國(guó)產(chǎn)建筑涂料高端之爭(zhēng),品牌如何順勢(shì)崛起?

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-12-08 10:31

隨著近年來(lái)新基建的興起，建筑涂料瞬時(shí)進(jìn)入熱門(mén)，國(guó)產(chǎn)涂料發(fā)展迅速，并向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。

我國(guó)素有“基建狂魔”之稱(chēng)，工程建設(shè)行業(yè)的體量之大可想而知，其中，建筑涂料市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片增長(zhǎng)之勢(shì)。

由于建筑涂料既能夠保護(hù)建筑物外墻面，延長(zhǎng)其使用壽命，還能夠使建筑物外貌美觀(guān)整潔，從而達(dá)到美化城市環(huán)境和給人清爽空間的目的，因此備受建筑行業(yè)青睞。

從全球范圍內(nèi)來(lái)看，全球建筑涂料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2018年的584億歐元增長(zhǎng)到2023年的740億歐元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.9%。從建筑涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在2019年的前五品牌中有三個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)，前五名的首選率在提升到2019年的58%。

在需求端方面，雖然近幾年我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售熱度下降，但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造，使得建筑涂料的需求仍舊保持增長(zhǎng)，2020年中國(guó)建筑涂料需求將會(huì)達(dá)到730萬(wàn)噸左右，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)建筑涂料需求將會(huì)突破850萬(wàn)噸。

就生產(chǎn)來(lái)看，我國(guó)建筑涂料行業(yè)存在“南強(qiáng)北弱”，廣東一帶企業(yè)發(fā)展加快，品牌效應(yīng)較好，市場(chǎng)占比相對(duì)較高，主要供應(yīng)于民用裝修需求；而北方一帶，由于技術(shù)落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，不注重品牌，目前市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。

在新冠疫情背景下，大浪淘沙，許多小企業(yè)被淘汰，未來(lái)該行業(yè)將向品牌化、多樣化發(fā)展，抗菌性、安全性、健康性較高的涂料品類(lèi)更受歡迎。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)需求端來(lái)看，我國(guó)房產(chǎn)行業(yè)增速放緩，對(duì)于建筑涂料需求降低，但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造，使得建筑涂料市場(chǎng)需求未來(lái)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。建筑涂料企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清趨勢(shì)，找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建戰(zhàn)略定位布局，以此為立足點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的品牌傳播，更能夠加深品牌在用戶(hù)心智中的影響。

在整個(gè)大趨勢(shì)向上的背景下，企業(yè)更應(yīng)該拷問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“用戶(hù)為什么要選擇你”。

如何將時(shí)代優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，清晰梳理出自身有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化戰(zhàn)略；進(jìn)而集結(jié)自己的所有資源，將這一差異化做到極致，樹(shù)立領(lǐng)軍者地位，并植入用戶(hù)心智，企業(yè)的這一戰(zhàn)略定位布局，將是其能否在高端市場(chǎng)崛起的大潮下順勢(shì)崛起的關(guān)鍵。

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