00參觀（包括但不限于企業(yè)文化、工廠、樣板間等）、專人介紹

2）沙龍

15:00—15:10私董會(huì)項(xiàng)目介紹 唐人

15:10—15:20戰(zhàn)略支持方、供應(yīng)鏈企業(yè)代表諾貝爾瓷磚領(lǐng)導(dǎo)致辭

15:20—16:50主題分享— 中高端整裝發(fā)展思考 名雕裝飾董事長(zhǎng) 藍(lán)繼曉

15:50—17:00對(duì)話

相關(guān)知識(shí)

如何挖掘中高端整裝需求？ 11.5中國整裝私董會(huì)走進(jìn)名雕裝飾！
“中國整裝私董會(huì)”來了 關(guān)于整裝發(fā)展他們這樣說
中國整裝私董會(huì)|東易日盛集團(tuán)董事長(zhǎng)陳輝高屋建瓴‘話整裝’,數(shù)字化助力中國整裝發(fā)展
新基建再造家裝新流程？中國整裝私董會(huì)10.21邀你揭秘東易日盛科技力！
“整裝”待發(fā)，酷家樂助力家居企業(yè)破壁增長(zhǎng)困境
唐人專欄 | 整裝認(rèn)識(shí)十大誤區(qū)：2 中高端整裝必須個(gè)性化
對(duì)話星杰高端整裝：做真誠的專業(yè)服務(wù)者，星杰高端整裝第二家分公司籌備
機(jī)辯 | 今朝裝飾戴江平：不忘企業(yè)初心 深耕老房整裝
名雕丹迪別墅設(shè)計(jì)院：回歸人本，空間的平衡哲學(xué)
沈陽整裝裝飾公司哪個(gè)較好z